陈淑文 朱耘

“老板买包吗？我今天给你推荐这款旅行包，你觉得合适吗？”小红书直播间里主播在极力推销LV的2020春夏最新款旅行包。

这是LV首次在中国社交媒体平台进行直播，也是小红书平台第一个直播的奢侈品牌。却意想不到地受到“群嘲”，大牌卖出了地摊货，网友嘲讽却被禁言，网友吐槽画面太low，不说是LV还以为是哪个山寨小主播。

受新冠疫情的影响，主打线下实体店的奢侈品零售顷刻变天。2020年4月16日，全球奢侈品集团LVMH发布2020年第一季度财报，受疫情影响，期内集团收入为106亿欧元（约合人民币814亿元），同比下降15%，有机下滑17%，但优于此前预期的20%跌幅。亚洲地区因中国内地市场的暂停而大跌32%，日本地区因消费税上涨而下跌10%，美国市场收入则减少8%，欧洲市场销售额下滑10%。

面对疫情与产业内的危机，LVMH集团旗下的品牌Louis Vuitton（下称LV）做出积极的对应方案。

3月16日， LV宣布，将用自己的工厂来生产洗手液，以帮助应对新冠疫情造成的产品短缺。3月26日晚8点，LV在小红书第一次尝试直播带货。但也正是这次直播，让差评如潮水一般涌来。全部都在指责LV变土了、变low了。结果，LV在小红书的直播视频，已经被全网删掉，连回放都找不到了。

LV首次试水直播，为什么选择了小红书而非市面上其他平台？这次的直播是试水还是之后会持续下去？《商学院》就LV入局直播大潮的相关话题联系LV集团，截至发稿日，暂未收到对方的回复。

在万物皆可直播带货的时代，站在直播带货的新风口，奢侈品似乎又再次面临水土不服的境况。……