陈茜

创立三周年之际，完美日记通过升级品牌LOGO对外发声。由于新LOGO采用奢侈品中常见字母交错式呈现，引发讨论“这是要走高端路线？”有网友直言，应该还蛮难的，而且消费者不缺高端产品，缺的高性价比新产品。在完美日记看来，新LOGO是为了更好诠释探索“美不设限”的世界。

顶着性价比标签的完美日记备受资本青睐。4月初，完美日记又传融资消息，由厚朴管理投资公司和博裕资本投资1亿美元，估值达到20亿美元。这一2017年4月诞生的美妆品牌再获资本加持。据了解，此前已引入真格基金、弘毅资本、高榕资本、高瓴资本等。

三年时间，从无名之辈到美妆届“国货之光”的完美日记，通过教科书级的全渠道数字化营销策略，用性价比极高的“大牌同厂平替”产品，俘获了众多“网生一代”年轻女性，创造增长奇迹。

2017年，完美日记在天猫开店，到2018年“双11”销售额破亿，2019年“双11”，再次刷新纪录，28分钟超过2018年全天销售额，稳居天猫彩妆的Top1，超过美宝莲、雅诗兰黛、兰蔻等欧美一线国际品牌，销售增速达1193%。2019年6月，天猫公布的一份调研报告中，完美日记是00后粉丝占比第二名的国货品牌，仅次于华为。

经济寒冬可能正是“口红经济”的春天。一方面增长前景被资本市场看好，同时，资本力量也推动了完美日记跑得更快。

从最初的小红书种草，到流量明星代言、精准流量投放、拥有独立人设的小完子社群营销，以及跨界合作，这些玩法如何可以复制，那么完美日记的护城河是什么？顶着“性价比”的标签，对于完美日记来说，品牌如何实现上攻？……