赵思宇 于朝东 刘津序

[提要] 中医药养生旅游作为一种具有特色的旅游形式，蕴含着中国传统文化的新型旅游产品。黑龙江省拥有丰富的中医药资源和传统的中医药文化，因此中医药文化养生旅游得以发展。本文综述黑龙江省中医药文化养生旅游发展现状和旅游开发意义，运用SWOT方法分析其优势、劣势、机会及威胁，并提出发展策略。

关键词：黑龙江;中医药文化;养生旅游

基金项目：黑龙江省大学生创新创业训练项目：“铁力市中医药旅游资源调查及开发研究”（编号：201910222068）阶段性成果

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2020年1月6日

黑龙江省地处我国东北边陲，自然资源特别丰富，土地肥沃，适合对中药材进行大量的种植和培育，由此可见，中医药资源在黑龙江省十分丰富，且中医药文化源远流长。中医药文化养生旅游是将中医药文化与养生和旅游业相结合，开展中医药旅游+养生旅游，让游客在享受旅游的同时，体会中医药养生带来的魅力，进一步了解和学习中医药文化和养生知识，将黑龙江省的旅游产业与中医药文化产业和健康养生产业等多个产业进行融合发展，多层次、多角度发展以学习中医药文化、健康养生为主的生态型旅游业。

一、黑龙江省中医药文化养生旅游发展现状

黑龙江省旅游产业经过了数十年的发展，已经逐步形成了较为完善的旅游体系，培养了一批潜在旅游消费群体。但是，随着游客需求的改变，以及省内传统旅游景区相继进入停滞期，想要发展和巩固黑龙江省旅游业在经济发展中的重要地位，必须结合黑龙江省自身优势对旅游产品的结构进行逐步调整。黑龙江省的中医药资源丰富并且中医药旅游已经初步成型，但是黑龙江省的中医药旅游发展工作还有待落实和提高。

（一）中医藥资源闲置。黑龙江省中医药种植基地颇多，特产种类丰富，逐渐运用于现代临床医学的治疗和保健方面。因此，黑龙江省产出的大多数中医药材被用来销售，还有一部分剩下的未被销售的药材只能闲置或扔掉，药材的药用价值没有得到充分的利用。

（二）养生旅游项目零散单一。黑龙江省养生旅游度假区数量逐年增加，但是旅游发展结构比较单一，各地区养生旅游点仍然处于“独守”状态，中医药文化与养生旅游没有完美结合，使得黑龙江省依托旅游发展经济十分困难。因此，在此基础上实现旅游项目的结构调整，建设中医药主题公园、食疗药膳馆等中医药材养生项目，既可以充分利用药材的药用价值，又可以丰富黑龙江省的养生旅游产品类型。借助黑龙江省自然优势、地势优势、人文优势，依托中医药资源将养生旅游带动起来，实现中医药旅游+养生旅游。

二、黑龙江省发展中医药文化养生旅游SWOT分析

（一）优势

1、地理位置优势。黑龙江省位于中国东北部，地势较高，以山林为主，省内林地面积占整个土地面积的近一半。气候属于寒温带与温带大陆性季风气候，夏季温热多雨，气候舒适，适合避暑;冬季寒冷干燥但无霜期短，适合避霾。山多林密，气候适宜，土壤肥沃，适合中医药材的种植和生长。

2、资源优势。黑龙江省依托得天独厚的地理条件和适宜的气候特征，孕育了许多珍贵药材，例如五味子、板蓝根、黄芩、平贝母、赤芍等，因此黑龙江省适合种植中医药材的品种较多，且质量较好，药材资源丰富，用途甚广。

3、交通便捷。黑龙江省北部和东部与俄罗斯相邻，西部和南部分别与内蒙古和吉林相邻。随着公路、铁路、航空的发展，黑龙江省交通出行越来越便利，形成以公路、铁路为主，航空为辅助的交通新格局，为药材的运输和游客提供了方便。

4、人民意识提高。随着经济的不断发展，生活水平的不断提高，人民对日常的需求不再只局限于吃饱穿暖，而是逐步向养生、娱乐方向转变。省内各个城市在晚饭后选择出来活动的人数越来越多，如今，人们繁忙的工作使生活节奏不断加快，更多的人选择健康养生等慢节奏的生活方式。将中医药材与健康养生意识相结合，既能让人们了解中医药文化，又能满足大众对于养生旅游的需求。

（二）劣势

1、基础设施不够完善。目前，黑龙江省的中医药文化养生旅游设施只是一般的基础设施，不包括交通设施和娱乐项目，以养生为主题的设施更是少之又少，无法体现养生特色和养生文化。景区内缺少指示牌、厕所等标志性建筑，游客在体验上与养生文化相关度不高。

2、中医药文化养生旅游知名度低。随着养生旅游产业的发展，市场上出现了很多打着中医药文化养生旅游名号的旅游产品和旅游路线，使市场竞争愈发激烈。相比之下，黑龙江省对于中医药文化养生旅游的宣传力度远远不够，影响力和号召力不足，使得很多游客不了解甚至不知道黑龙江省中医药文化养生旅游。因此，想让更多游客知道黑龙江省中医药文化养生旅游，并对其感兴趣，就要加大宣传力度，可以开通微信公众号和小程序推送一些相关文章和线路，同时向当地或其他地区分发宣传手册，提高我省知名度。

3、缺乏中医药文化养生旅游专业人才。中医药文化养生旅游产品的质量和从业人员的素质非常重要，且两者密切相关，中医药文化养生旅游作为一种新兴的旅游产业，急需大量的相关专业人才。目前，黑龙江省中医药专业和旅游专业人才流失极其严重，省内工作人员多数是当地人，对中医药和旅游业的了解较少，受教育程度和整体素质偏低，缺乏专业性人才。

4、景区内管理制度不够完善。景区内服务人员的管理制度有待加强，服务人员态度懒散、服务质量降低，经常出现被投诉的情况;景区内游客行为的管理制度有待完善，许多游客的环境保护意识弱，经常出现游客随地吐痰、乱扔垃圾、乱踩草坪、在景区乱涂乱画、未经允许擅自拿走景区物品等行为，严重破坏景区环境，影响景区的管理。

（三）机会

1、国家政策的支持。中医药文化养生旅游的发展离不开政策的引导，因此国家为鼓励并促进中医药文化养生旅游的发展，出台了一系列相关政策，政策中提出培育发展中医药健康旅游，旅游推动中医药文化的发展，同时将中医药文化、养生和旅游融于一体，互相依托发展，形成三角稳定规模，将发展健康文化和旅游作为主要任务之一，打造中医药文化养生旅游健康品牌。