□ 王旻彦

一、城市形象宣传片

城市形象是人们通过传播、环境、记忆等因素共同作用而成的主观印象，是城市建设和发展的重要环节。作为品牌营销策略的外延，城市宣传片利用视听语言进一步塑造和推广城市品牌。

城市宣传片的创作过程基于城市对自身的定位，对既有的城市资源进行整合，将具有代表性的自然景观和人文景观以动态的视频模式展现给来自各地的受众。城市充斥着各种符号的集合，借助符号学理论将形象建构和传播过程与表意方式和意义生产结合。广州城市宣传片是形象宣传和品牌营销的关键环节，承载着城市文化内涵与精神风貌，同时也是完整的符号系统，通过影像文本的语言表达，借助传媒手段对符号进行加工，深化传播效果。

二、符号下的广州城市形象宣传片

符号是被认为携带意义的感知；意义必须用符号才能表达，符号的用途是表达意义①。城市形象宣传片的符号意义通过镜头语言传达，通过声画结合的影像实现符号系统与受众之间的沟通，呈现出完整的符号选择、运用和组合的过程。

罗兰·巴特认为，符号实现意义的表达需要经过三个层面，拍摄实物与宣传片本身构成了第一层面，人为地附加情感价值使其内涵有了文化意义则为第二层面，最后一个层面是主观上的意义互通，建立在符号使用者与受众的互动基础上。结合上文提及的广州城市形象宣传片，分析符号之间的关联性与逻辑性，研究宣传片在不同层面如何推动意义的生成，探讨广州城市形象宣传片视觉传播策略，由此判断其形象宣传与品牌塑造的效果。……