李倩玉，史杨焱*，常 淼

（1.南京农业大学经济管理学院，江苏南京 210095；2.南京大学商学院，江苏南京 210093）

1 引言

随着茶文化作为中国传统文化的重要组成部分影响力逐渐增大，社会对茶文化以及对茶叶种植、茶农的关注度也日益提高。农资兼具消费性和生产投入性，是茶叶种植生产的前提和条件，在茶叶经营过程中具有重要作用[1]。茶叶作为农作物中重要的经济作物，其农资购买问题与茶农的切身收益息息相关。近几年“互联网+”开始进入农业范围，向农业生产领域拓展，“互联网+农资”成为“互联网+农业”计划行动中的重点关注领域。我国从事茶叶种植的农户基数多，市场潜能较大，然而由于种种原因，“互联网+农资”在茶农中并没有顺利的发展起来。

但随着现在互联网技术的不断完善、智能手机在茶农中迅速普及、“农村淘宝”在政府政策的支持下在农村中不断建立，茶农感受到“互联网+农产品”带来的收益和便利，茶经济相对发达的地区出现现代青年返乡潮[2]，大型著名电商加入到“互联网+农资”的发展中来，品牌作用明显等这些新因素的出现，使茶农对互联网的接触日益增多，接受程度逐渐提高，增强了茶农对互联网的信任程度和对“互联网+农资”的认可程度，对互联网的感知风险程度大幅度降低，为“互联网+农资”的发展创造了良好的环境。

另外，春季正值茶叶种植生长的关键时期，而意想不到的2020年新型冠状肺炎疫情这一被动事件的发生，冲击了传统的线下茶农资购买渠道，打乱了茶农资经营者与茶农的脚步，茶农与茶农资零售商、茶农资企业等茶农资经营者意识到发展“互联网+农资”的重要性与线上茶农资购买渠道存在的必要性[3,4]。……