摘 要：图形在视觉传达中扮演着重要的角色，它能够迅速传达给人的视觉感官，并且可以突破语言、宗教、地域等界限，为人们的沟通创建了多样的方式。一个优秀的图形设计在设计作品中往往有着很深的影响力，可视的图形视觉冲击力强，且形象直观，易激发起读者的兴趣和注意力，在一定程度上，图形比插画的感染力更强。因此图形是视觉传达设计中的重要元素，利用合理的图形传达设计师的想法可创造出许多优秀的作品。

关键词：图形;图形创意;应用

一、图形与创意的概述

一个好的创意，一个充满表现力的图形可以让设计更有韵味，设计中的图形最容易引起视觉的注意。一个好的平面设计中，经常会看到运用自己创意、独特的图形语言，准确、清楚的表达要传达的内涵，用最简单、最有效、最深刻的元素内涵来表达主题。因此，一个好的创意在平面设计中有着重要的地位。在一个平面作品中，最容易引起视觉注意的不是颜色，也不是文字，而是最直观的图形。一个深刻传达出所表达的内涵的图形可以让设计作品耐人寻味，而一个好的创意往往成就一个经典、优秀的作品。在图形与创意中，以信息传播为基本原则和指导思想，以创造性思维为表达意图，寻找独特的表现形式，以独特而清晰的信息内容展示创意和新颖的视觉形象的关注、兴趣、感染力，并留下深刻印象，使观众不得不接受信息。

二、图形创意的方法

（一）同构图形

同构图形体现了“强调整体”的理念，强调审美品质。同构图也体现了“相互统一”的概念。我们已经习惯了现实的自然形态，直接而简单地表现人物没有吸引力，也没有吸引人的新含义。根据设计的目的，我们将不同的物体和图像进行杂交和嫁接，仿佛进行科学实验，将看似无关但内在联系的不同物体和形状结合起来，创造出具有创造性意义的新图像，即同构图形。

（二）共生图形

共生图形是指形状之间共享某些部分或轮廓线相互借鉴、相互依赖，以十分紧密的方式将多个形状整合成一个不可分割的整体。这种表达方式具有视觉上的趣味性和动态性，起到了十张图片的作用。例如，在一张营销眼影盘的海报上。一个人和一只老虎有着共同的眼睛，很好的表达了要凸显的主题：眼影使眼睛更加炯炯有神。

（三）正负图形

形体与空间是相辅相成的，彼此又称为倒影图形，是指保形图与负片相互借用、相互依存，由于保形图与负片底部可以相互倒影，形成密不可分的关系。在一般意义上，共形是正向前的，而负是负向后的。形成正反两种形式的因素很多，这取决于人物的具体表现和心理习惯的欣赏。

（四）异变图形

异变图形在设计中的应用十分广泛，它的感染力往往令人十分震撼，异变图形的美感十分的与众不同，它独特的美感让人们感到焕然一新。它不仅可以给人强烈的视觉冲击感，还可以丰富主题的内涵，异变图形往往引起读者深刻思考图形异变之前和异变之后的情感变化，对变异设计的形式进行揣摩和思考，有助于避免创作过程中的盲目性和不确定性，方便进行设计。

（五）异影图形

异影图形是我们要表达的主体的影子产生异常的变化，主体的影子与主体本身是不同的两个图形。影子可以是主体相似的图形，也可以是有某种联系的不同的图形，异影图形旨在用与主体不同的影子来表达有意义的想法，和直接去表现的区别就是异影图形的艺术效果可以引起深度思考，利用影子传达主题隐藏的信息，表达富有内涵的信息。使用异影图形的设计创意感十足，总是表达出十分有趣的想法，营造一种奇妙的视觉艺术。并运用阴影的语言丰富视觉语言，传达一定的信息。

（六）无理图形

无理图形，又被称为悖论图形，以人们熟悉的客观世界的自然结构和方法，合理有序地进入逻辑混乱的图像世界，旨在打破真实与虚幻，对主客观世界之间的不合理障碍和心理障碍，表现在不合理、不规则、重新发现的形态上，隐藏在形态的意义深处。这种非自然的建构方法，打破了人们知悉的正常逻辑顺序，产生了一个逻辑混乱、荒诞的图形世界。无理图形产生的作用是打破常规，让读者发现不合理之处，而这不合理之处又往往深藏内涵，发现深处的意义。图形特征是矛盾，违背常识的。生命中物质结构的不可能性和客体与形式的关系表现出一种新的非逻辑联系，从而突破了原有形式的局限性，产生了新的意义。荒谬的或虚幻的。在惊奇的表现形式中，对客体形式的深层意义重新理解，通过随机或看似荒谬的偶然组合来揭示，给人以荒诞不合理的视覺效果，并使人信服这种不和谐。

三、结语

在信息时代，图形是更直观、更容易被人们接受的信息表达方式，它不仅仅局限于一个国家的文字，而是世界的普遍形式。图形创意传达视觉信息，将图形符号与信息传递结合起来，能够快速传递信息。它不仅有趣，而且内涵丰富，让人记忆深刻。图形是设计的语言，通过视觉传达信息。一般来说，能够吸引人们注意力的图形需要良好的创造力，而良好的图形创造力需要创作者进行深刻的思考和系统的分析，要有想象力和创造力，最后要在自己的思想中把事物形象化、形象化，这样人们才能清晰、耳目一新。

参考文献

[1]江明.图形创意基础.上海人民美术出版社，2006.11

[2]姬文瑞.论图形表意的原始性特征.包装与设计，2008.6

[3]章莉莉.视觉符号完全手册.上海书店出版社，2008.8

作者简介：

王琦（1995.7-），女，汉族，籍贯：山东淄博人，齐鲁工业大学（山东省科学院）艺术设计学院，18级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达