王璇

摘要：在融媒时代的背景下，新闻进行可视化包装作为新闻传播的一种新形式，成为了如今新闻信息传播的重要载体。本文主要研究融媒时代下受大数据发展的影响，产生的新的新闻传播方式——新闻可视化包装。

关键词：融媒时代;可视化;新闻传播

一、数据为何需要可视化

大数据对于普通受众群体来说太过专业与复杂，如何在繁缛的数据长河中找到需要的信息需要专业人士为其进行分解和筛查。具体事件对应相应的数据，具体问题具体分析之后，再将有效信息进行设计包装，最后呈现在大众视线里是言简意赅、思路清晰、论据权威的完整体新闻产品。可视化包装设计的应用十分广泛和有效，它的传播优势不仅仅体现在新闻产品的传播上，山东台早期对可视化产品的实验开发证明，这种产品对于商业运营也十分广泛有效，H5产品一经推出阅读量迅速突破10万，转载量激增，人们对于这一新鲜的传播方式表现出了极大的兴趣。

我们不断专研革新这一产品，现如今推出了一系列脍炙人口，传播出众的作品。笔者2015年参与创作了H5新闻产品《“图观好声音”住鲁委员发言特刊》并广受好评，成为历年来山东两会新闻产品的品牌作品延续至今。通过优化设计创作了一系列H5大数据交互产品：有《代表委员，我想对你说》，其中运用外接大数据平台录入委员们的人物简介和会议纪要，使群众也能够通过这个产品可以了解每一位委员，并且可以在相应的人员下方留言互动，拉近了人民群众与委员的距离，使沟通方式变得更加普及和亲民。次年的版本还加入了人脸识别系统，可以根据委员照片或者拍照来了解委员议题或者大会信息。这也更加证实了新闻数据进行可视化设计包装如今已经成为新闻作品出彩生动的代名词。

同时我还参与制作了齐鲁网名牌栏目《网画连篇》《数据控》（随着闪电新闻客户端的问世，《数据控》由齐鲁网为主要发布途径转为更适合双端传播的《闪电指数》《一图读懂》等图表新闻），把数据以图表和画面的形式绘制成长幅图片新闻，在PC和移动端广泛传播转载，对微信朋友圈的转发更加友好。《一图读懂》系列作品对全省各级媒体产生了巨大的影响力，至今仍是市县级媒体们效仿的典范，宣传效果十分出众。

二、数据可视化对新闻传播的影响

（一）创新叙事模式

传统新闻传播往往通过叙事的方式进行播报，大部分新闻采取文字为主，数据为辅的表达方式，因而其表达效果与表达方式都带有一定的局限性。而在大数据时代的发展下，数据本身带有一定的新闻价值，数据使文章更加具有逻辑性、总结事件呈现给观众。随着编程软件和绘图工具的发展，数据新闻的表达方式也从静态细腻的图形转变为动态变化的图像或显示数据的视频。

可视化数据使得新闻能够更具象地为读者提供信息源，这不仅减少了阅读的难度，而且读者更能够在其中提取出数据中包含的深层含义，从而为新闻评论和详细的新闻报道提供了一个权威的数据库。对比是可视化数据给新闻用户带来的一个最直观的阅读体验。原始看似无关的数据被放置在图形的相同时间垂直轴上，或按时间和空间顺序展开，并以不同的样式和颜色表示，数据之间的对比立即显示出来。这是在传统新闻报道中使用文字数据列表无法实现的对比效果。

（二）创新思维模式

传统的新闻思维模式一般通过电视、广播、纸媒来传播新闻事件，群众往往是被动的。新闻报道的模式也一般采取记者采访，再进行媒体报道，最后以新闻的形式呈现给大家。而在数据可视化的影响下，其逐渐丰富了呈现形式，其可通过互联网、信息技术等多种终端新型媒介进行传播。这使得新闻观众也可以通过多种渠道获得信息，从而缩短新闻传播的时间。

（三）创新交互性拓宽受众群体

在数据可视化的发展下，新闻带有更加多元化的表现方式，通过计算机、手机传播一方面能够快速地帮助用户实现阅读、了解的需求，另一方面可以使得用户发表个人见解。因而可视化数据提供的多元化交互被越来越多的人们所喜爱和传播。比如《东游记——砥砺奋进新山东》这部H5交互手游，有趣的游戲闯关模式结合手绘风格嵌入知识点，使读者在玩游戏的过程中增长知识，中间设置答题获奖环节，使得作品迅速在朋友圏中传播开来。

三、结语

总体来看，在融媒时代的背景下，数据可视化在新闻和传播领域产生了巨大的正面影响，可视化产品在层出不穷中不断成熟完善。我们应当把握时代背景，以人民群主为本，转变新闻思路，做出更适时的优秀产品。