宋若函

品牌保护就是保护品牌的知识产权（IP），如商标、设计、专利甚至图像。有效的品牌保护能阻止罪犯非法制造和销售“山寨”产品，同时保护品牌的消费者免受伤害。

随着互联网的发展，品牌商越来越难避免自己的产品创意不被那些想赚大钱的非法伪造者剽窃。据经济合作与发展组织（OECD）估算，仿冒商品的贸易额竟然高达4860亿美元（4000亿英镑），占世界贸易总额的近2.5%。

近年来，盗版自行车在线上商店泛滥成灾越来越多的企业将产品制造外包给别的国家生产加工，加剧了仿冒商品的泛滥，以不可思议的低价吸引了许多消费者。Contador等品牌在许多网站上均发现了仿其专利产品的假冒商品，价格仅为正品的1/8。

假冒商品不仅仅对这些公司不利，当然也会损害消费者的利益.在自行车行业，经过细致的研发和严苛的测试，并通过消费者安全机构认证的自行车和那些仅在车身上印着盗用商标的自行车，有着本质的区别。

不光是自行车，虚拟商店中还陈列着大量仿造的头盔，为了节省成本，这些头盔都没有配备笼型护框，而这一装置对于确保头盔强度是很重要的。闪电（Specialized）自行车公司在加利福尼亚进行了一项测试，仿冒头盔撞击马路边时会损坏成两半。

对于品牌来说，模仿当然不是最真诚的致敬，拥有恰当可靠的品牌保护策略绝对是至关重要的。

那么，什么是品牌保护？

简而言之，品牌保护就是保护品牌的知识产权（IP），如商标、设计、专利甚至图像。有效的品牌保护能阻止罪犯非法制造和销售“山寨”产品，同时保护品牌的消费者免受伤害。

伪造者甚至能够用高科技设备生产出十分令人信服的仿制品，有的仿冒品的生产成本甚至与正品差不多，但却并不重视产品的安全性和品质，为了降低成本也许会采用不规范的材料、有毒化学染料和较差的原材料。这些产品均为线上销售，售价远远低于品牌正品的建议零售价。为什么重要？

线上仿冒品的零售销量正在以每年20%的速度增长着，这意味着假冒商品的线上销量马上就会超过其实体店销量。这表明，现在线上品牌保护比任何时候都重要。

假冒伪劣商品会对品牌的财务状况产生毁灭性的影响.经过长时间与假冒伪劣商品作斗争之后得出的结论是，受影响的公司需要很长时间才能回到正轨。

假冒伪劣商品还会损害品牌的声誉。如果消费者并不知道购买的是假冒伪劣产品，一旦这种不合格的产品出现故障，消费者立马就会认为是品牌的问题。社交网络非常强大，可以在不知不觉中对品牌声誉造成损害。

悲哀的是，伪造商品不仅仅使公司和消费者处于危险之中，它并不只是一种无受害人的犯罪行为这么简单。很多假冒商品的生产条件十分恶劣，低薪雇用未成年劳动力，利润用于资助毒品走私和人口贩卖等活动，而这些只是冰山一角。

在网上发现仿冒品应该怎么办？

幸运的是，现在有许多低成本的策略，只要大家一起采取措施，便能够适当、有效地保护品牌利益。

首先，如果品牌无意中在网上发现了抄袭自己公司产品的仿冒品，不要慌张。如果还没有发现，那么一定要立即实施品牌保护策略。

接下来要做的是购买一个仿冒品作为样本。有了仿冒产品的样本就可以将其与品牌自己所生产的正品进行适当的对比。在对比的过程中试着找出三个不同之处，这样就可以将这些不同点告知品牌信任的分销、零售商和客户，让他们保持警觉。如果两个产品极其相似，那就找找包装上的差别和拼写错误，以及表面装饰、气味和硅胶包内含物的不同，找到任何可以证明这是假货的证据。

一些制造商喜欢在自己的网站上公开说明真货和假货的所有区别。尽管有些区别很实用，但权威建议是不要公开所有信息，这会吸引具有敏锐观察力的伪造者，他们很有可能会监视官方网站。

如果上述所有的点都很相似，那就要考虑在未来的生产中加入一些伪造者注意不到的、带有安全标记或标签的微小的细节变化，例如不同寻常的纹路或者模块上的突出部分。

发现不同之处后，制作一张对比图，并将这张图和公司所注册的品牌分享给所有的客户和边境管理局在欧盟国家，与欧盟知识产权局（EUIPO）取得联系，并填写维权申请表。所有欧盟国家都会获取你的信息，这有助于公司所注册过的国家鉴定侵权产品。一旦发现任何蛛丝马迹，都应当立即采取措施。在欧盟以外的澳大利亚和美国等地也可以采取同样的措施。

另一件十分重要的事是迅速收集网上未经允许使用的图片等抄袭证据，通过网上举报机制上报侵权链接和卖家信息。所有的主流电子商务平台都有官方举报流程，有的流程要比其他的简单一些。只需要上传你的商标、抄袭证据及其他文件，就可证明自身拥有这一知识产权。可能還需要上传你的公司注册证书等信息以支持申诉。

最终，要定期关注自己所举报的线上平台链接，确保这些网站已被关闭。为了防止出现新的侵权行为，不要仅仅使用英文搜索。

可以采取哪些措施保护品牌、避免网上抄袭？

可以采取一些简单的措施为品牌多加一层保护，这些措施的实施成本很小，或者根本无需成本。

首先，极其重要的是要在计划入驻并销售产品的国家注册有效的商标，最好是在网上出现任何有关该品牌的信息之前。许多商标代理律师都能提供划算有效的商标注册服务，甚至可以为该品牌注册几百个商标。当网上出现抄袭商品时，注册过的商标是品牌的第一道屏障，也是强烈推荐的最高效最省钱的可注册知识产权。

其次，可以为产品申请外观设计专利权。这能保护产品的外形和配置不受侵犯，同样也是证明概念设计所有权时十分重要的一项。申请外观设计专利权要比注册商标贵一些，但是如果需要用这些权利来保护该产品和公司，那么这么做就十分有价值。

试着在自己的产品中加入一些“保密原料”，这能够帮助那些信任的经销商识别出看起来跟正品很接近的假冒伪劣产品。例如，在产品的某一特定部分采用藏青色纹路而不是黑色纹路，这对于工厂来说，只不过是制造规范的一部分，要实现完全不成问题，而那些试图抄袭的商家并不会注意到这一点。仅在特殊光线条件下才可见的安全纹路和全息图像也同样有用.经常更换包装也是一个实用的点子。

将这些产品的秘密分享给信任的经销商和海关当局。免费在欧盟执法数据库或其他国家的等效机构进行注册，以确保海关人员在假冒伪劣商品过境时能擦亮眼睛，从而保护自己的公司和客户。

尽可能多地学习了解与知识产权侵犯相关的内容，这是一个明智之举。伪造者通常会寻找新的途径来造假售假，所以需要时刻保持领先，研究最新的造假案例，并时刻关注最新的相关法律法规，最重要的是熟悉并理解知识产权，以及如何在必要的时候行使这些权力。

最后，进行生产前，请确保生产制造是受法律保护的你要对选择的生产工厂进行实地考察，并与其建立合作关系。直接与品牌进行合作的工厂一般不会进行造假活动.最好与工厂签订保密、停用、诚信协议（NNN），一定要在将任何产品信息告知该工厂之前与之签订协议，从而尽可能地保证知识产权的安全。

造假产业正在不断增长，特别是在自行车市场等蓬勃发展的行业。记住，产品越流行，成为抄袭目标的风险就越大。如果时刻保持警惕，就能成功地保护自己的品牌声誉和营业收入，更重要的是保护自己的消费者。

（来源：www.bikebiz.com）