房金华

摘 要：奥运会作为重要的国际体育盛会，不仅在展示各国体育风采方面发挥着重要作用，同时也在国际形象塑造，外交事业发展以及城市发展服务等方面起到促进作用。在体育产业中，能够使国家财政收入增加，使城市建设和品位提高，带动相关经济产业的发展，为我国体育相关企业带来巨大的商机。本文就中国体育产业发展的重要性进行分析，并对奥林匹克营销所带来的启迪进行探讨。

关键词：奥林匹克营销 中国体育产业发展 探究

在奥运会申办以及举办期间，与奥运会相关的各类具有经济价值或经济效果的活动都能有效带动经济发展，其中体育产业作为国民经济的重要组成部分之一，包括了体育服务、体育用品，其不仅能够促进国民身体素质的提高，同时在精神文化建设、社会经济发展以及就业机会增加等方面发挥着重要作用。因此以奥运文化为营销核心，借助与奥运相关的内容，对消费者与企业之间的品牌文化体系进行构建，对促进中国体育产业发展有着重要的现实意义。

一、体育产业发展的重要意义

目前在我国体育产业发展中，体育营销手段存在着一些问题，主要体现在企业市场定位不准确、营销效果评估机构和体系缺乏等。由于缺乏权威和科学机构对体育营销效果进行准确评价，导致体育营销策略缺乏连续性，持续性的营销活动难以开展，不利于体育资源的可持续利用，造成人力、物力的浪费[1]。……