□ 薛 奥

谈及城市形象传播与塑造，我们可能立即会想到“政府职能”“官方”“严肃”等相关词语。以上世纪90年代末山东威海在中央电视台播出城市宣传片为标志，全国各地纷纷开始了城市形象宣传和品牌塑造。近三年来，随着互联网和媒介的发展，有声短视频以创作便捷性和强社交性正呈现爆炸式增长的态势，各地政府积极融入新媒体语境，试图通过新媒体平台加强城市品牌建设。当下学者为城市形象传播定义为：包括政府、企业、市民等在内的城市形象传播主体，利用各种接触方式与公众所进行的互动交流过程。

抖音作为一款致力于素人自创音乐短视频的娱乐性APP，普通民众可无条件直接参与分享互动，近年来迅速成为当下最受欢迎的自媒体创作平台之一。在抖音平台发布的播放量和点赞评论量极高的短视频中，有很大一部分都是带有城市或城市著名地标位置定位并在传播城市特色文化的“城市形象短视频”。关于此现象，《2018 短视频与城市形象研究白皮书》（以下简称“白皮书”），强调了抖音的出现明显加强了城市形象传播的力度，因传播主体变成官方和民间共同参与，形式上变得更丰富多元和亲切可感。截至2019年年末，北京以抖音短视频总浏览量达786.2 亿次位居全国城市榜首，我国中西部城市的城市形象短视频传播量有“集体崛起”的趋势，成都、重庆和西安位列前三甲。为何这些在多数人的刻板印象中带有“相对闭塞”“欠发达”等标签的城市会拥有强烈的宣传效果？……