李冕鸿

摘 要：本文以粤东地区企业为切入口对新媒体营销现状进行了分析，并找出企业普遍存在的四个主要问题，并针对这些问题提出了相应的改进建议。

关键词：粤东  新媒体  营销  现状分析

一、新媒体营销的定义

（一）新媒体的定义

新媒体这个概念是和传统媒体相对的，其是通过新技术和新手段给用户提供更多符合用户需要的信息以及娱乐服务的新的媒体形态以及传播的形態。

（二）新媒体营销的定义

新媒体营销就是在新媒体发展的基础上，通过新媒体这种渠道开展的营销活动，是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式。

二、粤东地区新媒体营销现状

以移动互联网为核心的新媒体营销蓝海中，粤东地区确实有部分企业做得风生水起，但仍有很大一部分企业还停留在非常初级的阶段，就目前了解情况来看，粤东很多企业营销负责人仍然认为每天在微信公众号后台编辑文章，发布一下，然后在微信群或者朋友圈分享就是新媒体营销了，这样往往达不到预期的的效果。总体来说，目前粤东企业基本上都知道新媒体营销是当下的时尚与潮流，但真正能够营销得好的企业却为数不多。

三、粤东地区新媒体营销存在的问题

（一）对新媒体营销缺乏正确的观念

就笔者对粤东地区部分企业访谈结果来看，被访谈的企业营销负责人仍有不少认为新媒体营销就是建立企业的微信公众号，然后定期把内容分享到朋友圈，接着在各个微信群进行推广，所以加微信群进行文章推广成了新媒体营销最重要的工作，结果就是分享出了很多链接，但是营销效果却是不尽如人意。

（二）缺乏新媒体营销的系统规划

新媒体营销是个新鲜事物，粤东地区大多企业缺乏新媒体营销的运作经验，在面对这个新生事物时普遍感到经验不足，因此，常常是想到哪里做到哪里，最后如果营销效果不好，就会主观的认为是新媒体营销人员没有做好，往往忽略了新媒体营销运作的系统性和整体性。

（三）缺乏专业的管理运作人才

就当前而言，粤东很多企业都存在新媒体营销不理想的情况的原因便是在于专业人才的欠缺。粤东很多企业中负责进行新媒体营销的相关人员素质不齐，并且很多人员都不具备专业的营销经验和营销的知识，甚至很多企业都是通过市场部、营销策划部或者办公室的人员兼职新媒体运作，缺乏专业的部门及岗位设置，运作水平可想而知。

（四）缺乏对新媒体营销合理的投入

就新媒体营销方面而言，普遍认为不用怎么投入。这是因为人们观念上的错误。虽然新媒体进行营销的时候，和传统媒体相比，相关费用会少一些，但是必须保证投入的合理性，只有投入合理，才可能会收到预期的营销效果。

四、新媒体营销存在问题的改进建议

（一）树立正确新媒体营销观念

新媒体营销作为一种新的营销方式，要取得好的效果，企业必须要提升到战略的认识高度，企业负责进行营销策划的相关人员，必须真正的认识到新媒体营销的重要性和系统性，认识到新媒体营销会涉及到文案策划、策略战略以及媒体组合等很多方面。只有战略认识高度达到了，才能够保证营销策略、投入规划以及实施规划的可行性。

（二）必须进行系统性规划

新媒体作为新营销方式的一种，除了需要营销负责人从战略上认识到其重要性，还需要保证战术规划以及战略的系统性，只有这样才能够给其提供足够的支持。只有运作规划真正的明确，再配合相关的团队，运营才能够有条不紊的进行，预期的目标才可能真正的达成。

（三）设置专业的新媒体营销部门

企业要保证新媒体营销取得较好的效果，除了要有系统性的规划外，还必须要有专门的组织及管理机构来保证规划的实施，而不能再是把新媒体营销当做一个附带的工作来布置，由市场部、营销策划部或者办公室的人员代管代做。因此，企业就应该设置专门新媒体营销部门及相应的岗位，并公开招聘具有相关专业经验的人才来开展新媒体营销工作。

参考文献：

[1]凌飞.探析新媒体在营销中的应用[J].科学与信息化，2018（16）.

[2]CNNIC.第43次中国互联网络发展状况统计报告[R].中国互联网络信息中心，2019.