□ 陈文玲

一、“我爱女排”层次化的内容定位

体育自媒体公众号就是涉及体育产业、经济、赛事和泛体育内容的民间主体或个人创办的微信公众号。“用武之地”和“我爱女排”并列获得体育大生意2017年度最佳体育自媒体奖项。“我爱女排”是排球记者马寅在2014年年底创办的微信公众号，创办起因于排球运动员曾春蕾的提议，公众号名称源自马寅著作《我爱女排》。

马寅曾说粉丝用户黏性大与自身定位有关。因为连接一切，微信单向传播模式和它的圈层效应，微信比微博承载着更大的商业“变现”可能性。而体育项目粉丝、体育明星粉丝、运动项目团体粉丝或是某种体育媒体粉丝都是体育粉丝、体育用户的组成部分，各个粉丝圈子之间又交叉渗透、相互影响，因此层次化的内容定位有利于用户范围的稳定拓展。

在“我爱女排”功能简介中有这样三句话：中国女排的信息前沿；球星与球迷的温馨纽带；排球爱好者的交流平台。信息属性是媒介的首要属性，“我爱女排”球迷数次组织线下活动，现场观赛和周边内容大大强化了社群成员之间的关系。正如学者王相飞所说，围绕体育项目培养忠诚度较高的用户群体，重视初始粉丝的兴趣和质量，另一方面适度发挥项目的多个传播爆点，如明星效应、活动参与感、社群认同和价值分享，实现邀约和积累同步。因此，公众号的内容涵盖了排球运动、体育明星、中国女排三方面内容，重心则为体育明星与中国女排相关信息。……