王依琳　刘微

摘 要：二十四节气文化内涵十分丰富，其中包含着深厚的人文精神。信息化时代下，节气文化影响着人们的生活方式。本文通过围绕设计思路和要点，探究二十四节气在文化创意产品开发设计中的应用途径，实现文化创意产品和二十四节气间的融合，突出设计对象的文化内涵，为文创产品提供全新的设计思路。

关键词：二十四节气;文化创意;产品设计

前言

二十四节气经过长期发展，逐渐形成丰富的风俗文化，包含故事传说、食俗、祭祀等内容，对人们的行为准则和思维方式产生重要的影响，属于生活化艺术。因此，有必要将其与文化创意产业相结合，通过可视化处理，将抽象事物转变为可读、可赏、可玩的实物，使二十四节气满足当代人的精神和生活需要。

一、设计思路

（一）感官模块

感官模块实际上是人们通过视觉模式观察产品的形状、图案、色彩、肌理等内容，通过其外部审美得到大众的喜爱。感官模块属于即刻、直接的情感表达和体验过程，因此良好的图像和色彩设计是文创产品设计的关键。二十四节气代表的颜色具备其特征，例如，在惊蛰時期万物复苏生长，昆虫由冬眠状态苏醒过来，民间通过击鼓的方式驱散害虫。而紫色可以代表惊蛰，是毒、虫的象征，在设计惊蛰文创产品时可以借助紫色作为主题颜色，体现民俗文化特征，突出节气的文化内涵、意境和情绪，由抽象文化转变为视觉形式，使人们可以感受和了解节气温度[1]。

（二）图形转化方面

图形创意设计能够充分表达文化情感和思想，借助符号化、概括化的方式明确设计主题。我国的二十四节气文化是丰富的资料库，其中包含厨房美食、动植物、天气、民间活动等内容，因此在文创产品设计中需要找寻合适的视觉表达内容和形式，对文化元素进行梳理。关于二十四节气民俗图形的转化，包含有形物体和无形感知转化，例如冷、热、风等抽象元素，设计者可以提取周边环境中有形物体，对无形元素进行可视化处理。例如，若想体现大暑节气的炎热，可以针对凉席、电风扇、扇子等物品进行设计，完成符号化转化。设计师通过视觉干预方式，激发人们对于节气的思想意识和记忆，便于产生情感共鸣，围绕色彩、图案、肌理等内容进行信息准确化表达。

（三）产品设计层面

产品的设计需要分析人、环境、产品间的关系，借助趣味性、情感化的设计体现出文创产品的人性化。例如，在香囊设计中，建议了解区域消费者对于香囊佩戴的需求，该地区香囊使用习惯。结合节气特点，考虑产品再利用和环境保护因素，确保设计师在文创产品设计中始终保证清晰的思路，提升产品的实用性。

二、设计要点

（一）突出地域性特色

由于我国民族种类、地域较多，因此不同区域人们的思维模式、行为方式、文化特色存在较大的差异性。二十四节气中地域性是显著的文化特征，为文创产品设计提供丰富的文化资源，例如在设计谷雨节气的农民画时，山东省主要描绘打渔、祭海活动，以祈求丰收、平安;辽宁省则会描绘播种繁忙的场景，体现出地域的不同特性，突出相同节气、不同地区的文化差异性。此外，节气与区域文化资源关系密切，如山西手工制作如剪纸、年画、云雕漆器等产品与二十四节气的融合，可以弘扬省内非物质文化遗产，提升文创产品的市场竞争力。又如，东北地区部分文创产品会依据时令特点，在包装上印制农产品生长过程，体现时令信息、图案随机，使受众可以充分了解产品和二十四节气的奇妙，展示农耕精神文明。

（二）融入情感实现人性化设计

文化创意产品的两大属性包含经济、文化创意价值，其中文化价值能够满足群众的精神需求，将传统节气文化向精神层面发展。因此，针对节气文化的产品设计在色彩、造型、材料、表现内容等方面应展现出人文关怀，如在造型、材料方面需要满足人们的视觉与触觉习惯，掌握受众的文化差异和年龄特点。在针对二十四节气进行创意产品设计时，应借助故事的方式体现节气的文化内核，发展节气文化，同时注意到受众在产品使用过程中的情感变化，拉近人们和产品之间的距离，增加大家对传统节气文化和产品的关注度。

（三）明确设计主题

二十四节气包含在民俗文化体系中，因此在创作和设计时需要体现文化主题，明确受众范围，使文化传输形式具备代表性。设计师有必要分析受众购买动机、文化背景、情感回忆等内容，进而契合不同人群的需要。由于二十四节气分布于四季中，因此在每个季节均具有合适的活动主题，例如清明节气是春暖花开、气温回升的时节，十分适合踏青出游。设计师可以围绕“踏青篇”主题，设计清明主题产品，推出印有清明节气插画的风筝、雨伞、单车、书包等限定用品，弘扬节气的文化内核，体现踏青活动的趣味性[2]。又如，夏至节气在每年的6月，气候上升，人们一般会开展系列水上运动，因此设计师可以推出“度假篇”夏至主题文创产品，设计印有夏至图案的人字拖、服饰，带领受众进入夏至主题环境，将节气与实际生活充分结合。

（四）设计系列产品

二十四节气与其他传统文化不同，其具有24个独立的文化模块。通过将节气作为文化主题，借助系列化设计凸显节气的文化内涵，构建文创产品的品牌文化。当前市场竞争日益激烈，单一的设计产品由于生命周期较短，无法满足受众需要。因此，建议设计师结合市场需求，将节气文化进行高度概括和凝练，构建符号体系，形成文化品牌。系列产品的设计要点主要包含以下内容：其一，将相同视觉元素与不同文创产品相结合，例如将“冬至”节气元素和胸针、茶具、丝巾、标签结合。其二，依托文化内核设计系列产品。比如，将节气民间故事设定为主题，进行产品开发。其三，突出系列设计功能。如文具周边、服饰周边、餐具周边，使受众在使用过程中可以了解节气文化的视觉符号和内核，产生品牌印象，增加文化传达的力量感。

结论

借助文化创意产品设计将二十四节气中的文化内涵进行视觉转化，对于发扬和传承传统节气文化意义重大。因此，通过现代设计手段，物化传统艺术，对文创产品进行个性化设计和规划，结合市场消费心理和需求，采取科学的文化设计模式，进而发挥二十四节气的价值内涵，促进我国文化创意产业的发展。

参考文献

[1]董静轩，白玉洁，周渝香，等.基于二十四节气的大学文化创意产品设计研究[J].无线互联科技，2019，16（01）：77-79.

[2]李学慧.二十四节气民俗文化传承的创意设计研究[D].太原理工大学，2018.