梁向玲

摘 要：在新媒体时代，主流媒体要提高新闻舆论传播力和引导力，必须创新新闻报道的方法手段，本文以汕湛高速茂名段建设主题宣传为例，阐述了通过打好五大“组合拳”创新报道形式、内容和手段，完成重大主题新闻宣传报道任务的实践。

关键词：广电新闻报道;五大“组合拳”;主题宣传;创新实践

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-00-02

一、引言

面对多元化的传播格局，提高新闻舆论的引导力是主流媒体应尽职责和使命担当，然而舆论引导力的获得不能通过媒体自洽实现，而应通过受众的信任、尊重赢得，通过新闻品质的提升赢得，新闻有效传播的前提是媒体人不断探索新闻内容创新、新闻形式创新和新闻手段创新的结果[1]。做强主题宣传报道，发挥主流媒体优势，聚民心、兴文化、展形象是有效引导舆论的重要手段[2]。因此，本文以汕湛高速茂名段建设主题宣传为例，对通过打好五大“组合拳”创新广电新闻报道的方法与途径进行了分析。

二、加强统筹策划，创新报道形式

（一）制定周密计划，打响宣传战役

汕湛高速公路是起自汕头濠江区、终至湛江吴川市的一条高速公路，代号为粤高速S14，其中茂名段由主线（108.14公里）、博贺疏港支线（32.663公里）和兰海支线（5.5公里）组成，总长146.303公里。该公路建设是一个重大项目，在茂密经济社会生活中是一件大事，备受关注，所以是宣传报道的好题材。而要做好主题报道，策划要先行[3]，通过精心制定计划，打响“汕湛”主题宣传的漂亮仗。……