王伟青 田雯

[提要] 本文首先介绍电子商务的概念，其次分析现代电子商务相对于传统商务活动的特征，重点探讨当今电子商务如何转变我国经济增长方式，提升我国经济的国际地位，最后提出促进电子商务转变经济增长方式的对策建议。

关键词：电子商务;特征;转变;经济增长方式;建议

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

收录日期：2020年2月6日

一、电子商务和经济增长方式的定义

（一）电子商务。所谓电子商务就是在网络开放的环境下，以商务为核心，以电子技术为手段，把原来传统的商务活动移动到互联网上来，实现卖家与买家网上互动的一种商业运营模式。电子商务在我国正式运营开始于1997年，经过二十多年的发展，现在电子商务的应用已经非常普遍：2011～2018年间，我国电子商务交易额持续增长，《中国互联网发展报告2019》显示，2018年全国电子商务交易额为31.63万亿元，比2017年增长8.5%。其中商品、服务类电商交易额30.61万亿元，比2017年增长14.5%。中国电商稳居全球网络零售市场首位，跨境电子商务再上新台阶，与全球电子商务市场联动发展态势愈加明显。

（二）经济增长方式。经济增长方式主要是指一个国家（或地区）经济增长的具体实现模式，一般分为两种形式：集约型和粗放型。集约型是指产出的增长主要依靠技术进步、提高要素生产率来实现的增长方式;粗放型是指产出的增长主要依靠扩大资本、劳动等生产要素的投入来实现的增长方式。改革开放以来，我国经济高速发展，但这种发展主要建立在粗放型增长方式之上，这种增长方式尽管在工业化的一定阶段不可避免，但却给我国的社会经济生活带来许多严重的问题和困扰，使我们付出了沉重的代价。转变经济增长方式是我国21世纪初经济发展的关键性目标。

二、电子商务相对于传统商务活动的特征

电子商务与传统商务活动相比，以其低成本、易管理、见效快的特点逐步赢得了广大企业和个人的青睐，主要表现为以下基本特征：

（一）交易主体的广泛性。电子商务是以互联网作为交易载体，商家可以在互联网覆盖范围内搜寻资源，也可以通过因特网推销产品，全球连通，由此可知，电子商务面对的不仅仅是一个地区、一个国家的市场，更是一个更广阔的市场——全球大市场。电子商务改变了传统的封闭的交易形式，使全球范围内的交易效率有了大幅提高。

（二）形式内容的多样性。从交易形式来看，一般地是把参与电子商务交易活动的对象——企业与消费者作为两个维度进行组合，产生出四类电子商务的商业模式，即B2B、B2C、C2B和C2C等四种模式，随着这种基于网络的商务活动逐步发展，电子商务涉及的内容逐渐增多，又延伸出企业电子商务、网络零售、第三方支付、网络团构、移动电子商务、海外代购、网络购物快递等多个内容;其表现形式也非常之多，有基于网络的订货会、有网上招商博览会、有基于网络的跨国项目洽谈会等多种形式的平台，在经营方法上也各具特色。

（三）交易场所的虚拟性。电子商务是以Internet为平台，以电子虚拟市场作为其运作空间进行交易。电子虚拟市场一般是由一些传统中间商在网上建立一个商业网站（比如淘宝、京东、唯品会等，这些现在都是大家耳熟能详的网站），一个网站相当于一个虚拟市场，这些网站将卖方提供的产品集中到一起，为想购物的消费者提供了一个交易场所。在这一虚拟的市场中，商务活动中的生产者、消费者和中间商在很大程度上以数字方式进行信息交互，实现了某种程度的电子化、数字化、虚拟化在线式经营。

三、电子商务转变经济增长方式机理分析

当前，在全球范围内，基于互联网与系统管理技术基础、实现商品经营与价值活动的电子商务，不但减轻了交通压力、提高经济运行效率、降低了交易成本，与传统商务相比，还可大大降低人员消耗、包装物的消耗以及物流快递消耗等。可以说，电子商务已经成为经济结构调整和经济增长方式转变的关键推动力。

（一）降低成本，转变粗放型经济增长方式。改革开放以来，我国经济建设的成就主要是在粗放型经济增长模式下取得的，为此我们也付出了巨大的代价，比如环境恶化、资源耗竭等，而电子商务的出现，极大地改变了这种传统的社会经济运作模式。

通过电子商务平台，企业可以整合全球的供应链资源，对主要销售公司及海外主要销售公司采用计算机管理，实现信息的同步传递，削减了商品在各个环节中的滞留时间。在电子商务平台上，交易双方可以直接讨价还价，或者传递具体的交易条款，提高了双方信息交换的速度和准确性，降低了交易双方的成本。

（二）低碳经济，实现可持续经济发展。低碳经济目前正在成为世界经济社会变革的潮流，在全球应对气候变化的大背景下，电子商务前景可期。电子商务与传统商务模式相比，不仅极大地满足了人们的日常消费需求，又可足不出户购买商品，发送邮件等，大大减少了消费者购物过程中的能源消耗，纸张、包装物的消耗，物流快递的消耗，更减少了碳排放，发展了低碳经济，有利于经济可持续发展。

（三）网络销售，促进中小企业发展。在傳统销售模式下，建立一套完整的销售网络需要花费大量资金做广告宣传，电子商务发展起来之后，营销成本大为降低，中小企业可以通过网络进行贸易，这个问题就可以迎刃而解了。

中小企业可以在网上建立起自己的商业网站，这有很多益处：一方面企业可以发布有关企业和产品的各种信息，如产品的广告、新产品的开发设计等，让消费者对自己的企业和产品更加了解;另一方面企业可以更好地了解售后信息，获取他们对产品、服务、营销策略的意见，以及对新产品的建议和产品定价的看法等。另外，通过电子商务平台，企业还可以在世界范围内了解自己产品有哪些竞争对手，竞争对手的产品如何等等。总之，基于Internet网络的电子商务模式为中小企业的市场营销活动提供了崭新的舞台。

（四）促进物流、IT、金融业等相关产业发展。一方面电子商务逐渐改变传统商务活动的销售模式，企業可利用电子商务直接与客户联系，客户也可通过网上平台获取交易单，签署订货协议，进行货款结算和货物的运输等。另一方面电子商务正在逐步改变我们传统的支付模式，在线电子支付是电子商务的重要环节，网上银行的开通，打破了已有的金融模式，对传统金融业的发展产生了重大影响。目前，我国大部分银行均已开通网络银行，而且使用网上银行的用户每年也在不断增加。

（五）增加贸易机会，促进国际贸易发展。与传统国际贸易形式相比，基于网络条件的国际贸易运行方式和环境发生了根本性变化，厂商对产品的营销、订货、分发和支付等商务活动往往分别在不同的场所进行，大大降低了流通成本和交易费用，减少了中间环节和时间消耗，节约了成本，同时也加快了国际贸易的速度。

四、促进电子商务转变经济增长方式的建议

（一）完善政策规范，引导企业发展电子商务。发展电子商务对促进我国经济发展意义非同寻常，因此政府应予以重视。对引进电子商务的企业，在最初政府应给予税收上的优惠政策，加以扶持，以减轻资金紧张给企业带来的压力。与此同时，政府也要建立电子商务方面完善的政策规范，鼓励一些企业大胆成为试点，并且推广成功的经验，只有这样才能建立一个健康有序的电子商务环境。

（二）大力推动信息化发展进程，改造和提升传统产业。对传统产业的改造和提升一直作为我国转变经济增长方式的重要任务之一。目前，我国企业普遍存在着信息管理水平低、信息机构不健全、信息化建设投入不足等问题，针对我国的具体情况，企业要以财务管理为核心，建立和完善相关的信息系统，循序渐进地推动电子商务的发展，率先推进基础比较好的国家重点传统企业的信息化建设，带动全国企业的信息化建设。

（三）建立电子商务配送体系，实现产业整合。目前，企业的配送模式主要有两种：自营型配送和第三方物流配送。自营型配送主要是电子商务企业为降低成本，增加利润，企业自身组建自己的物流系统。第三方物流配送是指企业在一定时间内将部分或全部的物流配送活动均交给物流配送公司，又叫做外包物流配送模式。目前，我国的电子商务企业承包还不宜普遍采用自建物流中心的物流模式，因为自建物流中心所需的建设投资大、物流成本高，而要积极发展第三方物流。电子商务企业还可以与物流或生产企业联合共建物流中心，形成物流一体化模式。

（四）推进网络技术贸易发展，加快经济增长方式转变。技术贸易的标的是无形的技术知识和经验，这些技术知识和经验往往是体现在纸上，记载在文件上，不具有一定的物理形态，是不占据空间的。随着电子技术的不断发展，技术贸易可以通过网络直接进行洽谈和交易，使知识产权和技术的拥有者和使用者都能够以较低的成本进行高效率交易，加快经济方式的转变。

总之，电子商务是国民经济和社会信息化的重要组成部分，正在成为推动国民经济发展的新动力。电子商务发展将有力地促进商品和各种生产生活要素的流动，降低交易成本，推动全国统一市场的形成与完善，更好地实现市场对资源的基础性配置作用。

主要参考文献：

[1]汪晓文，杜欣.中国经济增长方式转变的影响因素及路径选择[J].北京理工大学学报（社会科学版），2018.20（6）.

[2]李哲平.“新常态”下电子商务发展战略与体制保障[D].天津师范大学，2015.

[3]王鹏飞.网络经济对我国居民消费的促进作用研究[D].中共中央党校，2014.