黄仁慧

摘 要：标志设计是时代进步下的新型设计，它通过对简单的图案、文字等进行加工，形成能表达出产品含义、文化底蕴的一种形式。地域文化是地区经历了长期历史积累的时代产物，来源于一个地区的人文历史、风俗习惯、自然地理环境的地域文化元素，是当地文化的最鲜明的印章，其从图形、文字和色彩等方面给予了标志设计最直接的参考，不仅增加了标志设计的多样性，还使标志在传递信息的过程中向人们传播了更深层次的文化内涵。

关键词：标志设计;地域文化元素;多样性;内涵

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 06-0-01

在商业贸易不断发展的今天，探索标志中的地域文化元素对地域文化的继承和发展具有重要意义。现如今，标志设计逐渐受到大众的关注和重视，民族性和地域性成为标志设计中炙手可热的话题，地域文化元素在标志设计中的应用越来越普遍。

一、地域文化元素增加了标志设计的多样性

地域文化元素包含了一个地区的地理特征、民俗习惯、图形文字等，正是这些元素的多种多样造就了地域文化标志的与众不同和个性化，从而丰富了标志的样式，使标志更加具有多样性。在标志的形状设计上，可以对一个地域符号进行直接运用也可以进行艺术上的修饰或加以提取。世界文化遗产老司城景区标志以古建筑为参考，将阁楼中的重檐结构作为基础元素，对地域名称“老司城”作为装饰元素进行艺术的加工，通过书法壁画勾勒出古建筑中的城墙。外框采用中国古代印玺图案为参考。将加工过的“老司城”三个字与绘制出的重檐楼阁图案结合，形成独具特色的景区标志，不仅体现了该地作为文化古都的地域优势，还为标志设计的多样性添上了浓重的一笔;江苏妈祖食品有限公司主要经营食品销售以及餐饮服务，在标志设计上以东南沿海海神妈祖为参考，对妈祖形象进行形象化勾勒。头饰及服装均以宋代服饰为参考，头戴凤冠，身着轻纱，将圆形作为妈祖身后的光环，利用线条的方式将祥云的形象进行抽象，体现妈祖文化历史悠久的特点，表明妈祖在沿海地区神圣的形象，为妈祖增加神话色彩。古代艺术与现代艺术完美融合而成的妈祖食品图标体现了华南沿海地区人们对妈祖的民间信仰，是华南妈祖文化的体现，彰显了该企业弘扬妈祖饮食文化，创国际健康品牌的企业愿景;泉州黑土绿源农业生态种植综合区利用泉州的地域优势，在保护、改善农业生态环境的前提下，遵循生态学、生态经济学规律，运用系统工程方法发展农业。其标志将压弯的麦穗作为主要标志图案，将橙色作为背景颜色，文字采用黑色书法字体，该标志不仅体现了黑土地的韵味，还表达了农耕主题，也象征着该生态综合区劳动人民的淳厚朴实。

二、地域文化元素丰富了标志设计的内涵

由于地域文化元素本身所具有的民族意义和文化精神，赋予了标志更深层次的内涵。地域文化元素作为文化的载体，在标志设计上应用地域文化元素，是文化传承和发展的一种方式。国际知名设计师兼如笠家居品牌创始人袁媛认为：“这个时代我们并不缺物质，缺少的更多是精神层面的东西。在设计作品中融入艺术和文化，才能更好地适应当代生活。”中国联通的标志以中国结做基础图案，透过中国结，表达出中国联通企业希望吉祥幸福的期盼。中国结的紧紧相连也传递出中国联通公司上下团结一致、众志成城的企业精神。中国联通作为国家型的大型企业，利用具有中国民族特色的中国结图案作为标志，在世界上彰显出中国历史悠久的大国形象，向世界人民传递出了中国文化。此时的中国结已经不仅仅是一个企业标志，更是文化传播的重要载体，它激发着外国人对我国文化和历史的探索，吸引着外国文化爱好者来中国一探究竟;北京奥林匹克运动会会徽中的中国印以中国传统印章为参考，以印章的图案体现中国悠长的历史。在几千年的历史长河中，红色代表喜悦的思想早已深入人心，用中国红作为标志主色，体现了我国以东道主身份热情欢迎世界人民到来。参照中国古代文字篆体，将“京”字形象化体现了我国古代书法家的坚持不懈、刻苦钻研的匠人精神，潇洒飘逸又极具张力的样子仿佛一位传递火炬的奥运火炬手。中国印反映出了当今中国既拥有悠久灿烂的历史，还体现了中国愿意遵循奥林匹克更快、更高、更强的宗旨，向世界人民发出了积极运动、健康向上的号召。

三、结语

地域文化元素是一个地区长期历史沉淀的产物，包含了一个地区的地理环境、民族风俗习惯、人文历史等，是一个地域的名片。地域文化元素不仅能体现一个地区的漫长历史文化，还能透露出当地人民所崇尚的民族信仰和民族精神。对于一个优秀的标志设计作品而言，不仅需要以优秀的形式美来满足人们的视觉感受，还需要透过标志传递给人们一定的文化内涵，起到宣传和传播文化的重要作用。将地域文化元素融入到标志设计中，既能丰富标志设计的形式，还能透过标志的方式，将地域的特色文化底蕴进行传播。因此，应该加大对地域文化元素在标志设计中的应用，通过标志的方式将地域优势传递给更多的人群，使传统文化得以继承和发展。

参考文献：

[1]何高兰.关于地域特色标志设计的研究[D].西藏大学，2017.

[2]杨春锁.论地域文化在城市标识系统设计中的运用——以玉溪市中心城区标识系统设计为例[J].工业设计，2016（04）：86-88.

[3]袁佩.荆楚文化符号与景观地界牌坊设计的审美创新融合[D].武汉理工大学，2015.

[4]周汝豪.浅析现代标志设计中文化内涵的拓展[J].新乡学院学报，2014，31（01）：61-63.

[5]尤博雅，李琰君.地域文化的载体构成与精神传递研究——以华阴市体育休闲度假区景观规划为例[J].大众文艺，2013（01）：77-78.

通讯作者：赵宇

通讯作者简介：

趙宇，女，汉族，四川富顺人，硕士，副教授。研究方向：动画。