彭念敏

摘要：抖音是近年来广受网民喜爱的现象级短视频软件。本文以抖音短视频软件为落脚点，就其参与新闻生产的优势与弊端进行分析，旨在探究新闻生产嵌入抖音短视频的可行性。

关键词：抖音;短视频;嵌入新闻;可行性

一、分析抖音嵌入新闻生产的优势

（一）随手拍摄、即时分享、制作成本低廉

文字、图片是传统媒体生产新闻与传播新闻的主要方式，随着互联网技术的不断成熟，新闻生产及传播逐渐向声音、画面乃至视频的形式转变，并且已悄然发展为主流趋势。与传统视频相比，短视频制作降低了对硬件设施、技术水平等各个方面的要求，其制作成本也大幅度缩减。甚至，用户只需要在移动端安装抖音APP程序即可随时随地拍摄短视频，并在社交媒体上即时分享，记录美好生活。

比如，2020年春节暴发的“新冠肺炎”疫情肆虐着全国人民的健康，作为云南省昭通市媒体官方抖音号“领头雁”的《昭通日报》，在今年1月疫情防控宣传期间，在对一户不听劝阻，冒险、执意举办酒席的“孤行者”进行曝光时，收获点赞258.3万人次，点击率超1亿人次。说来，画面场景也极其简单，仅仅是14秒的自然拍摄。但是，视频传递出当地党委、政府疫情防控的硬核力量。

（二）视频时间短，符合用户碎片化阅读的需求

从网络大数据分析，时间碎片化甚至粉末化是信息时代网络用户最主要的特征，用户的注意力集中时间也持续缩减。所以，要想以短视频形式落实新闻生产与传播的目的必须符合用户碎片化阅读的需求，而抖音软件限制普通用户视频时长为15秒，可最大限度满足受众碎片化阅读需求。

其次，在社会快速发展和进步的过程中，80后、90后已经成为建设社会的主力军，也是网络用户的主流。受工作和生活快节奏的影响，他们大多数已“抛弃”电视转向电脑与网络，网络成其获取社会信息的主要途径，而抖音视频短小且精悍，正符合他们的阅读需求。

二、探讨抖音嵌入新闻生产存在的弊端

（一）存在严重的同质化现象，内容创新受到制约

抖音众多用户由内容消费者、创造型媒介用户共同组成，后者可定义为产品创新者或者早期采用者，其创造力较强且具有强烈的自我表现欲望，进而通过对拍摄、剪辑等技术手段与社交网络营销手段的应用，完成视频制作与传播。

这些创新者或者早期采用者所制作、传播的短视频被视作其他媒介或使用者的创意内容，在吸引用户的同时，晚期采用者与落后者也随之产生。这些晚期采用者与落后者利用模仿创新者的形式就短视频进行创新，虽然其内容看似存在较大变化，但是实质并无区别。长此以往，抖音短视频中的内容逐渐同质化，内容更新和社会活跃度均受到直接影响。

（二）视频内容过于娛乐化，缺乏深度

抖音短视频将“游戏说”理念完美诠释，众多数据均显示抖音短视频中最受欢迎的内容往往包含萌宠、明星、搞笑、创意等内容，所以不难看出抖音的主基调是娱乐休闲，甚少涉及到与当下社会相关的政治、经济或者人文等各类严肃信息，导致短视频内容深度欠缺。

此外，抖音短视频的众多用户会受到此软件整体氛围的影响与视频时长的限制，较少将目光放在与国计民生有关系的硬新闻方面，不会将抖音短视频看作是各类硬新闻的传播方式。正如当下依旧肆虐的“新冠肺炎”疫情防控宣传，部分新闻媒体将预防“新冠肺炎”等内容以短视频形式在抖音上传播，虽然其与当下时事新闻存在较大关联，但是并未体现出传统新闻的严谨性，更不具备新闻所必须的各类要素与结构等，其更加侧重信息的传播性与普及性，这是利用抖音短视频嵌入新闻生产必须要解决的问题之一。

三、结语

综上所述，采用抖音短视频嵌入新闻生产可以为新闻传播注入创新因子与活力，符合当下社会发展的主流趋势。就新闻媒体来说，抖音不仅作为全新的内容发布平台而存在，更是具有较大受众面与内容多平台分发优势的有效渠道;于抖音短视频而言，无论是用户自行生产与传播的内容，还是与新闻媒体合作生产的新闻内容，均是拓展抖音宽度与深度的有利因素，后续可以尝试在此方面努力。