赵正

毫无征兆，新东方教育集团创始人俞敏洪出现在了抖音直播间，一边卖书一边大谈自己过往的学习和职业经历，这是俞敏洪抖音直播首秀。

不过，这已经不是俞敏洪第一次直播卖货了，早在1月30日，俞敏洪就已经入住快手直播平台，并自称“洪哥”。

无独有偶，一向矜持腼腆的携程创始人梁建章也是“豁出去了”，3月23日开启了自己的首次直播卖货，一个小时就在快手直播中卖出1000万元的酒店套餐。4月15日，梁建章又身着古装变身唐伯虎再次现身快手直播，1个小时带货2200万元。

对于携程、新东方这样的行业头部企业，创始人纷纷站出来直播卖货，这在以往是不可思议的一件事，如今他们是想顺应潮流想成为网红，还是因为企业面临经营压力，被迫出来吆喝赚钱？《商学院》记者联系了携程旅行网和新东方的公关部，截至发稿前，两家企业都没有回复相关采访问题。

直播带货为什么？

如果回到2019年，让一个企业的创始人或者CEO像网红一样出现在某短视频的直播间里，卖力地吆喝一两个小时推销自己公司的产品，这是一件不可思议的事情。毕竟知名企业的创始人都是企业家，都是社会精英，不需要用这种草根化的方式赚钱，更不需要全程被网友品头评足甚至是嘲笑和吐槽。

但是一场疫情让很多明星企业一夜之间陷入危机，也让很多机构看到直播这种快速变现的商业机会。于是，CEO直播卖货就成为一个合理的存在，直播平台愿意让更多知名的企业家来直播，增加平台的人气，而很多大公司的老板为了企业的生存，也不得不放下颜面和身段纷纷加入直播卖货的行列。……