姜昂

摘  要：黑龙江是我國冰雪体育产业的先驱。在供给侧改革的目标下，黑龙江省冰雪体育产业发展面临许多机遇和挑战，为保证产业顺利升级，就要不断提高体育产品的品质。本文主要对黑龙江省冰雪体育产业升级途径进行分析，旨在说明，在供给侧改革背景下，黑龙江省冰雪体育产业需要明确自身优势，打造特色冰雪体育产品，实现冰雪产业结构优化。

关键词：供给侧改革  黑龙江省  冰雪体育产业

中图分类号：G80-05                              文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2020）03（c）-0001-02

2015年11月，习近平总书记首次提出“供给侧改革”，这使得我国冰雪产业发展具有明确的方向。随着时代的不断发展，我国的经济实力正在不断提升，国际地位亦在不断提高。不过，我国经济增长的速度不断下行，同时，还面临经济结构失衡的问题。我国经济迅速增长离不开诸多政策支持，这样就会导致资产负债进一步加大。因此，供给侧改革则显得尤为必要。冰雪体育是黑龙江的重要产业，为促进当地经济发展，就要促进冰雪体育消费，如何在供给侧改革背景下实现黑龙江省冰雪产业升级，则是本文重点探讨的问题。

1  黑龙江省冰雪体育产业发展定位

黑龙江地处我国北方，冬天气候寒冷，这也为黑龙江省冰雪体育产业发展奠定坚实的基础。1996年，第3届亚洲冬季运动会在黑龙江哈尔滨举办，这就意味着我国冰雪体育产业正式走进人们的视野，黑龙江省也成为我国冰雪体育产业发展的先驱。从2000年到2016年，黑龙江省的滑雪场数量不断增加，直至2016年，黑龙江省的滑雪场已经达到122家，成为全国滑雪场数量的冠军。

2022年冬奥会申办成功后，中国的冰雪运动越发得到人们的重视。国家提出百万青年上冰雪的号召，这就对黑龙江这一著名的冰雪体育大省提出严格的要求。黑龙江省既要不断完善冰雪体育文化建设，还要加强对冰雪体育人员的培养。2017年，黑龙江省已经有77所冰雪体育基点校，每年参加冰雪运动的学生达到300余万人。黑龙江为我国培养出大量的冰雪体育人员，人数占比可以达到70%。

2  黑龙江省冰雪体育产业发展存在的问题

目前我国人民的生活水平正在不断提高，越来越多的人参与到冰雪运动之中，通过不断消费，获得冰雪运动所带来的刺激和畅快体验。黑龙江省冰雪体育产业发挥出的作用不容忽视，其不仅推动我国冰雪体育产业的发展，还可以进一步提高国民经济水平。不过，随着其他省份冰雪体育产业不断崛起，黑龙江省冰雪体育产业发展所面临的问题日益凸显。

2.1 市场监管体制不完善

黑龙江省冰雪体育产业虽然发展时间比较长，但其冰雪体育产品的质量却不尽人意，规模有待进一步扩大，市场化进程比较滞后。同时，吉林省体育冰雪产业的发展对黑龙江省冰雪产业造成较大的冲击，降低了黑龙江省冰雪体育市场竞争力。现阶段，黑龙江省冰雪体育市场监管体制不够完善，监管力度不足，监管效率低。许多冰雪场馆的设施不完善，缺乏与时俱进的规章制度，导致操作比较随意，普遍存在欺客现象。长此以往，必然会影响到黑龙江省冰雪体育产业的发展。

2.2 冰雪体育产品缺乏亮点

尽管黑龙江是知名滑雪大省，本省的滑雪场数量众多，同时还有滑冰馆，但除了数量优势之外，黑龙江省的冰雪体育产品却缺乏特色，其质量无法与吉林、河北等省份的产品相比。这主要是由于黑龙江省冰雪体育产品同质化现象比较严重，以滑雪场为例，黑龙江省滑雪场的规模有限，缺乏大型滑雪场，而且滑雪场设施落后，这样就会影响消费者的运动体验，久而久之，就会缺乏“回头客”，从而限制黑龙江省冰雪体育产业的发展。

2.3 缺乏完善的服务意识

黑龙江冰雪体育产业在发展的过程中，由于相关人员和机构缺乏完善的服务意识，就会影响服务质量的提升。比如，黑龙江省滑冰场馆虽然是由政府投资和建设，但这些场地只有功能性设施，普及程度不足，没有考虑到大众的运动需求，甚至没有对场地的区域功能进行仔细划分，必然会影响到大众参与到冰雪运动中的积极性和主动性。

3  供给侧改革视角下黑龙江省冰雪体育产业升级途径

3.1 提高冰雪体育产品质量

要结合供给侧改革的目标，大力发展黑龙江省冰雪体育产业，就要在保持原有优势的基础之上，引导消费者进行冰雪体育消费，并进一步提高冰雪体育产品的品质。虽然黑龙江省有足够的滑雪场，但是雪场质量却不能与时俱进。不仅如此，许多滑雪场存在欺诈顾客和虚假宣传，这些事件屡见报端，充分说明黑龙江省冰雪体育产业发展存在严重不足。为了改善现状，就要在完善冰雪体育场馆设施和服务质量的基础之上，有效提高冰雪体育服务人才的素质，给消费者带来良好的消费体验，这样才能促进黑龙江省冰雪体育产业升级。

3.2 为消费者打造多元化冰雪体育服务

黑龙江省冰雪体育市场发展之所以停滞不前，主要是由于产品品质、质量缺乏保证，同质化现象比较严重，而且产品的价格偏高，消费者对产品的性价比并不认同。目前，黑龙江省冰雪体育产业面临的竞争对手强大，比如吉林、北京、河北等地的冰雪体育产业正在不断崛起，这就会对黑龙江省冰雪体育产业发展造成较大的冲击。

目前，消费者对于冰雪体育产品的要求越来越高，黑龙江省冰雪体育产业若要实现可持续发展，就要给消费者带来多元化的冰雪运动体验。要摆脱传统的单一滑雪或滑冰体验方式，为广大消费者打造多元化的度假区，使其能够在这一区域中自行选择相应的活动。建设集滑雪、旅游、度假、会议、培训、地产开发等运营方式为一体的大型滑雪旅游度假区已经成为推动冰雪体育产业跨越式发展的决定性举措。现阶段，黑龙江省亚布力滑雪旅游度假区是本省仅有的全国性大型滑雪旅游度假区，因此，黑龙江省必须要仔细反思目前存在的问题，有效扩大滑雪旅游区规模，提高冰雪体育产品质量和服务质量，这样才能实现更好更快的发展。

3.3 加强品牌塑造，完善相关机制

在提高冰雪体育产品质量的同时，还要加强对冰雪体育品牌的塑造，完善冰雪体育产业的发展环境，使冰雪体育产业结构得到进一步优化。黑龙江省要重视消费者多元化的冰雪运动体验，保证产品的品质和层次，使产品能够给消费者带来舒适的享受。第一，要建立完善的冰雪体育产业机制，提高企业的进入门槛，并对退出机制加以完善。第二，建立专门的冰雪体育信息平台，加强对相关人才的培养，有效提高冰雪从业人员的综合素质。第三，不断提高自身竞争力，融入先进的技术，注重品牌塑造。第四，加强技术创新，打造互联网与冰雪体育相结合的新型产业模式。

3.4 满足需求，对供给结构进行优化

在供给侧改革背景下，冰雪体育产业要在满足需求的同时，重视提高生产效率，优化供给结构。黑龙江省滑雪场虽然数量在中国名列前茅，但其先进的滑雪场少之又少，滑雪人口还没有北京数量多。因此，黑龙江冰雪体育产业必须要缓解供求之间的矛盾关系，积极响应国家提出的供给侧改革战略，以用户需求为主，对供给进行优化，推动本省冰雪体育产业实现良性发展。

4  结语

综上所述，黑龙江冰雪体育产业若要实现可持续发展，就要不断创新，充分响应国家提出的供给侧改革战略，才能解决现阶段存在的痛点，提高自身竞争力，在激烈的市场中占据主动位置，使冰雪体育产业拥有更加灿烂的明天。

参考文献

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