钱瑞

摘 要：影片《我和我的祖国》以19.20亿的高票房收入夺得2019年国庆档的冠军，在豆瓣电影上的评分高达8.0分，赢得了广大受众的一致好评。在社交新媒体平台的作用下，电影的传播力和传播渠道得到进一步的增强和扩展。主旋律电影在带来经济效益的同时也成为了传播主流核心价值观等重要构成载体，主旋律电影的题材选择、人物形象构建、明星阵容等各方面都充满了亮点，越来越引起观众的共鸣，观众对于主旋律题材影片的认可度和关注度也在不断提升。《我和我的祖国》能在2019年国庆黄金周取得如此好口碑及高票房，其在传播过程中的策略也是值得探讨和学习的。

关键词：主旋律电影;《我和我的祖国》;口碑

中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-0-01

一、引言

随着新媒体技术日益发展，越来越多的人依赖互联网、社交平台、网络影评等综合信息做出观影消费决定，互联网已成为观众接触电影宣传的第一阵地。[1]影片《我和我的祖国》通过对其主题曲MV、预告片、海报的提前发布，让大众在时至祖国70周年华诞之际能提前参与到《我和我的祖国》这样一个高热度的话题之中。当下，传统媒体与新兴媒体融合发展，互联网企业与传统电影产业跨界互动，构建出一个具有活跃增长力的互联网电影生态圈。[2]基于媒体融合的便捷性、广泛性等传播特征，大众能够方便快捷地获取到影片《我和我的祖国》的相关观影体验及评价，从而进行自我解读和预判。……