杨旭珍 彭文鼎

摘 要：为了进一步推动我国网络舆论宣传的覆盖面，实现网络舆论与公民道德二者相互促进的效果，一定要重视在网络舆论宣传中加入当前的核心价值和社会道德核心价值，使其推动我国社会发展。在这个过程中一定要将网络媒体作为指导，将网络媒体的价值摆正方向。因此，本文首先对网络媒体宣传中的核心价值作用进行分析，同时也要对社会功能以及公民道德的核心价值进行相关的探讨，希望能够推动我国网络媒体宣传的发展，也能够使社会各界承担网络宣传责任，发挥真正的作用。

关键词：网络媒体宣传;公民道德;社会主义核心价值观;核心价值

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 04-000-04

一、引言

随着我国互联网的不断发展，网络已经成为公民发表自身情绪和看法的重要场所，而公民道德也在网络中得到了凸显。网络媒体宣传是网络新闻中的重要环节，能通过有效的媒体宣传提高社会的影响力，提高社会道德的核心价值，同时不断地加强网络舆论宣传的效果，能够为我国网络发展奠定更加坚实优质的群众基础，让每一个网民都能在网络中抒发自己的情感，推动公民道德的发展。在这个过程中一定要重视网络媒体宣传的重要性，积极地开发网络媒体的意义，通过多种手段来提高我国公民的道德价值。

二、从网络媒体宣传的特点中分析公民道德的核心价值作用

（一）从网络的开放性分析公民道德的核心价值

网络具有较强的开放性，任何媒体和个人都能在网络中抒发自己的意见和建议，而网络媒体是通过互联网为载体的一种庞大的社会舆论体系，这种体系不仅仅有开放性，更具有公开性和全面性的特点，在当前的社会中其影响力较大，影响面比较宽，覆盖也比较广，通过不断地拓宽自己的发挥空间，能够使全体公民了解到公民的道德也实现其核心价值的有效性，很多公民在网络中都抒发自己的言论，通过交流意见等方式来实现公民的平等性和自由性。但是，在这样的自由空间内也出现了很多的问题，很多网络媒体发表虚假言论，也有很多公民对负面消息大肆传播，网络空间的道德层面与核心价值与主流价值背离，因此，很多公民在进行网络媒体宣传过程中其重要性就逐渐地凸显，近年来，我国宣传部等其他部门越来越重视互联网公民道德的有效性。在社会发展中一定要重视公民道德和社会主义的核心价值观相符合，如果背离了主流价值观，那么，社会将会产生危险，网络环境也无法得到保证，所以公民道德的核心价值就是社会发展的主流思想，只有网络媒体能够意识到自己的重要性，才能从根本上解决网络道德不规范的情况。此外，公民不断地在参与过程中，通过提高素质使自己的意识增强才能使每一个网络用户群体和个性化行为得到规范，也能够通过传播更多的正能量来实现网络媒体价值的提升。

（二）从网络多元化方面分析公民道德的核心价值

网络平台不仅仅是单纯的单向平台，而是多项的甚至有较强的聚变效应和裂变效应，它能容纳社会多元化的信息，通过一个信息点来输送到社会以及全球的各界。而当前不同意识形态在网络平台上得到整合，很多文化思想的冲击都能再把网络中得以自由地展现，不断地体现着我国公民的道德和公民的素质，而积极的价值观和消极的价值观互相交融，通过多方面的整合来实现了我国网络意识的自由发展，也让人们看到了当前人们对社会发展的方向。在进行公民道德核心价值的发展过程中，更加倡导着社会主义核心价值观，而民主文明、和谐、公正法治的要求也在网络媒体中起到了一定的规范作用，不断的引导公民和各个媒体以及网络发言人都能够明确自身的责任，提高自己的责任，提高认识，只有遵守道德核心价值才能够推动网络平台的不断发展，促进网络环境的进一步优化。在网络平台上广大群众通过发表自己的真实想法来实现公民的发言权，其自主性也得到了提高，但是网络平台并不是难以掌控的，而是能够通过有效的公民言论不断地收集多元化的信息才能够体现公民道德的核心价值，在这样一个自由民主文明的舆论平台中展现自己，提高自己，实现公民道德的有效性，也实现了网络多元化信息员的扩充。

（三）从网络的时效性、即时性和情绪性方面分析公民道德的核心价值

网络平台将人们的时间和空间有效地突破了人与人之间交流的束缚，使海量的信息都充斥在网络平台上，而网络的时效性和及时性让公民道德的核心价值得到了具体的凸显。网络能够更加全面的汇总社会信息，让人们之间的距离越来越小，也实现信息传播速度的快速发展。在舆论传播的过程中，社会各界都起到了重要的作用，而网络媒体宣传过程中也要重视到网民的实际情况，对其复杂性和全面性进行分析，网名发表意见和建议时很多网民缺乏思考，很容易被其他恶性的评论和意见所影响，这样就导致了网络生态环境的恶劣，这样公民意识也难以保证。所以，通过公民道德的核心价值来不断对其进行教育，使群众的思想更加规范，符合当前的主流价值观，实现其世界观价值观和思想观念与实际发展相符合才能够推动网络言论的不断正确。而网络舆论发展过程中，通过传播积极向上的文化意识文化知识将所有的价值资料有效地整合为政府和网民都提供更多的正能量，这样才能够实现社会发展的积极性，给更多的推动力也能够让公民道德的价值得以凸显，实现我国网络生态的进一步净化。

三、从网络媒体宣传的社会功能上分析公民道德的核心价值

（一）網络媒体的信息功能必须以公民道德的核心价值进行规范

我国互联网技术和互联网事业不断发展，我国网民数量在不断地激增，网络媒体宣传的有效性和其功能也是越来越明显，很多人在网络平台上了解社会信息，通过快速的传播信息了解社会民情，了解社会的发展情况，同时政府也能通过研究来了解当前群众的意见，也是体察民情的一个重要方式，突破了时间和空间的制约，让群众能够以最快的速度了解到社会的信息，不断表达自己的意见和看法。但是在这个过程中，很多群众不重视网络信息的正确性，肆意传播，还有一些造谣生事的情况给他们打开了方便的大门，也给社会生活造成了不可磨灭的影响。所以，公民道德的核心价值是指导公民正常在网络发表信息的重要方式，网络媒体是整个网络平台中的一个核心，只有他们有一个正确的核心价值才能对其他公民进行教育和约束，让网络信息更加的客观真实，也能够使传递信息的作用得以凸显，实现我国公民网络道德的提升。

（二）网络媒体的导向功能注定其要以公民道德的核心价值为指导

网络媒体在发展过程中会形成一定的网络舆论，在网络舆论不断蔓延的过程中，很多民众都会形成特殊的舆论思想，但是在网络媒体发展过程中可能会因为网络舆论的不同而实现导向性，如果不对网络舆论进行归顺，那么就会影响到社会的正常和和谐。顺应网络舆论一般会得到群众的赞扬，但是如果根据网络舆论逆向而行可能会受到很多的抨击和谩骂，网络媒体在这个过程中一定要坚定自己的信念，根据事实来写实际的情况，遇到抨击和谩骂时要理性的对待，不能过于盲目，这样才能够使广大网民了解当前网络核心价值的意义，也能够使他们更加了解当前网络舆论战队的效果，这样才能够实现网络舆论导向作用的提升，实现我国公民核心价值的发展。

（三）网络媒体的监督功能要求要以公民道德的核心价值为标准

对于网络媒体来说，要想使其舆论价值得以凸显，一定要重视其监督有效性，而社会和政府都有监督功能，对社会上每一个居民都必须要重视网络舆论的正确性和网络媒体信息发布的准确性，通过不断的监督来实现网民渠道捕捉的信息正确。在互联网发展过程中，一定要重视信息传播的范围，如果说错误信息传播到各个角落，并且通过强大的网络媒体进行讨论和评论，就会使社会大众受到错误信息的影响，而正确的信息总会引起大众的共鸣，实现有针对性的社会舆论，推动社会的发展。所以网络舆论的监督功能需要以公民道德为核心价值的标准，也体现了网络媒体和网络社会对舆论的重视程度，也能够反作用于社会生活，实现其监督功能。

四、应用网络媒体宣传树立公民道德的核心价值

（一）网络媒体宣传和公民道德核心价值的共通性

在对网络媒体宣传过程中一定要重视将其与公民道德核心价值相互关联，并不断地找到二者的共通性。一般来说，网络舆论宣传和公民道德价值之间是公共群众基础的一部分，网络媒体宣传是面向社会各界不同职业、不同环境以及不同地区的社会公民，所以，信息的公开化和透明化体现了网络媒体宣传的重要意义，但是我们也要明白社会对于公民来说每一个舆论主体都应该将其宣传和道德相结合，重视网络舆论的有效性，在发挥公民道德中一定要对公民的主体作用进行明确，将其积极性和主动性发挥。同时也要自觉的承担社会监督的责任，让每一个核心价值得以凸显。此外，在网络舆论宣传中一定要重视公民道德核心价值的教育意义，通过网络媒体不断的宣传正能量推动网络主体产生同化功能，让网络的各个环节都能得到有效的熏染，同时也要提高网络舆论的专业性和正规性，不断地加强网络舆论宣传的覆盖面，使其与社会核心价值的方向相符合，也能够积极地推动公民道德核心价值的发展。

（二）提高网络媒体宣传中公民道德的核心价值

网络媒体宣传不仅仅是起到了新闻传播的作用，还需要明确自身的责任，了解信息传递的动重要性，同时要对道德传播的作用进行了解，只有通过网络媒体不断地将社会主义核心价值观深入到每一个环节，让网络平台中充斥着正能量和正向价值才能够体现网络媒体宣传的有效性。网络舆论中很多居民通过发表自己具有社会责任感的意见，通过自己的大局观念和有效的全面观念来提升网络舆论宣传的有效性，所以网络媒体一定要为社会服务，为国家服务，为人民群众服务，为弱势群体服务，只有這样才能弘扬社会正气，使正能量传递到每一个环节中，但是当前人民的文化需求在不断增长，而如何推动我国公民道德的进一步提升已经成为当前网络媒体宣传的中心环节，如何使网络舆论成为促进社会发展的有效工具，也是很多网络媒体以及我国政府相关部门所需要积极思考的问题。

（三）发挥网络媒体对公民道德建立的积极作用

网络有其自己的发展规律，而网络媒体一定要认识到这样的规律，在宣传过程中通过多种形态不断地创新摸索更加符合当前网络平台的宣传模式，通过将网络信息与公民道德相结合，营造更好的网络道德氛围，让更多的公民和更多的媒体都能参与到积极的网络生态环境中来。通过表达自己的观点不断的激发自己的道德意识，建立有效的作用才能够推动我国网络建设的有效性提高。此外，对于公民来说也要对其自主意识和民主意识进行积极培养，网络媒体平台在宣传时一定要以提高公民整体的思想道德素养为目标，不断地加强各个环节的教育宣传，实现公民表达自己正确意见和正确看法。同时也要对虚假信息和造谣生事等情况进行严肃的批评，对负能量加以抵制，而对正能量进行宣传和表扬，只有这样才能够起到网络媒体宣传的教育和约束作用，也能够让更多客观真实的信息得以传递，实现公民道德核心教育价值，激发公民的责任感和主人翁意识，推动我国网络社会生态的和谐发展。

五、网络媒体宣传对公民道德核心价值的危害

（一）挑战和威胁国家安全

国家安全是我国安全中的最重要一环，网络媒体平台宣传过程中如果不重视公民道德与核心价值，则会挑战和威胁国家的安全，对总体国家安全的威胁体现在以下几个方面。首先是会对国家的政治和军事安全产生的威胁和挑战，其次也会对国家的经济安全带来很多负面的影响，而网络媒体的宣传传播对公民道德如果忽视可能会造成国家经济和商业信息的泄密，更多的网络虚假信息会使正常的经济运行秩序和社会运行秩序受到影响，同时也会对国家的文化安全和意识形态安全产生威胁。意识形态安全与居民的实际生活密切相关，公民道德的核心价值与国家的意识形态难以分割。所以，我们一定要通过对意识形态进行控制，对每一个话语权进行掌握，将平台中的情况如实地进行转播对电视、报纸等信息进行统筹，才能够使国家的意识形态处于主导地位，也能让我国居民的道德力量得以提升。所以，一定要充分利用网络平台以及网络媒体宣传的力量，对意识形态进行及时的宣传，不断地加强意识形态话语新平台的建设，通过多种方式创新意识形态宣传模式，提高我国公民道德的核心价值。

（二）严重妨碍社会治理和社会稳定

微媒体时代的到来，使得即时交互性传播结构基本建立，公众普遍参与到网络信息的传播过程中，公共舆论场域的舆论容量增大，如果不重视网络媒体宣传过程中的公民道德性，就会对社会治理和社会稳定产生一定的影响，一些人和一些企业可能会通过网络推手和网络水军制造公共秩序的混乱，使社会难以维持稳定，同时，网络空间过于混乱也可能会导致随意竞争引起舆论到不稳定性，这样会激化和加剧社会矛盾，使更多群体事件发生，这样社会和国家难以维持正常的运行。在网络时代，每一个人都会可以发表自己的意见和见解，而每一个人都可以通过转载和跟帖来发表自己的建议，如果是负能量和错误的一些信息可能会吸引大量的眼球，引发多数的跟帖甚至疯转，使简单的问题变得更加复杂，所以网络平台在宣传过程中一定要认识自己的问题，通过提高责任意识来避免群体事件的发生。

同时，在这个过程中，如果没有很好地进行稳定，则会使社会治理的难度增加，网上居民很多都是通过匿名来发表言论，其真假性很难进行辨别，在追责时也很难确定责任程度，所以将其与现实社会的公民道德相结合体现核心价值的过程中，必须要有相关的道德法律进行约束，不然会使社会稳定受到严重的破坏，网络谣言也会使社会秩序和社会和谐受到影响。

（三）影响民众平等的政治参与和政府正确决策

如果网络媒体不能遵守公民道德的核心价值，这样就会使民众平等政治参与的公平性受到影响，网络媒体可能会形成一定的鸿沟，让公民不能够平等地表达自己的话语，还能够使政府的公信力受到影响。在网络传播过程中很容易形成蝴蝶效应，一点小事就会放大，如果负面舆论和不满情绪被继续渲染，会使民众与政府之间的矛盾增加，也会使网络媒体平台的正规性权威性受到影响，民众与政府之间必须要相互协同，才能够提高公民道德核心价值有效性，必须要通过政府來主导，政府在进行决策的过程中也会根据民众的具体情况来进行安排，如果一些网络平台没有正确的履行其职责，就会是网络中的真实性受到影响，众多的垃圾信息充斥网络信息在宣传过程中也会使群众难以辨别真伪，这样网络传播的可信度和权威度会造成缺失，很大程度也会使民众平等，政治参与和政府正确的决策受到影响。近年来，我国网络媒体宣传力度增加很多，网络媒体虽然及时力比较强，但是意识还不够。在媒体上通过新闻炒作和谣言诽谤等给网络媒体宣传带来了很多的负面影响而网络监管和立法滞后的问题严重影响着网络的正常运行，很多人们都没有承担责任的意识，也会了解网络传播的消极性，使其难以正面客观公正的为公民的核心价值进行滋养。

六、网络媒体宣传提高公民道德核心价值有效性的措施

（一）强化主旋律文化的宣传，构建网络监管体系

在对公民进行核心价值的建设过程中，相关部门一定要借助网络平台宣传的有效性，通过这一传播媒介对主旋律进行宣传，让公民道德观念得到正确的引导。首先，在我国大多数的网络媒体平台中都能通过信息的有效传播向当前很多门户网站，微博微信等都可以发布更多正能量和积极向上的思想信息，实现网络公民道德核心价值的凸显，营造更多健康的网络道德氛围，使更多公民有正确的道德认知。其次，思想政治宣传需要通过网络媒体的有效性来实现传播媒介的推广，在网络媒体宣传中要重视网络青年的交流，让更多正能量的信息得以推广，同时也要借助信息咨询和心理辅导工作来实现公民道德认知的提升，最后也要根据不同行业不同群体以及不同平台的具体情况来根据阅读喜好来制作多种形式的网络信息，让公民积极主动地参与到网络道德建设中，实现网络道德理念和道德价值观念的不断发展。

此外，教育部门也需要重视对网络思想道德的宣传活动，不断地加强公民道德核心价值的教育，在网络平台媒体宣传过程中加强介绍与讲解，让公民在网络交流时更加有效，而教育部门只有从思想上宣传上不断地加强改革以创新才能实现公民道德认知和网络意识的提升。法律法规也要重视提高其监管手段，维护网络媒体宣传的道德秩序，不断的制定更加完善的法律法规来使公民遵守基本的道德法律。在网络媒体宣传时一定要重视避免出现淫秽色情暴力方面的内容，对信息网络传播的权利进行保护，也要避免不良信息对网络道德的影响，同时也要对其进行保护办法的制定，不断地加强各类互联网发展规划的规定，通过各种政策的出台来促进网络媒体宣传有效性，将其与道德行为有效的结合，这样也能够抑制网络犯罪和违法事件的发生，提高网络道德观念与行为。

（二）提升网络媒体自律和自我管理水平

在网络媒体中，新闻工作者的职业素养直接决定了最终的网络内容，其社会责任与社会态度也关系到了最终的网络核心价值的结果。所以，一定要重视其新闻媒体工作者的德行转化，将公与私的矛盾进行摆脱，让其更加自律实现及正能量的传播，网络媒体及其工作人员在这个过程中应该对道德伦理素养积极养成中是以社会效益为主使自己的责任感不断地提升。同时，也要了解当前公民所思所想，自觉地抵制外部世界对其种种诱惑，了解网络空间中出现的各种问题。通过自己来进行解决，网络媒体也要落实和承担主体责任，对每一个传播内容进行管理，实现审核和把关，对每一个环节进行分析和研判，避免网络谣言和有害信息的进一步传播，同时也要对错误信息进行及时的改正。在应用技术创新和网络创新等方式来加强网络安全性，提高网络核心价值的宣传面覆盖面。不断地运用多种技术来实现网络安全，避免有损公民道德的信息对公民意识产生腐蚀。

（三）提升对网络媒体舆论的引导力

在网络媒体发展过程中一定要提升其引导力，通过积极主动地加强网上舆论的引导来避免有害信息的传播，实现网络的主动权和主导权。这不仅仅是网络媒体平台的。要求更是一项政治任务，各级领导干部也必须在这个过程中自主的增强意识，提高责任心，不断将道德素养理论素养提高来实现网络媒体宣传能力的提升。通过对社会良好的道德氛围营造来使其积极性得以提高，加强网络媒体和群众的理性思考，让更多到网络平台中的虚拟道德转化为现实生活氛围，这样才能够实现道德思想与道德行为的有效结合，从而使社会发展形势得以保证，也能够推动社会不断地进步，同时也要对网络媒体中存在的舆论有一定的判断能力，对网络舆论进行压缩，对黑色空间和谣言谎言等负面舆论的空间进行减少，使更多网民能够了解当前社会的正确核心价值。同时也要对其进行模糊认识的划分，不断地将更多理性情绪化上轨道，也要针对网络热点和重大突发事性事件来进行处理，在第一时间发布更加权威性的信息，让网民了解真相，最大限度地避免不实的谣言进行传播。此外，用网络的正能量对负能量进行削减，让更多的网民具有使命感和责任感。在不断发展过程中才能够实现网络舆论的正向发展，也能够使公民道德的核心价值与当前网络发展过程中相符合。

七、结语

综上所述，网络媒体宣传时一定要重视公民的道德，在宣传过程中一定要对核心价值进行分析，根据实际的情况来推动网络平台的发展，在这个过程中一定要积极主动的宣传更多的正能量，推动网民身心发展，提高公民的素质，实现社会发展的舆论全方面推动同时也要注重公民正能量的引导，让更多的网络媒体承担起推动社会道德建设的重任，实现核心价值的进一步宣传提高。

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其他作者简介：

彭文鼎，女，汉族，甘肃定西人，副教授。研究方向：中国现当代文学。

作者简介：杨旭珍，女，汉族，甘肃天水人，讲师。研究方向：中西方伦理思想史。

课题项目：本文系2019年度甘肃省哲学社会科学项目（19YB168） 《文化强国视域下甘肃文化强省建设路径创新研究》阶段性成果。