[摘 要]随着网络技术的发展，近年来网络综艺中“植入广告”兴起。以贴片广告为代表的硬广时代渐渐远去，以植入广告为代表的原生时代已经到来，并向着竖屏广告方向不断发展。我国网络综艺的广告创意中将植入广告带向大众。作为一种新生广告形式，“植入式”广告的受众接受度明显提高，文章对其存在的不足和发展对策展开SWOT分析。

[关键词]SWOT理论;网络综艺;信息传播;广告植入

[中图分类号]J905 [文献标识码]A [文章编号]1008-7656（2020）01-0093-04

麦克卢汉曾说：“媒介即讯息”。他认为，对每个时代真正发挥意义的，不是当代所传播的讯息，而是所使用的媒介。媒介塑造着使用者的习惯，并影响传播格局。以手机为代表的新媒体的发展，深刻影响了传播格局。随着新媒体的到来，广告重心逐渐由传播媒体过渡到新媒体。随着网络综艺的大火，其中的“植入式”广告开始走向大众的视野，并以一种“软广”的形式迅速占领市场份额。我国网络综艺的广告创意将植入广告带向大众，在近年的网络综艺中，《奇葩说》《拜托了冰箱》等均可看见“植入广告”。

一、基本概念

（一）植入广告

植入广告，就是通过大众传媒等媒介，以作品或节目的某个内容影响到被传播的对象，由此所形成广告效果的一种软性广告形式。在植入方式上，分为实物植入、风格植入、整体植入和文化植入等四大类。与传统广告相比，植入广告更注重内容、观众兴趣与传播效果。此外，“植入广告”全覆盖式的传播保证了受众面，即使花钱购买了VIP的视频用户，也无法进行自主选择，无法跳过广告部分。……