张仲九

摘要：疫情就是命令，防控就是责任，报道即是使命。在新冠肺炎疫情期间，面对网络上肆意横飞的谣言，如何保证报道真实、客观、科学、有效地打好这场抗击新冠肺炎疫情的宣传战役？主流权威媒体必将成为促进防控信息无缝渗透、巩固公众统一认识的主力军。本文通过大量主流媒体发布的权威解读及宣传报道的数据，使走在“抗疫防疫”宣传第一线的全国主流媒体成为媒体报道的重中之重。

关键词：主流媒体;防控;疫情;责任;使命

一、主流媒体精准发声回应社会关切稳定舆论

疫情就是命令，防控就是责任，报道即是使命。各大主流媒体在疫情期间，及时启动重大突发公共事件应急响应机制，积极发挥主力军主渠道主阵地作用，第一时间转入抗击疫情报道“战时”状态。突出宣传习近平总书记重要指示精神和党中央的坚强领导，及时报道各地防控疫情的先進工作举措、进展成效，准确发布疫情权威信息，深入报道抗击疫情中的先进典型和社会各界支援抗痊一线的感人事迹。以央视为例，自疫情发生以来，中央电视台不仅调动了所有新闻力量，而且还将文艺、科教、综艺等宣传平台都纳入报道范围，各频道各栏目按照不同频道定位和节目特点，围绕疫情防控展开宣传。就新闻类宣传来说，不仅有《中央新闻联播》的播报、各段位整点新闻的播报，也有《焦点访谈》《面对面》的评论节目，还有《新闻1+1》的深度访谈，更有各种新闻现场的报道，包括央视频，尤其央视频对火神山医院的现场直播、短视频直播等，这些内容都有着巨大的影响力。央视用全方位多管齐下的报道方式精准发声，及时回应国内国际关切，对稳定社会舆论，显示出了主流媒体的权威性，进而提升了关注度。人民日报社牢记职责使命，在新冠肺炎疫情期间，充分发挥在抗击疫情新闻宣传中的排头兵作用。截至12日前，《人民日报》共推出疫情防控相关版面120余块，报道近1000篇，人民日报社全媒体矩阵制作报道及视频10万多篇（条），总阅读量（播放量）超270亿次。其中推出10余块图片专版，如《坚决打赢疫情防控阻击战》《战“疫”一线的青春影像》《镜头前的方舱医院》等图片专版报道，突出了现场感，彰显感染力，引起读者广泛关注。《这个“交会”，让人欣喜！冲啊，小蓝线！》中的动图配以简单文字的形式，让全国受众最直观地看到了疫情的发展情况。《新增治愈出院病例首次超过确诊病例》报道以振奋人心的统计数据，让全国人民充满极大的信心。《基层干部，不一样的春节》中通过四位基层干部的讲述，原汁原味地记录了他们在春节期间的工作点滴，通过这些故事，让我们看到了他们忙碌的身影，也看到了他们的辛苦与不易，带领广大群众坚决打赢疫情防控阻击战，需要千千万万这样的“平民英雄”。人民网人民视频推出视频直播栏目《武汉时间》，直播不仅有人民网前方报道组采自现场的报道，还与全国近百家媒体、平台、政务机构以及遍布全国的人民拍客联动，关注各地疫情发展，传播权威信息，普及防控知识。直播+录播节目在全国60多家媒体、平台同步分发，平均每期超过3000万人观看。青海新闻网以《聚焦舆论热点掌控舆情动态》为网评，紧跟湖北武汉、全国疫情动态发展及青海省内疫情舆论态势，持续发出主流媒体最响亮的声音，精准、犀利、深入地为打赢疫情防控阻击战提供有力舆论支持。《武汉，武汉！》《联播+习近平主持的这次重要会议，强调了两件大事》《变压力为动力，不获全胜绝不轻言成功》《【坚决打赢疫情防控阻击战】听，驰援武汉一线的海东声音》等系列报道及评论，发声及时，直指人心，受到了网友热切关注。西宁市广播电视台及网站每日推出《权威发布》《疫情防控阻击战》等重点挂牌报道，及时将省委省政府、市委市政府通告，青海省卫生健康委员会、西宁市新型冠状病毒肺炎疫情防控处置工作指挥部等部门发出的疫情动态第一时间予以权威发布，并对一些社会质疑及时解疑释惑，稳定人心。自疫情暴发以来，《权威发布》专栏推出了40余条消息，《疫情防控阻击战》挂牌专栏播出消息及专题100余条，通过这些报道，不断增强群众对疫情的了解掌握，以及加强自我防病意识和社会信心，为打赢疫情防控阻击战凝聚力量，发挥了主流权威媒体的作用。

二、主流媒体打破常规创新节目形态传递正能量

面对这场全国联动、全民参与的新型冠状病毒“战役”，从中央媒体到各级地方主流媒体第一时间响应，从新闻直击到编排调整再到公益宣传，积极应对、精心策划、多渠道传播，传递正能量。1月24日除夕央视春晚，临时增设了抗疫朗诵节目《爱是桥梁》，引发全国观众强烈反响。1月25日，东方卫视、江苏卫视等省级卫视春晚现场也纷纷增设了抗疫节目，用朗诵诗歌的感染力向奋战在疫情第一线的白衣天使们致敬，也及时提醒观众对疫情的恶劣传播引起高度重视。在打破常规，调整编排播出方面，湖南卫视成为第一个实施频道特别编播的卫视频道，制作投放形式多样、内容丰富的公益宣传和融媒体产品在频道和网络高频播出，更在2月5日（正月十二）央视的《新闻联播》节目中获赞，打造了疫情防控宣传的媒体样本。在疫情暴发集中地的湖北，湖北卫视则从1月23日开始，全天开设6档新闻直播节目，1档演播室访谈特别节目《众志成城抗疫情》。除此之外，湖北卫视还联动湖北广播电视台所属的14个广播频道、电视频道和长江云APP同步直播，实时为观众们送上最新情况报道。《向勇敢的他们致敬！》《有一座城，叫众志成城》等防疫防控的宣传片，让更多的群众重视这次疫情的严重性并且教会大家如何“自救”。在这场抗疫战役的宣传中，青海及西宁广电及时调整节目编排，从公益宣传，到栏目播出，关注全国抗疫情况，聚焦省内疫情动态。青海卫视《新闻联播》、西宁广电《夏都新闻联播》《西宁新闻》等新闻节目，记者专访省内各级领导干部，直击省、市卫健委新闻发布会等重要会议，让疫情迅速得到群众的重视。另外从主持人到记者、编导，从普通员工到党委班子，以高度的责任心和超强的执行力，制作鼓舞人心的新闻作品和公益宣传片，彰显出主流媒体人的责任与担当。紧急出品的广播短剧《爸妈的春节》，快板作品《大打防疫歼灭战》等，通过真实记录，传递疫情期间的感人瞬间。疫情当前，各个主流媒体的主持人团队责无旁贷。主持人主动请命，充分利用自身在观众心目中的影响力、亲和力与号召力，以高度的责任感和使命感投入到抗疫宣传中来，取得了良好的示范效应。如湖南卫视主持人何炅、汪涵等，克服时间和空间上的困难，拍摄了《防控疫情我们在一起》《不信谣、不传谣》《疫情期间在家如何不烦躁》等;青海卫视主持人原创MV《战役请》《我们在一起》等，在频道打破常规，加大播出频次，得到观众一致好评。此外，许多电视频道在疫情期间通过全天候加播防疫字幕、滚动播出系列公益宣传片等方式，不断增强观众自我防护意识，携手努力打赢疫情防控阻击战。

三、主流媒体融媒体产品扩大宣传彰显传播合力

近年来，传统媒体加快速度与新媒体融合发展，尤其以技术和产品创新助力全媒体生态和内容产业链，使主流媒体的生产、传播、连接更具移动互联网化的时代特征。在这次新型冠状病毒“战役”疫情报道中，以央视、人民日报、新华社等中央媒体和地方代表性主流媒体相继推出了一些既叫好又叫座的好策划、好作品。央视网、湖北广电、中国军网联合策划推出的新媒体产品《武汉加油！中国加油！》H5产品，通过网络号召网友更换微信头像，表达抗疫决心，并提供了“武汉加油”“中国加油”“医护加油”“我爱口罩”“拒绝恐慌”“拒绝扎堆”“见屏如面”“勤快洗手”“科学就医”等头像模版。H5产品从1月25日开始上线，在六天时间里完成了四次产品迭代。2020年1月30日，此H5產品推出了地方定制版，建立全国新媒体联动矩阵，当日有云南网、红网、鲁网、中国江苏网、安徽网、大河网等超过20家省市级新媒体加入，推出“河南加油”“云南加油”“山东加油”“江苏加油”“安徽加油”“广西加油”等系列产品，网友也踊跃参与此次活动，纷纷更换自己的微信头像，表达对武汉加油、为自己家乡加油的意愿，真正让个体行为汇聚成全国人民战胜疫情的决心和信心，让“众志成城抗疫情”的精神传遍网络。央视频联合中国电信对在建期间的火神山和雷神山医院现场进行24小时连线直播。一时间，给火神山和雷神山医院做监工刷爆各大社交平台，成为网络流行话语。在观众评论区中，成千上万的网友实时互动，给直播中的建筑体、施工设备起了好多绰号，为这场工地施工直播增加了多元化的观看趣味。网友在线“这是很温暖的内容，能抚平我的心情”“看着刷屏内容，让人热血沸腾”“虽然我们人不能到前线，但是也在和祖国统一战线”体现了全民的众志成城，心系一线情怀。西宁广播电视台网站创新宣传方式推出的沙画作品，独特新颖，耳目一新，通过一幅画面配有简单文字的形式，展现疫情防控的最新信息，记录广大党员在各个战线主动担当的实际行动和为防控疫情发挥的先锋模范作用。人民网及时在“人民好医生APP”推出疫情防控平台“科普+辟谣+公益援助”，联合人民网全媒体、新浪微博、今日头条、腾讯等流量终端，科学宣传疫情防护知识，发布了许多经过严格审核的权威消息，引导群众增强自我防护意识。

新时代有新时代的责任，媒体人有媒体人的担当和使命。在整个抗击疫情的这场战斗中，从央媒到地方的各主流媒体，展示了新闻铁军的一贯作风，党员领导干部靠前指挥，及时调度及时决策及时反应，迅速调整进入战斗状态，真正做到了快速反应，积极响应，生动地绘出新时代主流媒体人的工作作风和初心力量。