张帆

2019年的中国电影市场喜忧参半。我们更加清醒地意识到中国电影市场仍然是一个发展中的市场、成长中的市场，不少方面是不成熟、不完善、不充分、不平衡的。思考和总结我国电影产业发展中的新问题与新策略十分必要。本文结合2019年电影案例，从对电影的准确定位、电影相关配套资源的有效配置、重视内容严把质量关这三个方面阐述了一年来电影产业中出现的新现象以及新策略。

自2003年电影产业化改革以来，我国电影产业取得了令人瞩目的成绩。历经了高速发展，供给侧结构性改革深入推进中国电影进入平稳阶段，随之而来的机遇与挑战也需要我们深入思考，理智应对。思考和总结2019年我国电影产业发展中的新现象和新启示，为中国电影更加健康持续的发展积蓄能量。

一、电影定位要准确

对电影的定位一定要准确，给观众精准的期待。2019年喜剧类型的影片仍有很大提升的空间，跨年期间贺岁档备受关注的《天气预爆》以同档期预售票房第一高调开场，但最终并没有取得理想的成绩。除了影片叙事本身的问题之外，片名对影片偏差的定位也是影响因素之一。这部电影由近年来在多部喜剧片中都有精彩表现的肖央担任导演和主演，集结了常远、小沈阳等几位喜剧的标志性人物，目标群体是大众的爆笑喜剧类型定位是毫无争议的。但《天气预爆》这个片名将观众的期待简明扼要地引到了对“雾霾”的关注上，因此，无论是观影过程还是观影结果都出现了明显的“错位”。……