张保国

(乐山师范学院 外国语学院，四川 乐山 614000)

乐山市委七届五次全会明确提出，坚持“旅游兴市、产业强市”的发展主线，加强建设世界重要旅游目的，这也是四川省委十一届三次全会赋予乐山的重要使命。在此背景下《乐山建设世界重要旅游目的地五年行动计划(2018—2022年)》应运而生[1]。建设重要世界旅游目的地，除了加快交通建设、完善旅游设施、整合旅游资源及研发旅游产品以外，还须提升旅游过程中的外语服务品质，外语服务是旅游国际化外宣的重要载体。“中国文化走出去”战略中，外语学科的学者已经起到并且仍将发挥不可替代的作用[2]：一方面需要把中国的传统文化和当下变化译介出去；另一方面也需依托国内自然、人文景观的吸引力让国外游客慕名而来，身临其境感受中国文化、认同中国文化并传播中国文化。作为“双遗”城市，乐山建设重要世界旅游目的地不仅有助于提升文化自信，也可促进文化交流和传播。旅游景点名称就像一个商品的品牌名称，一本书名，一部电影的片名，往往起着画龙点睛的作用，好的译名可以瞬间抓住游客的眼球，打动游客心理，给游客留下深刻印象[3]。然而，峨眉山-乐山大佛景区名称的翻译存在诸多问题，如：译名不统一、不准确、不规范，拼写不规范及错误等，在一定程度上影响了乐山作为国际旅游城市的形象。本文旨在为峨眉山-乐山大佛景区管理提供宏观建议，为其景点名称规范译写提供微观方法，助力乐山建设重要世界旅游目的地。……