刘美琪 蒋滟彤

摘   要：近年来，以博物馆文创为代表的文化创意产品受到越来越广泛的关注，国内设计界更加注重对以传统文化为基础的设计创新。敦煌作为丝绸之路上一张重要的文化名片，其自身蕴含着极高的艺术价值，有着巨大的开发潜力。以敦煌传统纹样在文创产品中的应用为例，探讨地域性文化符号在文创产品设计中的应用创新及价值体现，为敦煌文化创意产品的开发提供更多的资源与创新方向。

关键词：文创产品;敦煌纹样;文化符号;创新设计

1    文化创意产品

1.1  文创产品的概念

文创是指文化创意产业，文创产品是文化创意产业的产出品，也是文化创意产业的重要组成部分之一，它是在文化主题经由创意转化的过程中生成的具备市场价值的产品。“文创产品是以文化资源为基石，运用现代科学技术和现代设计的方法，将文化元素转化为设计创意，形成符合现代人审美需求和精神需求的产品。”[1]但是，现代地域特色文创产品需要在传统文化产品的基础上，与当地特色文化内涵相结合，并以现代设计法则和设计理论为方法，拓宽产品展示媒介，延伸产品价值。在满足大众审美需求的基础上，兼顾实用性及创新性，实现真正意义上的情感表达与文化传播价值。

1.2  文创产品的设计原则

实用性原则是产品设计需具备的基础性原则。文创产品作为具备市场价值的产品亦需遵循这个基本原则。然而，文创产品作为一种具有文化载体性质的产品，应在保证其基础实用性的同时，突出其文化特色内涵。

（1）艺术性原则。随着人民物质生活的日益完善、我国文化艺术产业的蓬勃发展，社会的审美水平也逐渐提升。大众对产品的审美需求的提升意味着我们在文创产品设计的同时，应加强产品美学价值的外在表现。以用户需求为导向，以藝术化设计为着力点，用情感共鸣提升消费者的购买欲与满意度[2]。

（2）文化传播原则。文创产品存在的核心价值与根本意义也在于其文化传播性。文创产品以文化艺术资源作为原始资料进行产品化设计。利用文创产品这一传播载体进行文化的特色传播，是实现传统文化资源创造性转化、创新性发展、广泛性传播的有效延伸。

1.3  文创产品设计中存在的问题

（1）文创产品缺乏实用性，部分文创产品的设计生产成本高于产品本身的使用价值。得益于文创产品自身的独特属性，民众对文创产品的关注度不断提升。但由于部分文创产品未区分于艺术观赏品，导致产品的成本与价格高于其他文创产品，既缺乏文创产品需具备的实用性特征，又无法走近消费者、扩张受众群。

（2）文创产品缺乏原创性，设计风格相似，选择空间有限，同质化问题明显[3]。近年来，博物馆文创在文创产品中的比例逐渐增加，怎样依靠有限的历史资源，以文物所承载的文化为核心，经过创意转化及个性化设计并形成更多形式的文创产品以吸引关注度，成为大多数博物馆面临的问题。目前，大多数的文创产品只是将已有的历史图稿整合，只通过不断拓宽展示媒介来满足表象型市场需求。如此循环，一成不变，既无法突出地域性文化特色，也无法提升实际经济效益。

（3）文化性较弱，失去了文创产品的核心竞争力与长足发展机会。文化功能是文创产品的特质，文化功能的强弱也是区分文创产品与旅游纪念品的重要衡量标准。现阶段，文创产品过分突出视觉化元素，为了满足当下审美需求，相对弱化了其文化内涵的表达，失去了文创产品存在的核心意义与长远发展的市场。

2    敦煌纹样的文创设计创新与应用

2.1  敦煌纹样的创新设计开发价值

敦煌纹样在敦煌石窟壁画艺术中具有相当重要的地位，历代的装饰图案有机协调地丰富了壁画的主题内容。同时，这些装饰图案也形成了各自的时代风格和特点，具有特殊的历史文化属性。其中，华盖作为敦煌纹样较为集中的表现形式，其构成方法较为单一，表现效果却较为完整，有独特的布局与构图变化，有利于设计元素的提取与创新。敦煌壁画中南北朝时期的纹样多数以几何纹为主，在审美理念上与现代构成主义不谋而合;六朝时期以忍冬纹、莲花纹为主，具有较强的装饰性及美学价值。

2.2  基于敦煌传统纹样的文创设计创新

将传统纹样与现代设计风格结合进行设计：敦煌壁画中南北朝时期的纹样以几何纹为主，元素提取较为容易。将传统敦煌纹样的基本图案和艺术风格加以总结、概括、提取，使其与现代审美意识（波普、孟菲斯、新中式、极简主义等）相结合。图1是将敦煌传统纹样与孟菲斯风格相结合设计的新纹样，在满足文创产品文化性内涵的同时加强视觉化表达，符合大众审美需求。图2是以丝巾为媒介展示创新纹样，既隐喻了敦煌在丝绸之路上的价值，又满足了消费者对于文创产品的实用性需求。

以数字插画形式进行的文创设计插画作为一种传统的艺术表现方式，往往能给人带来直观的视觉感受与审美体验。在设计时，将数字绘画引入，通过技术手段表现艺术构想，直观地向大众传递信息，表达画面的核心元素，展现产品的特色与内涵。图3是将敦煌壁画中的代表性图像符号“飞天”进行当代性创作设计的插画，颜色表现上相较于传统的博物馆文创更加鲜艳，明丽但又不失敦煌壁画的传统色彩特质。图4是将手机壳作为展示媒介进行产品的生产，兼顾了文创产品文化性与实用性的需求，又有利于其发挥文化传播作用。

3    地域性文化符号在文创设计中的价值体现

3.1  文化价值

有利于丰富艺术创作的语言和表现形式。传统的纹饰除了可以从纯粹审美的角度出发，创作壁挂等艺术作品外，在文创产品设计开发领域，还可以运用纹样这种强大的可视化语言，结合色彩进行多元的价值观念表达，将艺术元素与实用品结合，将文化传播性与实用性结合。在地方特色文化创意产品设计时，应深入挖掘地域性文化符号与象征，贯通文化传承的历史脉络与当代发展，全面融合地通过文创产品传递特色文化内涵。

3.2  社会价值

在国家大力倡导文化创新产业的时代背景下，传统文化的研究及衍生产品的开发呈现出百花齐放、百家争艳的异彩纷呈之态，各行各业都得到了广泛而深刻的研究和探索。经典地域元素都是其地域特征的集中体现和最好诠释， 是经过长期的历史、地理、风俗和社会变迁等多重因素的影响而积淀留存下来的，具有丰富的文化内涵和寓意，将传统的域性文化符号与现代艺术流派相结合进行文创产品创新开发，以产品带动用户的情感与记忆，寓情于物，发掘出产品与用户的共通之处，引发用户的移情共鸣，也能在泛娱乐化的今天，将经典与潮流融合，从而使文创产品更能满足用户需求、更具商业价值和社会价值[4]。

4    结语

在文创产品的设计开发过程中，需要充分考虑产品的文化性内涵，同时，也应该对文创产品的设计原则和基本概念有明确的认识。而针对具有地域性特色的文创产品设计，更要加强内在文化价值的表达。利用特色优势文化资源，在以用户为中心进行情感化设计表达的同时，充分发散创造性思维。我国的传统文化作为民族财富、国之瑰宝，具有重要的开发价值与文化意义，在未来文创产品的过程中，应充分利用宝贵、独特的民族文化资源，促进文化创意产业的发展。

[参考文献]

[1]张振鹏，王   玲.我国文化创意产业的定义及发展问题探讨[J].科技管理研究，2009（6）：570-572.

[2]施东升.地域文化元素在文创产品设计中的应用研究[J].文化学刊，2019（10）：44-45.

[3]闫雪梅.文化创意产品开发设计思路探析[J].歌海，2016（3）：132-133.

[4]朱红红，张   巧，李   卉.地域文化元素在文创产品设计中的应用研究[J].工业设计，2018（8）：44-45.