丁凤蕾

摘  要  互联网时代，空间环境、媒介形式和受众心理使群体传播呈现新特征。群体传播不仅限于非常态化的集合行为，而且出现了实现社会价值的积极现象。以支付宝2019年12月23日的蚂蚁森林高校公益林“西兰花之战”为例，群体传播在互联网语境下，传播内容、效果和价值都产生了新的变革。

关键词  互联网;群体传播;支付宝

互联网时代是以互联网为传播介质进行信息传播的阶段。群体传播是群体进行的非制度化的、非中心化、缺乏管理主体的传播行为。群体传播具有自发性、平等性、交互性。互联网时代时空限制的弱化、社交媒体的重要作用和受众心理的改变使群体传播呈现新样态，群体传播也产生了新变革。

1  支付宝“西兰花”事件的群体传播概况

2019年6月，支付宝蚂蚁森林高校公益林上线，现在已经有近300所高校加入。高校公益林活动是通过支付宝使用中获得能量，进行学校公益林虚拟环境中的浇水，以浇水数量恒定现实中樟子松的种植数量。支付宝的“西兰花之战”在此背景下发生，主要体现为郑州大学与河南大学两所学校为主体的群体传播，本次传播过程共分为四个阶段。

一是发酵竞争阶段，12月22日支付宝官方发布微博，23日当日浇水榜排行第一的高校可免费获得1吨西兰花。由于郑州大学与河南大学进入榜单前两名，且远超第三名，“西兰花之战”由全国性竞争转变到两所学校之间。二是角逐胶着阶段，22日晚上接近零点时，郑州大学公益林浇水量领先，但在即将结束的时候，河南大学瞬间被浇水30吨左右，最后以领先郑大公益林81棵樟子松的优势获得了23日的胜利。……