郭佩琳 廉悦祺

摘 要：本文从广告本身出发，分析品牌广告与效果广告存在的意义并运用AIDA模型以士力架为例探究品牌广告和效果广告之间的区别和联系，得出品牌广告和效果广告本是一家，皆服务于企业创造收益的结论。

关键词：品牌广告;效果广告;德芙;士力架

近年来，效果广告因互联网的帮衬提高了不少效率，越来越多的厂商倾向于效果广告的投放，品牌广告却在这种环境下，因难以吸引消费者的目光、占领消费者心智，举步维艰。那品牌广告就没存在的必要了吗，品牌广告和效果广告之间的区别和联系究竟如何，本篇文章将从广告本身出发来探讨这一话题。

一、广告概述

美国市场营销学会将广告定义为：“广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式，对产品或服务或某项行为的设想进行的非人员性的介绍。”包含以下几个功能：

（一）传播信息，心理暗示

传播信息是广告最基本的功能。身处信息化的时代，如果忽略信息的传播与接收，企业将无法生存与发展。在竞争越来越激烈的市场环境下，每家企业都在绞尽脑汁思考如何吸引消费者的眼球，他们不断提炼概念、加入差异化的卖点，将各种视觉听觉元素加入广告中，以此给消费者心理暗示。

（二）扩大销售，指导消费

广告的第二大功能是扩大销售和指导消费。企业的利润很大一部分通过产品销售获得，广告对于产品的销售促进起到了很大的作用。此外，广告还能起到指导消费的作用，在潜移默化中转变消费者的观念。……