赵敏琁

摘要：国家媒体及地方媒体的对外报道频率如何能在新时代背景下，有效地利用新媒体、数字化科技、大数据等全新的新闻媒体宣传手段，多渠道发展，制定更全面、更快捷、更有效的宣传路径和方法，是新闻媒体对外宣传工作的重要议题。

关键词：新时代;新闻媒体宣传;有效路径

调查研究发现，现阶段我国网民人数逐年增加，可以说是一个全民网络化的时代，这与全球网络智能化的大环境是分不开的。在此基础上，新闻媒体的推广布局发生了巨大变化。现如今网络技术飞速发展，导致信息传播速度快，覆盖面广。庞大的信息量虽然满足了大众的舆论需要，却也导致了较强的话题性。负面消息的散播，虚假新闻的宣传，都对社会的稳定和国家的发展产生了诸多的不利影响。对于传统新闻媒体而言，如何在这样一个复杂的新形势下，创新发展，提升对外宣传工作的有效性等问题都是迫切需要解决的问题。

一、新时代地方媒体新闻外宣工作的概念

新闻媒体对外宣传的舆论效应是地方经济发展的需要，同样是发展地方经济的重要方式和手段。改革开放以来，全国各地经济发展迅速。国家推行开放政策、创新发展经济、促进地方多举措并行发展支柱性产业。因此，很多的工作成果都急待对外展示。在此新形势下，有力度的外宣工作是地方与国家，地方与世界沟通的重要手段，也是地方对外表达思想，树立优质形象，整合更多资源的有效渠道。有效的新闻媒体外宣工作不仅可以全方位、多角度、多层次、多领域地展示地方经济发展状况与营商环境等，更可以大力度提高地方招商引资的舆论影响力，加大地方开放程度，不断加速地方经济的发展。与此同时，外宣工作也为地方政府对外公共关系交流提供了重要的途径。地方党委政府对媒体的外宣传工作越来越重视，也在不断调整相应的机构设置，从而全面跟进新时代下的地方媒体的创新需求。

二、新时代地方媒体新闻外宣工作的中心

地方媒体的新闻宣传应紧紧围绕地方政府的主要工作与中心地域展开，并树立科学的发展观。深入解析政策核心思想，领会精神。应通过深入学习，走访调研相结合对稿件的主题思想进行精准定位，提供详实可靠并兼具新闻性、舆论宣传性的新闻稿件。通过有效的对外宣传工作的展开，实施认真负责的新闻报道，获得人民群众和同行媒体及上级主管部门的信任与认可。

提升发稿的数量与质量，及时报道新闻真相，实时宣传地方政策变化。对于地方某时期的重点工作，应积极发挥自身的宣传优势，加强社会舆论宣传的输出效率及覆盖性。同时，通过深入报道，全面解读地方政府的有关政策内含，使地方推进的利民政策，经济发展规划等获得群众的理解和支持，保证各项地方建设工作顺利开展。这是每一个新闻媒体工作者的职责，也是地方政府和人民交给媒体人的光荣使命。做为新媒体人应该着眼新时代的数字化科技，利用新媒体宣传的便捷途径，采用多种形式的媒体宣传策略，开展多渠道的宣传工作，大幅提升宣传效果。全面打通宣传渠道，创新改革，提升效率，充分发挥新媒体的优势。对外宣传地方特色区域资源，树立各地区品牌形象，时时占据舆论制高点。即利用好主流媒体话语权的优势，提升舆论宣传效力。又要通过新媒体的趣味性，提高新闻宣传的互动性。在媒体新闻外宣工作中，积极打造国家及地区现代化发展的优质品牌，利用国家和地区经济发展的优惠政策以及各地优势资源，使地方企业走出去，国内外的投资资源请进来，全面促进地方经济发展。

三、新时代地方媒体新闻

外宣工作面临的问题

（一）新闻报道的融合问题

主流媒体的舆论导向性一直为国家所重视，对地方政府媒体新闻宣传工作的改革创新一直给予支持和包容的态度。然而，在方式方法创新的过程中却不断呈现出诸多问题。首先，融媒体的出现大大增加了不同媒介的融合性，实现了资源互通、信息兼容、宣传互融、利益共享。但在新科技被广泛应用的融媒体宣传过程中往往注重的是年轻人，而忽略了人口基数庞大的中老年群体。新媒体与传统媒体之间缺乏融合，降低了新闻宣传的有效资源和全面性。

（二）如何解决地方新闻机构组织机制问题

新媒体的创新改革势必带来机构调整，如何完善地方媒体工作管理协调机构，建立高效机制是新闻媒体新时代背景下的当务之急。新闻机构的管理缺乏时效性，没有建立切实可行的奖罚机制。这样的工作状态下，很难调动媒体外宣人员的工作主动性。部分人员存在敷衍了事、做与不做都一样、拖拉、等靠等消极的工作态度。按部就班采用原有舊的宣传手段，缺乏学习进取的精神。使地方新闻的媒体宣传力度大打折扣，新闻内容陈词滥调，无法深入群众引起关注与共鸣。总之，机构缺乏生机活动，新闻媒体对外宣传的效果不明显。

（三）新闻媒体人才引进问题

因为地方媒体机制的陈旧，缺乏生机活力，导致人才短缺。这主要体现在两个方面，一是原有体制内人员动不起来，人员结构单一，编制有限。思想惰性强。缺少主动学习新知识、新技能的热情。循规蹈矩，沿袭旧例，在选题创新上无作为;在外宣工作上缺少新闻亮点和专业性。二是引进人才难，由于机构组织、激励体制等问题，在引进新媒体人才方面缺乏吸引力。并且机构岗位设置缺乏系统性及专业性，一岗多职等现象也使得优秀人才很难发挥专业优势，进而造成人员思想疲劳，产生惰性。长此以往，造成媒体机构人才发展营养不良，严重影响新闻媒体对外宣传的优质效果。

四、提升新时代地方媒体新闻

外宣工作有效性的建议

（一）了解受众基础，以群众感兴趣的形式报道

想要做好地方新闻的媒体宣传工作，首先应了解群众获取新闻信息的途径和习惯。从群众感兴趣的角度出发，不仅可以做到精准宣传，还能够增加群众的接受和认知程度，从而提升媒体外宣工作的宣传效果，发挥新闻宣传的最大价值。

（二）优化选题，实现新闻外宣工作价值

融媒体时代，信息宣传的手段已经趋于多源化发展。宣传手段已经向着更快速、更广阔的空间发展。地方新闻的媒体宣传形式应该不断创新，向着多层次、多维度的方向拓展。实现虚拟现实相结合，从平面到立体过渡。选题内容更应该与时俱进，结合不同群体的关注点，精准策化，多元素融合。现如今，网络科技不断进步，人们通过数字化网络交流越来越密集。新闻宣传工作应该时刻关注网络平台的报道内容，舆论引导。避免负面新闻、虚假新闻出现，影响地方媒体新闻外宣工作的正确方向。误导群众，造成恶劣的社会影响。

在新闻机构内应定期组织宣传策划方面的会议，主管领导应高度重视媒体外宣工作的重要性，常态化监督，常規化指导。认真学习解读国家及地方的相关政策，法律法规，正确引导民众全面真实地了解国家发展现状及地方政治、经济情况。使群众理性看待国家发展过程中的各项规章制度，不信谣不传谣。实现新闻内容精准投放，报道内容详实有效，确保地方媒体新闻外宣工作对地方经济发展起到积极的促进作用。

（三）融合资源，善于学习，全面发展

地方媒体的新闻外宣工作要想取得长足发展，首先要善于融合，融合多渠道资源。地方媒体想要全面如实、快速有效地进行新闻报道是不可能孤军奋战的。应该贴近群众，以群众民生为基础，了解老百姓最关心的问题，并与各地政府、主管部门等协调沟通。第一时间反映群众呼声，掌握地方政府的政策调整，形成良好互动，通力合作。对外寻求合作发展的同时，对内强化自身优势。组建高素质的新闻外宣队伍，全面提升对外宣传人员的专业化程度，宣传手段要创新发展。组织高效的管理机构，建立实施完善内部奖惩机制，全面调动外宣人员的工作积极性和创新意识。采访内容、选题制作等新闻报道的关键工作内容要做到统一策划，实时监督。主管领导应该高度重视媒体外宣人员的综合素质，不断组织机构人员学习同行业先进经验，鼓励并奖励新技术新方法的应用开发。有效为地方政府量身打造外宣工作主题，突出地方政府的竟争优势。

五、结语

全球科技进步，IT时代的到来，乃至于未来AI人工智能时代的变革，都促使各行各业要创新发展才能生存。对于新闻外宣工作而言，不仅要在变革中求发展，还要在发展中保初心。地方媒体新闻的对外宣传既要让世界了解真实的中国发展，也要让中国走向全世界。未来的新闻外宣工作不仅要利用融媒体、数字网络等先进的科学技术，更要创新发展多角度多层次的新闻宣传手段。针对不同受众人群，采用不同的外宣策略，精准定位。地方媒体新闻外宣工作应该在充分利用新媒体开展工作的过程中，注意结合自身的优势特点，不断深化改革，利用多种渠道、多样化的方式传播更多，更全面的新闻内容。高效利用数字化新媒体传播速度快、互动性强、覆盖面广等特点，提升地方媒体新闻外宣工作的有效性。侧重政策宣传的同时关注民生，尊重各民族文化差异和信仰，真正服务于人民群众。通过对外宣传工作，为地方的经济发展，展示各地域发展风采，挖掘各地区发展优势，人民安居乐业保驾护航。