邵若禺

摘 要：随着互联网和新媒体的高速发展，自媒体已经成为新时代下一个重要的信息传播途径和平台。自媒体行业也是蓬勃发展，进而吸引了更多人投入这一新兴行业中。但随着用户获取信息的来源和途径增多，用户对信息的内容和质量要求也不断增加。自媒体行业也逐渐降温，日趋“理性”，从最初的追逐“流量”和“热点”转变为重视“内容”和“用户”。在此时代背景下，外语人才如何进行突破和创新，巧借自媒体的潮流，立足于自身，实现“语言致富”是讨论的焦点。

关键词：自媒体;外语人才;“语言致富”

中图分类号：F27     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.09.036

1 自媒体时代发展现状

互联网和智能手机的飞速发展为自媒体的出现创造了条件，随之而来的自媒体经济也蓬勃发展。在我国互联网时代，移动互联网逐步成熟，因其方便性和碎片化，使用移动端的用户不断增加。因此我国自媒体行业随之发展，“个人主播”“网红”层出不穷，每个人都可以成为信息源。用户可以通过博客、微博、微信公众号、视频网站或APP等多种方式，表达自己的想法或想分享的信息。内容也没有一定之规，从搞笑娱乐、厨艺教学，到时尚美妆、学术分享，只要分享的信息能得到用户的关注和阅读量，获得热度，就能收获经济利益。

自媒体行业获取经济利益的途径包括流量获取及分成、广告软文植入、付费阅读、打赏、文案稿费，甚至是利用自媒体账号自身的影响力构建一个小型的自媒体销售网络等。总之，自媒体行业经济利益的根本来源是粉丝用户，尤其是高粘度用户群体。这样的获利途径决定了自媒体人要用内容留住用户和粉丝，同时吸引更多粉丝。而吸引粉丝的决定性因素就是内容，但并不是简单地追逐“眼球经济”。过去，为了获得更多的点击量，一些自媒体利用标题，危言耸听，背离新闻事实，单纯煽动读者暴力、仇富等情绪，以提高点击率。但随着读者辨别能力提高、有关政府部门的监管加强等，这类自媒体也愈来愈不适应逐渐发展的自媒体市场。目前，留下的更多是以精品内容为王的自媒体人。

在个人形式的自媒体人获得广泛知名度后，他们可能会被并购，或自己转行做品牌，或签约其他组织或公司等，将自己的自媒体账号长期、有效地维护下去。比如，自媒体大V“Papi酱”在网络上蹿红获得知名度后，在2017年并购至泰洋川河经纪公司，逐渐成功由自媒体大V转向娱乐圈，成为“流量变现”的经典范例。

但是目前自媒体行业的整体业态发展还有待完善，仍存在相关法律法规不完善、自媒体“把关人”缺失等问题。自媒体相关法律法规不完善，会造成自媒体的版权问题、违法违规内容监管不到位等。而“把关人”的缺失使自媒体的信息真实性难以保证，读者易受作者情绪感染，难以保证读者阅读的客观性和独立思辨性，容易造成误读、谣传等。当然，政府有关部门和自媒体人都在努力合力改善这些问题。自媒体行业的明天会更加值得期待。

2 外语人才在自媒体时代的发展优势

我国二语学习者的学习愿望普遍比较强烈，尤其是在工作后发现自己的英语能力在实际应用方面还需继续提升。针对这一现象，外语人才可以分享自己的学习经验和心得、开设相关第二外语课程或社群等。通过这些方式，外语人才可以聚集一定数量的粉丝，发挥自己在自媒体时代特有的优势。

不论是以应试为目标，还是以应用实践为目标，外语人才对于用户第二外语学习的需求都有着独特的优势。在这一方向，外语人才在发展自媒体账号上极具优势和特色。外语人才经过多年的第二外语学习，了解第二外语学习者的问题和疑惑，也形成了自己的学习体系。他们可以站在用户的角度，在了解了用户学习第二外语的目的和困难后，分享自己的亲身经历和体验，给出自己的学习方法，满足用户的学习需要。除此之外，外语人才还可以通过微信公众号或微博等社交平台，建立英语学习群，以分享资源、监督打卡的方式形成自己的自媒体社群。

除了自己的学习经历、学习方法和学习心得外，外语人才的另一优势是拥抱世界的态度和不断学习的心态。外语人才利用自己的语言优势，可以更多地向世界各国的优质自媒体人学习，学习他们优秀的经验，然后与我国用户的实际需求相结合，实现经验“本地化”。甚至在条件成熟时，国内外的自媒体人还能互相交流，分享各自经验，互相取长补短。

总之，在自媒体时代和用户对知识渴求的背景下，外语人才在自媒体行业中崭露头角的诀窍之一就是以内容取胜。推广自己独创的学习方法、分享自己的学习经验和材料、开设班级组织集体打卡和监督等都是外语人才在自媒体行业“发光发热”的独特优势。凭借这些优势，外语人才可以实现自己在自媒体行业的转行，从而实现“语言致富”。

3 自媒体趋势下外语人才“语言致富”的路径

在自媒体时代的浪潮下，外语人才可以凭借自己独特的优势，在自媒体行业中获得自己的一席之地，从而实现“语言致富”。外语人才可以通过以下三个途径不断充实自己，将自己的语言优势转化为自媒体行业中所需的特色内容，加强自媒体账户和粉丝运营，让语言优势实现“变现”。

第一，针对用户需求，不断输出优质内容。基于用户对知识的渴求，外语人才的自媒体行业发展是具有一定前景的。外语人才要首先做好对用户需求的了解和分析，才能為用户提供有针对性的、普遍的优质信息和资源。以英语为例，用户对英语的需求是不同的。自媒体人要对其进行细化分析，选择自己要发展的方向。比如，有的用户以考研为目标，他们需要英语外刊的精度和讲解;有的用户以英语口语的实践为目标，他们需要不同场景下英语口语的提升等。因此，自媒体人要做好细化分析，针对目标用户的阅读需求，分享优质信息和内容，从而吸引、积累更多用户。

第二，不断学习自媒体运营相关知识，完善自媒体账号的运作。由于外语人才的专长是第二外语的学习，对自媒体运营的相关知识并不十分了解。但是要想将一个自媒体账号做好，除了推送内容的质量，自媒体账号和粉丝运营也是相当重要的一个环节。自媒体人要不断学习自媒体相关知识，并应用于实践。在自媒体账号形成一定规模后，还可聘请相关专业人员进行自媒体管理，通过多种运营手段和服务质量，维护现有粉丝用户，增加用户粘性，吸引新用户，增加粉丝用户数量，不断扩大粉丝基数。

第三，恪守自媒体人的底线，提高媒介素养。自媒体行业鱼龙混杂，自媒体人应自觉恪守新闻传播的底线，不为吸引用户眼球而过分追逐热点、舍本逐利。自媒体人要自觉接受传媒素养教育，提升自己舆论导航能力，为读者和用户提供客观、公正、准确的事实和信息，做“有良心”的自媒体账号。自媒体行业发展至今，我们应该看到只有精品内容和优质服务才是支持自媒体行业“可持续”发展的动力源泉。对优质内容的不断追求还能鞭策自媒体人不断学习和成长，是一举多得的目标。

外语人才可以抓住自媒体行业蓬勃发展的契机，发展自己的自媒体账户，实现个人的复合型“轉型”，向“第二外语+自媒体”方向的复合型人才发展。在实现自己知识升级的同时，也能成功实现“语言致富”，不仅利人利己，还能获得经济利益和自我价值的实现。

4 结语

当前自媒体热潮已由“火爆”逐渐降温为“理性”，用户越来越注重自己的需求和自媒体的内容。这也为外语人才在自媒体行业的发展提供了一个良好的契机。在淘汰了一批劣质自媒体账户后，用户学习第二外语、应用第二外语的热情依然不减，对知识的渴求甚至更为强烈。外语人才可以针对用户这一需求，利用自己外语学习过程中的独特优势，针对用户需求，设计、定制优质信息分享，开设精品课程或社群等，汇聚用户粉丝，同时学习自媒体运营知识，逐渐做大做强外语人才的自媒体分享，实现外语人才的“转型升级”和“语言致富”。

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