摘要：随着社会的高速发展与互联网时代的逐渐成熟，网络成为了人们日常生活中不可缺少的一部分，各行各业依托网络进行着升级与更新。在互联网新零售模式的支持与各行业相互竞争的过程中，催生出了社区团购这一新型模式，该模式流程简单、方便快捷，为新零售提供了便利但同时也存在一些仍待解决的问题。本文将基于对社区团购运营模式进行的SWOT分析，给出该模式的优劣利弊并分别给予不同情况下的优化策略及可操作建议。

关键词：社区团购;新零售;运营模式;SWOT分析

中图分类号：F724.6  文献识别码：A  文章编号：2096-3157（2020）07-0015-02

一、社区团购诞生的背景及其简介

社区团购是基于一定的地理区域，一般以小区作为一个单位，由区域内的个体组织的一种购物消费行为，是一种依托于真实社区的小众化、本地化、区域化的团购形式。

社区团购一词最早出现在2016年，当时的模式是由一位“代理人”组织，在微信群里进行的团购活动;用户在群内报名拼团、下单，由“代理人”手工进行记录，上报订单完成销售的过程。当时该行业正处于不温不火的状态，与互联网的结合并不高，整个效率都比较低;这大大限制了订单量的增长，对相关企业来说也无法掌握用户的消费数据，不能及时的针对消费状况进行策略的整改，因此社区团购在那时的状态可谓是久滞不前。随着互联网技术的不断发展，到了2018年的七八月份，微信小程序不断进行着迭代和功能优化，例如对后台数据分析、查看用户数等类似的功能都进行了更新和实现，社区团购就在这一背景下迎来了爆发，得到了极大程度的发展，成为了商业热潮。……