曾嘉

摘 要：在现如今媒体融合的时代背景影响下，我国传统的出版社将面临内容传播、生产、展现等多维度、深层次的数字化转型。基于此，本文通过剖析媒体融合背景影响下，出版单位的数字化转型方向跟突破点，进而为各位业内人士提供参考。

关键词：传统出版社 数字化转型 方向 突破点 分析

自从媒体融合概念的提出以来，经历多年的学术演进，现如今的媒体融合已然成为囊括媒体内容、平台、途径、运营以及管理等综合化、多层次的融合改革概念。随着现如今互联网信息化时代的到来，我国的传播生态方面也发生了十分深刻的变化，传播者、渠道以及受众等每项节点皆因新技术的运用以及新兴产业的融合而出现了十分显著的变化。

一、媒介融合背景中传统出版社方面的转型方向

（一）内容应始终处于核心位置

其一，把当前所拥有的纸质图书内容资源转换为电子书资源，是普遍公认的一项最简单方法。例如，日本电子书在运营方面运用的是：作者、出版单位、电子书运营商家、网络营销的流程模式。此种模式还可以适当地运用电子书和纸质书的捆绑销售方式。此种将内容作为核心所实施的版权二次运用商业模式，不但可以令出版社获取电子书方面的出版利润，而且有助于提升纸质图书的销售数量。

其二，按需印刷。随着现如今互联技术的飞速发展，此种新型的印刷方式，不仅可以充分运用于各类新型的数据处理技术、网络信息系统以及数字化的印刷方式，同时其还具有一定的灵活性，可以充分地依据市场的需要来对印刷的数量实施设置。此方式十分适用在绝版图书以及小众图书方面的印刷、出版和发行。

其三，把相应的文献资料等上传又或是存储于互联网的云平台之中，进行开放存取。这是一种较为便捷的出版发行方式。

（二）跟计算机以及互联网技术进行深入化的融合

承前所述，媒介融合思路中的出版社数字化转型，是由传统的“编、印、发”生产模式，转换至“采、集、编、传”的新型生产模式。此种新型的传播流程中，不管是获取用户的相关数据从而实施深入剖析，还是将开放存取模式中书籍资料的上传、编辑以及出版产品的推广等，皆离不开现如今的计算机互联网技术，以及在其影响下所产生的大数据技术以及全媒体技术。

（三）强调传播所具有的重要性

其一，构建数字化的出版、发行平台。中国拥有十分庞大的人口基数，而且移动设备、移动网络的普及率也是相对较高的，这对于数字化出版内容的有效传播而言，具有十分重大的意义。对此，我们有必要探索对接又或是构建第三方的数字化发行平台以及出版平台。比如许多的海外出版社皆和亚马逊、赛阅以及苹果等专业化的第三方平台构建起了相应的联系，从而有助于推动自身数字化内容方面的发行与出版。

其二，众筹出版。众筹又被称之为大众融资或是平等众筹，常在创新性项目或是创新性产品方面，向互联网用户筹集相应的初始启动资金。众筹出版对出版行业而言，不仅能够像按需印刷那样早先获取受众支持，降低投資风险，还能够提升读者于出版发行进程中的参与感，培养读者社群，之后实施粉丝经济的营销模式。

二、智能媒体，转型发展的一项重要突破点

目前，出版行业当中最受瞩目的智能化媒体技术主要有大数据技术、云计算技术、群体智能化技术、虚拟现实以及增强现实技术等。

其一，群体智能化会给我国传统出版社之中的数字化协同生产方面给予新的思路。对于出版行业来讲，群体智能化可以于出版、审校进程中获得多角度的运用，其中不但包含对出版内容所实施的标引，利于纸质书、电子书以及数据库等多样化出版产品的共同上线以及协同生产，而且这也意味着能够更为显著的提升内容出版方面的效率。

其二，大数据技术以及云计算技术的科学运用，有助于传统出版社获取更为精准的受众阅读需要，从而做到有的放矢地对其产品、内容予以方向性的指导。目前，大数据类型方面主要包含有出版内容数据以及用户行为数据。就其出版内容数据来讲，以往出版社惯于把书籍、产品实施粗放式经营，此种方式通常难以令产品最大限度地来发挥其所应创造的价值;对于客户数据方面来说，现如今媒介融合背景下，新型的生产流程也对我国传统出版的数字转型方面提出了新的要求，唯有充分注重用户数据信息的搜集、发掘跟计算，才能够在当前新的出版环境中为自身探索到新的发展机会。

其三，虚拟现实以及增强现实技术。此技术于出版行业、领域的发展之中，具有需要予以高度重视的潜力。其中，AR图书正在逐步地汇聚出一定市场规模。比如，国内外较为知名的传统出版商《时代周刊》《扬子晚报》等，已经充分地把纸书图片和新媒体、手机APP等实施关联，从而为读者提供了更加生动、多彩的增强现实服务。由此可见，VR/AR技术于出版行业的运用进程中，会出现更加多样化的形态，出版物生产成本方面也会逐渐的予以降低，这将加深出版行业和受众之间的互动。

三、结语

综合上述分析，在现如今媒介融合背景的影响下，我国传统出版社应明辨出其出版生态方面的多种变化趋势，并且以此为据来思考和探索自身于生产内容、融合技术以及出版发行等各个方面的转型和发展方式。其中应当重点关注智能化媒体于传统出版社融合发展进程中所具有的重要作用，进而在新媒介环境的影响下实现自身发展局限性的有效突破，从而切实有效地达成数字化转型工作。

参考文献

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