邓春燕

摘要：2019年对于媒体来说是非常关键的一年，许多新科技、新技术纷纷投入使用，推进了媒体行业更加深度的融合。2019年11月20日，基于“5G+4K/8K+AI”技术打造的央视频APP正式上线，成为一艘综合性新媒体平台的“航空母舰”。本文从央视频APP的技术应用、平台内容和优势整合的角度，来分析未来电视媒体的新媒体平台发展路径。

关键词：央视频;5G;短视频;优势整合

2019年是中国5G技术商用的元年，它给通讯技术带来革命性变革的同时，也深刻影响了媒体行业的发展。由于5G的投入使用，人工智能、超高清视频传输等一系列技术也将应用于新媒体平台中，给新媒体的融合提升至一个新的高度。2019年底，中央广播电视总台推出了“央视频”手机APP（以下简称央视频），它运用“5G+4K/8K+AI”技术，主打短视频、慢直播等内容形式，成为央视新媒体融合平台的旗舰。从央视频不难看出，未来新媒体平台的发展，“先进技术为基础，优质内容为支柱，整合优势为策略”的思路是大势所趋。

一、先进技术为新媒体平台做铺垫

在5G技术出现之前，媒体直播受制于数据传输速度，使得直播节目的制作、传播、推广等受到很大的制约，创造的经济效益也大打折扣。彼时，记者如果遇到突发新闻，且没有专门的直播设备，只能通过手机直播时，有时就略显吃力，直播画面不够清晰，声音断断续续，甚至直播信号时有时无，非常影响直播效果。而在5G出现之后，这些问题便可迎刃而解。5G主要有如下几个特点，第一，数据传输速度快，最高可达10Gbit/s，其理论传输速度是4G LTE网络的100倍。第二，时延低，4G的时延是30—70毫秒，而5G的时延可低至1毫秒，可以满足远程实时应用的需求。第三，5G拥有巨大的网络容量，可以在一定范围内提供千亿设备的连接能力。除此之外，5G还能提高网络安全性和稳定性，允许多种智能化设备之间进行连接。依靠这些特点，5G将成为新媒体直播的重要技术基础。

在5G时代，在线直播有几个需求必须满足。首先，低时延或无时延。在这个信息爆炸的时代，信息传播的速度是每一个媒体的极致追求，这在视频直播中显得尤为重要。低时延可以保证画面的实时传输，让观众有身历其境的感受，仿佛将自己置身于事件发生的现场。其次，由于5G提高了信息上传和下载的速度，它可以将直播数据流实时上传至云端处理，这更加保证了直播的质量。最后，在未来，5G还可以实现AR/VR直播，强化观众的代入感和接近性，并且允许多设备互联，使直播更加智能化。

5G也让超高清画面得以实现。4K和8K并不是新兴概念，但是囿于传输速度和播放设备，一直未能很好地推广。随着技术的不断完善，4K转播、4K电影等受到媒体的青睐。4K/8K的优势在于拥有更高的画面质量和更多的画面信息，画面帧数也能提高到最低60帧，能极大地提高观感体验。不过，也正是因为其高质量的画面，必须要有强大的数据流支持才能实现4K清晰度。5G的出现正好解决了这个关键问题。

那么，央视频结合5G、4K/8K、AI技术，更像是各取所长、相辅相成。首先，5G技术提供了稳定的视频数据流支持，满足直播节目极低时延、极速传输的需求，也保证用户数据、平台数据能实时上传下载;其次，超高清为用户献上顶级视听体验，在央视频APP上不仅能够收看CCTV—超高清频道和一些4K节目，还可以做到4K投屏，满足不同场合的需要;最后，通过AI技术，由大数据和智能算法分析用户的使用习惯，为用户量身打造内容菜单，精准推送。除此之外，央视频还采用了先进的“大中台，小前台”，即APP内多功能面对用户复杂需求、大中心提供强劲数据支撑的技术结构，实现了内容数据、用户数据等共享分享、互联互通。总的来说，央视频APP在技术上能够满足用户的需求，也顺应新媒体平台发展的趋势。

二、以优质内容吸引用户

媒体行业中有一句四字真言：内容为王。无论是传统媒体还是現在的新媒体平台，不管渠道发生怎么样的变化，为用户提供优质内容的核心从未改变。以优质内容来吸引用户，也必定是新媒体融合平台运营的关键所在。

但是，在新媒体时代，“内容为王”的内涵也发生着变化，也对内容作者提出了新的挑战。第一，内容须更具创新性。网络媒体内容参差不齐，人们已经厌倦了形式老旧、高度同质化的作品，观众更愿意看到的是拥有独特创意、新颖题材和深刻内涵的内容。第二，内容更加碎片化。有学者认为，内容碎片化是计算机与网络技术进入现代社会的必然产物，因为碎片化信息更易获取、更易阅读、更省时间。而如何在碎片内容中浓缩更多信息，不仅考验创作者的专业素质，也需要作者在形式上进行创新。第三，内容须更具交互性。随着网络媒体的发扬壮大，内容已经不再是由媒体输出到受众的单一方向传播，而是媒体到受众、受众到受众互相输出的双向传播。观众不仅可以对内容进行评论，对内容提出自己的见解，在一定范围内还能对原内容进行再加工。不同的创意相互碰撞，就催生出富有生命力的内容生产模式，这些内容所衍生出的所谓“梗”，已经形成了各式各样独特的亚文化圈。

短视频一般指时长在5分钟以内的视频，因其制作门槛低，生产过程简单，内容又常常带有趣味性，所以深受年轻人的欢迎。而以往主流媒体的新媒体平台，给人的印象往往是充满官方发布的严肃性，央视频则反其道而行之，侧重“娱乐”和“轻松态”，意图改变人们对传统媒体新媒体平台的固有印象，吸引更多年轻用户。平台中短视频的内容不仅有时政、社会、财经新闻，也囊括了美食、健身、旅游、影视、综艺、文史、情景短剧等各种内容的视频，用户可以在平台中寻找感兴趣的话题和事件，也可以关注央视频号，即可第一时间收看到更新的内容。目前，央视频平台已经有一批优秀的原创视频作者入驻，可以确保短视频内容的质量。

除了短视频，央视频还主推慢直播。以往，在发生重大新闻或者突发事件时，因为其重要性和敏感性，适合采用直播的报道形式。这类直播随事件的开始而开始，结束而结束，目的性非常强。对比这类所谓“快”直播，慢直播往往持续时间更长，镜头比较固定，虽有主题但目的性较弱，观众可以一边收看直播，一边做其他事情，等画面中有突发情况或转折时再来关注。慢直播之所以能吸引观众，是因为它能给观众带来未知的好奇感和环境的代入感，没有人知道接下来会发生什么，观众可以自己去观察和感受。央视频中，比较受欢迎的慢直播有iPanda熊猫频道的《“圆滚滚”的吃播》，节目24小时高清直播成都大熊猫繁育研究基地的大熊猫们的饮食起居，在线观看人数一直保持在7000人以上;看看新闻Knews频道的《上海这一刻：陆家嘴》，将陆家嘴的全貌尽收眼底，镜头中包括了上海的标志性建筑——东方明珠电视塔，以及上海中心大厦、环球金融中心等。观众可以在画面中静静欣赏，无需时刻紧盯屏幕，得到身心的放松。

当然，央视频也将CCTV以及各省卫视节目融合进来，用户可以时刻点开任意频道收看，同时央视频也允许用户回看和预约节目，保证精彩不错过。平台还有4K视频和纪录片节目库，极大地丰富了平台内容。

三、以优势整合为平台策略

媒体平台最大的特点是“融合”二字，如今，媒介融合更加强调全面融合、深度融合。平台通过对技术和资源的融合，整合媒体的优势，才能打造出真正的融媒体平台。虽然网络媒体发展迅速，但是电视媒体依然是规模最大的媒体平台，而且从电视媒体的市场份额来看，央视一直是一枝独秀。相比于其他的主流媒体，央视拥有无与伦比的资源和技术优势，也掌握着媒体话语权，因此，在搭建新媒体平台时，央视也力图将电视端的巨大优势整合进来。电视媒体受众加上网络新媒体受众，央视频可以覆盖多个年龄的人群。

其实，央视在新媒体平台早已开始行动。在微博上，央视官方账号“央视新闻”拥有9647万粉丝;在抖音、快手等短视频平台上，“央视新闻”“新闻联播”等媒体号表现抢眼。其中，在微博、抖音上推出的《主播说联播》栏目中，平时正襟危坐的新闻联播主持人们调侃时事，针砭时弊，妙语连珠，这种轻松的形式受到了年轻观众的追捧。也就是说，央视已经在网络媒体中积攒了自己的人气，在年轻受众人群中也拥有了口碑。所以，央视频APP的推出，也是央视打造自己品牌的新媒体平台的战略布局，通过多屏合一、资源整合的方式，将各个终端的优势整合到一起。在新媒体时代下，这种平台策略可以使央视品牌更具有市场竞争力。

四、结语

從央视频APP身上，可以看出新媒体平台发展的一些思路，即“技术先行、内容为王、优势整合”，这三者环环相扣，缺一不可。在市场竞争无比激烈的新媒体行业，拥有技术则手握主动，拥有内容则吸引受众，整合优势则增强竞争力。将来还会产生更多新的通信技术和视频技术，但是媒体做精品内容的内核始终不会改变，整合自身的强处，将力量聚于一点或一面，就能有所突破。贯彻全面融合，方可决胜未来。

当然，以当下央视频的整体运营情况来看，还有一些地方需要改进或提高，才能成为真正的“国民级”APP。第一，目前央视频得到央视在电视端及网络媒体端的宣传，但是宣传力度还须加强，目前平台人数依然不足以形成用户社区，这也会导致无法达到央视所预期的目标：将央视频打造成视频社交媒体;第二，平台中短视频、直播节目交互性尚且薄弱，具体表现在视频下评论和直播间弹幕较少，当然这个问题有部分原因是用户数还不足;第三，想要吸引更多受众，保持媒体平台的活力，央视频必须邀请更多优秀的内容原创作者和直播团队入驻，为KOL提供主流平台，再借助他们在用户中的影响力，实现双赢。