胡兴铭 郭伟

摘 要：大数据时代下，电商势必需要与时俱进实现自身营销理念更新，结合“互联网+”思维的内涵及要求，对自身营销模式进行调整，以此抓住大数据时代所创造的全新发展机遇，有效应对大数据时代所带来的一系列不同以往的挑战。真正符合大数据时代的营销方式，是建立在以数据分析和挖掘技术全面掌握消费者实际需求基础上而展开的精准营销，为此，本文主要在分析大数据和电商精准营销这两个关键概念、阐明大数据时代电商实现精准营销重要价值的基础上，探讨电商营销活动在大数据时代走向精准化发展道路的具体对策，以供参考。

关键词：大数据时代;电商;精准营销;对策

当前，信息网络技术正呈现出蓬勃发展态势，各个行业均提高了对于大数据技术的重视力度，并且已经实现了大数据技术与自身活动的结合，社会整体已迈入大数据时代。大数据时代下，电商在迎来全新发展空间的同时，前所未有的变化也增加了电商活动中的不确定性因素，这种不确定性在电商营销活动开展方面尤为突出。为此，电商应建立起对于“大数据“和“大数据精准营销”的全面认知，充分认识精准营销对于自身经营和长远发展的重要价值，并采取科学策略应对大数据时代的挑战，获得进一步发展。

一、大数据及电商精准营销概述

1.大数据

理解“大数据”这一概念的关键，在于把握其“大”的含义，在“大数据”中，“大”不仅指数据的总量大（且这种总量的规模大到一般的数据分析和处理软件无法对其进行有效的整理和挖掘），而且也强调数据在种类上的复杂性。……