钱亮亮 副教授

（南昌大学共青学院 南昌 332020）

引言

随着我国信息通信技术的发展，传统线下销售模式受到线上电子商务的巨大冲击，电子商务正引领着一股新型交易方式。其中，基于信息通信技术的农村电商商务发展模式正以一种相对成熟的状态在我国农村地区迅速展开。根据国务院公布的相关数据显示，2018年我国农村电子商务零售额突破1.5万亿元大关，农村电子商务平台超过1000万家，为近3000万人带来了新的工作机遇。平均计算发现，每个电子商务平台每年可实现14.6万元的零售额，可以为3个人提供就业机会，农村电子商务发展的致富效应十分显著，发展潜力和空间巨大。

面对农村电子商务巨大的发展契机，我国各级政府已经积极投身农村电商的发展与建设中，主动为农村电商提供发展空间。各地结合我国相关的惠农政策，逐渐形成了全面的农村电商监管制度，构建了县-镇-村多级电商服务管理体系。但是，对于农村电商的发展逻辑还没有系统性的学习与掌握，没有深刻理解农村电商的发展逻辑，就不能为广大农民提供更多的创业机会，也就不能提升农村电商的创新能力，进而影响我国农村电商的整体发展。

对此，本文结合演化经济学的行业发展观和四个基本问题，采用模型推导的方式定量分析了我国农村电商的发展逻辑，从而提出农村电商服务架构，指出农村电商的发展方向和趋势，为农村电商的发展与后续研究提供理论指导。……