摘 要：新零售业是利用互联网大数据支持与线下实体消费体验进行互补而形成的全新业态模式，借助数据驱动以及场景体验的融入，实现网络业务与实体业务之间的相互融合。网红经济作为新零售业态下的集中体现，网红向粉丝推荐产品、服务的过程属于口碑营销和品牌形象塑造的过程。鉴于此，围绕当前网红经济新零售业态，立足自媒体环境市场营销新格局，结合界内“口红一哥”李佳琦等知名带货主播的网络营销策略，总结归纳，以期形成可循的经验借鉴，仅供参考。

关键词：互联网;网红经济;广告;营销模式

随着新媒体的发展，“网红”成为了2016年互联网领域最炙手可热的词汇，一夜之间成为全网热议话题。从2016年-2019年的发展演变来看，网红粉丝也成为仅次于娱乐圈明星的第二大粉丝聚集地带。透过一系列网络现象不难发现，移动互联时代下“网红”的衍生，其本质是一种新兴资本力量、商业模式的延伸。故此，同时期“网红经济”、“网红营销”也成为了经济学领域的新兴概念。对此，很多企业越来越看重网红渠道，包括极大的曝光率、巨大的转发量、庞大的粉丝用户群。所以，市场资本关于自有品牌产品的推广、营销，也由传统电视媒体、图文广告适当转移到网红产业投资领域。利用网红背后庞大的粉丝群进行产品扩散。其中，Papi酱的天价广告拍卖成为了划时代的一刻。

近两年，网络直播进入到一个成熟期。2019年被界内称之为“带货直播”元年，淘宝直播、抖音、快手的带货直播成绩甚是可观。……