李丹骏

【摘 要】随着我国网络科技的不断发展，互联网已经渗透进了各个行业，不同领域也在互联网背景下延伸出“互联网+”发展新模式，户外广告也是如此，紧抓“互联网+”带来的发展机遇，在广告创意方面有了新的突破。户外广告作为广告领域重要的组成部分，起着传递商品信息和促进商业发展的作用，利用多维度的营销点刺激顾客购买欲，户外广告同时也作为一个城市里市民必须要接触的景观，关系着市容市貌和体验文明程度，因此户外广告在遵循自身发展需求的前提下，更应该顺应时代发展潮流，切合人们生活方式。

【关键词】“互联网+”;语境;户外广告;创意思维

中图分类号：F713.81 文献标志码：A             文章编号：1007-0125（2020）07-0229-01

户外广告是展示在一个城市公共场所建筑上的基于特定载体向广大市民传递商业广告信息的一种常见的广告形式，一般简称“OD广告”。它不同于其他形式的广告媒介，户外广告的时限性和受眾人群特征，要求它必须具备创意和独特，在有限的时长内抓住路人的眼球，从而刺激精准人群的购买欲望，这就需要设计人员多方探讨，根据户外广告投放区域的特点，结合“环境”元素融入户外广告的创作中去，全方位增强受众的体验感，吸引受众更多的注意力。

一、“互联网+”语境为户外广告创作带来的影响阐述

在互联网时代，广告创作采用的传播媒介和传播形式发生了翻天覆地的变化，广大受众越来越热衷于手机、电脑等移动终端媒介，极大减弱了对电视媒介和户外广告的注意力，互联网的发展为广告创作带来机遇的同时，也使户外传播媒介面临一定挑战，具体影响可分为以下几点。……