□ 喻 娟

CNNIC 发布的第44 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网络短视频用户规模为6.48 亿，占网民整体的75.8%；2019年上半年，手机网民经常使用的各类APP 中，使用短视频类应用的时长占比列第三，为11.5%①。短视频时代可能将全面来临。

个人、媒体、企业、政府等瞄准风口，近年来，纷纷在短视频平台发力。为做好高校网络意识形态工作，占领新的舆论场，自2018年开始，多所高校将宣传触角伸向短视频领域。它们入驻抖音等短视频平台，将短视频平台打造成为高校线上宣传的主要阵地之一，目前多所高校正在形成“两微一抖”（微博＋微信＋抖音）的宣传运营阵地。

一、高校官方抖音号内容生产现状

本文以QS（Quacquarelli Symonds，英国国际教育市场咨询公司）中国内地高校排名前十的高校官方抖音号截至2019年9月30日发布的短视频内容为研究对象，从短视频报道主题、形式特征、传播效果等方面进行分析。

2019年 6月 19日 QS 公布的 2020年世界大学排行榜（中国内地高校）显示，排名前十位的高校依次为清华大学、北京大学、复旦大学、浙江大学、上海交通大学、中国科学技术大学、南京大学、武汉大学、同济大学、北京师范大学②。由于中国科学技术大学、南京大学、同济大学截至2019年9月30日尚未开通官方抖音号，因此后文主要分析清华大等7 所高校的官方抖音号内容（详见表 1）。

表1 7所高校官方抖音号基础信息 （截至2019年 9月 30日）

根据对抖音平台的用户年龄、用户观看短视频的高峰时间以及爆款短视频特征的分析，可以发现抖音平台呈现碎片化、生活化、娱乐化、情感化、精细化等特征。……