摘 要：奢侈品在国内越来越普遍，购买与使用奢侈品不只是高收入群体和富人阶层的特权，中低收入群体也会出于不同的原因适时购买。从区域视角而言，奢侈品在我国国内的定价远高于许多其他国家。基于此，分别从人口因素、心理因素、行为因素、经济因素及其他因素（包括运营模式和战略定位）方面进行深入剖析，以期为相关学者的理论研究提供一定的参考。

关键词：奢侈品定价;人口因素;心理因素;行为因素;经济因素

中图分类号：F714.1        文献标志码：A      文章編号：1673-291X（2020）07-0054-02

一、奢侈品概述

奢侈品不同于生活必需品，生活必需品若降价可以吸引消费者的眼球，但是奢侈品如果价格太低反而无人问津[1]。传统的观点认为，奢侈品是不包含在人类生存及进一步发展的必要范围内，现存数量极少并具有珍贵奇特属性的产品。从经济学角度出发，奢侈品是货币价值远超过其实际使用价值的商品[2]。总体而言，奢侈品是涉及卓越、用料精致、产品较低的商品。高档奢侈品还有以下特征：由享誉声望的设计师亲手制作、创新性极强、做工精致、价格高昂、体验及售后服务完美等。

二、研究综述

奢侈品定位是高收入人群或高阶层群体，其在数量上面必然存在稀缺性，因此其价格必然高于普通商品。但是，即使奢侈品在所有地区都属于奢侈品，在不同地区和国家定价仍然有差异甚至差异巨大，其原因就值得探索与思考。明荣华认为，我国国内的奢侈品过高定价的问题非常突出，且每年涨幅为25%左右，无论是价格还是其涨幅都远高于其他商品[3]。……