□ 唐 洁 莫馥源

2016年 12月 28日，南宁地铁 1 号线全线贯通，线路西起石埠站，连接西乡塘客运站、火车站、朝阳广场、东盟商务区、埌东客运站等大型客流集散点，途经西乡塘区、兴宁区和青秀区，止于火车东站，是贯穿南宁东西的交通枢纽①。截至目前，南宁市轨道交通1 号线日均客流量约51.94 万人次，日均换乘客流量约5.8 万人次，是南宁人流量最密集以及日均发送旅客量最多的地铁线路。对南宁地铁1 号线的广告传播现状进行探索性研究十分有现实意义，也可为今后南宁地铁广告的发展和城市文化的进步起到指导借鉴作用。

一、南宁地铁1号线的广告传播效果分析

本研究采取统一标准制作问卷，采用非随机抽样的方法在火车站、朝阳广场站、广西大学站、埌东客运站等多个站点发放问卷，共回收145 份有效问卷。在派发问卷的同时，笔者也走访了南宁地铁的多个站点，发现南宁地铁当前的广告资源开发主要集中在上下站扶梯、月台、墙壁、立柱、通道、车厢等常规渠道，这确保了广告载体的有效利用。调查结果显示，南宁地铁1 号线几乎不关注广告的乘客约占23.45%，大部分乘客比较在意地铁的广告内容（见表1），说明当前南宁地铁1 号线广告传播的覆盖度还是不错的，但目前存在的问题是深度关注及有效浏览的受众所占的比例偏低。

表1 乘客浏览南宁地铁1 号线广告频次表

如表2 的调查结果所示，乘客在搭乘地铁时所关注的广告形式中，大型墙贴居于首位，约占80.69%，其次是列车内部广告和附体侧墙广告，说明这三种广告形式的传播效果是较好的，能有效地吸引乘客的关注。……