谷瑞阳

摘要：处于全媒体融合的社会整体背景下，传统广播民生新闻在发展过程中逐渐出现内容与手段无法满足民众所需等各个方面的问题，所以要想促进传统广播民生新闻的进一步发展必须走转型与升级的道路。广播民生新闻要结合当下社会发展实情将主旨由民生报道转变为民生服务，并提升对各类大数据信息的应用。只有如此，才可在保持与社会发展一致的基础上借助有利资源成功转型并升级。

关键词：全媒体背景;广播民生新闻;转型升级

一、广播民生类栏目发展困境中的主要问题

（一）内容单一旦同化

传统广播民生新闻将讨论公共事务作为核心，通常是一些帮扶救助类、娱乐猎奇类以及个体事物类的内容，整体单一特征明显，经常出现报道题材同化的现象，所以报道方向十分狭窄，久而久之其对广大受众的吸引力越来越低。

（二）互动手段单一旦滞后

传统广播类栏目的自身形式在一定程度上限制了广大民众的参与程度，所以在广播栏目持续发展的过程中受众满意度随之降低，最后出现大批受众流失的现象。单项传播是传统广播电视最显著的特征，短信、热线等是与听众互动的主要方式，在微信及微博等各类自媒体平台的严重冲击下弊端尽显。

二、全媒体背景下广播民生新闻转型与升级的几点建议

（一）内容方面的转型与升级

广播民生新闻栏目要将主要内容由过去单纯民生报道转变为民生服务。以我国北方一档交通广播栏目为例，此栏目在全媒体背景的冲击下积极转型与升级，通过栏目播出过程插播广大听众的求助信息，通过进一步挖掘求助信息背后的故事和情感号召并凝聚听众，使广大听众可以积极奉献爱心的同时实现互帮互助。此栏目在转型与升级之后不仅帮助众多走失老人与儿童成功与家人团聚，而且帮助失主找回丢失物品，更是为多位重症患者开辟绿色通道。此栏目内容真正为民生服务，逐渐获得广大听众的信赖和支持，更是获得国家新闻出版广电总局的表彰，被评为广播电视创新创优节目。

（二）手段方面的转型与升级

由社会发展趋势可以看出，广播民生新闻需要向融媒体方向转型和升级。将传统受众单向收听广播转型为双向互动形式，并就当下社会的新媒体资源积极应用，实现线上线下所有资源结合应用的目的。此外，还可积极嫁接当地各项资源，利用节目优势为地区政府、企业以及社会组织等创收经济、推进发展。

（三）应用方面的转型与升级

就传播广播媒体而言，其要提升对舆情分析和大数据应用的重视程度，进而可逐渐实现服务最大化营销的目的。以重庆广播电台的某项节目为例探讨其在应用方面的成功。此节目自2007年开播，原本也具有相对单一的弊端，节目伊始以遨请重庆市各个市级部门和主城区负责人轮流在直播间利用热线电话方式与广大听众展开互动交流。在全媒体时代的冲击下此节目不断转型、升级，现在不仅发展了广播、网站、微博与微信等联合平台，还同时创作了电视节目并开始成立传媒中心，从传统广播电视分离出来开始独立运作经营。

由此可见，重庆的这一传统广播类民生节目，不仅成功实现了转型和升级，而且利用转型促进了自身发展，节目高度上升的同时受众群体范围也得以拓展。现阶段此节目已经发展为集多种媒体于一体的综合性广播平台，重庆绝大多数市级部门与单位已经開始使用此平台，并成立了民情调研中心，旨在利用大数据分析在快速发现新闻并播报新闻之后可开展数据的进一步分析，在合理跟踪舆论的同时引导其走向，为地方发展提供服务。

三、结语

综上，受全媒体社会背景的冲击传统广播民生新闻栏目要想持续发展必须结合社会发展趋势进行转型和升级，只有如此才可适应社会发展潮流的同时为其发展提供服务，进而可促进自身发展和成长。鉴于此，本文首先简单论述了当前全媒体背景下传统广播民生新闻栏目发展中存在的主要问题，然后结合问题提出几点转型与升级的建议，希望可以为从事传统广播民生新闻的工作人员提供一些参考或者帮助。