周友炜 黄圳铎 敖玉儿 刘华英 程晓楠

[摘要]文章基于自我概念视角下研究大学生的自我形象消费的基本情况，分析各人口统计学变量在自我概念和自我形象消费上是否存在显著差异，检验自我概念对自我形象消费是否有显著的影响。通过SPSS进行数据分析，研究显示自我形象消费类别上的发型、护肤妆容、服装配饰、健身塑形、道德知识涵养在性别上存在显著差异;发型、道德知识涵养在年级上存在显著差异;护肤妆容在学科上存在显著差异;自我因素在学科上存在显著差异;客我因素在月生活费水平上存在显著差异;社会自我在性别上和月生活费水平上存在显著差异;真实自我在学科上存在显著差异;自我概念对自我形象消费具有正向的显著影响。

[关键词]大学生;自我概念;自我形象消费;符号消费

[DOI]1013939/jcnkizgsc202008125

1引言

当代大学生的自我形象消费不仅呈现出更多的个性化和自主性，也更容易受到外界的影响。大学生群体消费的现状可以折射出大学生群体的消费状况和价值观，大学生的自我感和身份感可以反映他们对自我的认同感。

张殷鹏学者认为自我概念是一个人经过自身经验和他人反馈不断进行总结和反省之后对自己总体的看法和感觉[1]。自我概念不仅包含人们对自我的认知，还包含“我”希望如何被他人认知，如何被社会认知[2]。因此，自我概念包括个体性自我和社会性自我。个体性自我反映的是个体真实的自我特征;社会性自我反映的是个体被他人和群体所认同的特性。……