尹艳奇 李淑珍

摘 要：在互联网经济新时代下，农特产品电商发展正备受关注。本文以农特产品为研究对象，通过深入研究农特产品的营销现状和存在的问题，并结合社群营销的优势将农特产品营销与社群进行深度契合，提出社群经济背景下农特产品社群营销新思路，具有较强的现实意义。

关键词：农特产品;社群营销;电子商务

一、引言

随着电子商务的飞速发展，产品的营销方式发生了新变化，农产品营销迎来了新的机遇和发展。然而，在农产品移动电子商务平台的发展过程中，存在一些问题，例如，农产品受自身特点的影响，物流基础设施不健全以及消费者的线上购物习惯尚未养成等，使得农产品成为移动电商营销领域最具挑战的产品。与此同时，由于移动互联网的快速发展，传统的农产品营销方式已经无法满足新形势下的市场需求，而普通商品的线上营销方式也不适用于农产品，因此，研究社群经济背景下农特产品社群营销新思路，优化创新线上营销方式，实现农产品的供销适时对接、品质保证、品牌塑造及农民收益的最大化，具有较强的现实意义。

二、农特产品及特征

农产品主要包括瓜果，水产品和其他农产品，其主要特征是易腐易损性。衡量特色农产品价值的重要指标是其鲜活度，这是特色农产品的基本自然属性。农特产品具备以下四个特征。

1.农特产品受季节性影响较强

市场上农产品的数量和类型取决于农业生产的季节性。……