高玉颖 余杨

摘 要：随着现代社会进入到新的媒体时代，信息传播开始改变以往的传播形式，网络信息传播渗透到人们的生活。网络造就红人开始成为一种普遍存在的现象，网红的出现拉动了网络经济的发展，作为独特的营销手段，在获取利益的同时，也存在着一些问题。

关键词：新媒体;网红营销;创意

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 03-00-01

互联网技术的日新月异，数据信息的不断更新，给商业带来了不小的压力，要想超越众多竞争者站稳脚步，就需要有效利用网络展开营销活动。网红的出现，能够将粉丝人气转换成有效的购买力，并且可以稳定的完成定向营销。本文简单分析了网红营销模式。

一、网红营销是新媒体时代的产物

（1） 网红经济兴起的原因。网络经济的兴起，是互联网技术和新媒体发展的必然产物。从技术的角度看来看，它产生的原因是由于网络通信技术的发展和信息交互设备功能的不断进化。从市场竞争的角度看，商业竞争的压力日益增大，大众的审美疲劳让传统的营销模式开始缺乏一定的优势。从消费人群来看，80、90后消费主力的崛起，拉动的新媒体的进一步发展，他们的生活习惯、消费习惯都跟互联网有着相当大的密切联系，拥有消费能力的80、90后粉丝群，让商业化变得轻车熟路，从而成为网红经济兴起的主要原因。

（2） 网红营销的常见模式。主要的网红商业模式有以下几种类型：①主播网红：主要是通过各大直播平台通过展示才艺、游戏直播等传播各种新奇内容，成为职业主播可以跟粉丝进行有效的互动，可以通过粉丝的打赏和冠名来进行营利。……