赵正

一场持续9年的马拉松式的官司似乎在2020年4月8日终于“盖棺定论”，但是当事人的双方似乎都不算是这场官司的赢家，因为结果都不是双方想要的。

4月8日，来自中国最高人民法院的消息称，有关美国飞人乔丹（Michael Jordan，下称为迈克尔·乔丹）状告中国乔丹体育（全称乔丹体育股份有限公司，下称为，乔丹体育）的商标侵权案已经正式做出裁决，终审结果显示，乔丹体育将不能继续使用乔丹的名称，也不能继续使用乔丹的图形。这样的判决结果似乎对于乔丹体育是一个不小的打击。

但是事实似乎并不是这样。虽然很多报道多以“中国乔丹败诉”为题，但乔丹体育8日晚发布公告解释称，其注册超过5年的74个商标已经取得胜诉（包括常用的全部核心商标），只是注册时间未超过5年的4个商标发回知识产权局商评委重新裁定，因此该判决不会对公司正常经营构成影响。对于乔丹体育下一步将会如何应对，《商学院》记者第一时间联系了乔丹体育副总裁丁世杰，对方并未接受采访。

没有赢家

和众多来自晋江的体育用品品牌一样，乔丹体育的前身也是做运动鞋起家的民营企业，1991年乔丹体育的创始人丁国雄就注册了乔丹商标。那时正是篮球飞人迈克尔·乔丹运动生涯的巅峰时期，由于当时的乔丹体育还没有正式创立，所以这样的注册商标并未引起多大的关注，但是却为日后的官司埋下了伏笔。

2000年乔丹体育正式创立。尽管和其他晋江的运动鞋品……