□ 金 爽

直播的出现，改变了网络时代观看视频的收视习惯，弹幕和交互式的视频体验使得直播面对其他新媒体形式在实时性和互动性方面更胜一筹。从2015年开始，各路资本纷纷涌入视频直播领域，促进了网络直播平台的繁荣发展，直播逐渐成为互联网经济的重要组成部分。经历了2016年的爆发、2017年的洗牌之后，网络直播中以秀场直播、泛娱乐直播为主的直播平台遭遇了内容同质化、竞争加剧的瓶颈。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，游戏直播用户规模达到1.8 亿，较2016年底增加3386 万，游戏直播平台在经历了大浪淘沙之后，成为了直播行业中的巨头。

作为最具代表性的游戏直播平台，斗鱼直播平台的发展经历了2014年从A 站独立出来、2015年与龙珠厮杀、2016年全面布局之后，从2017年开始，斗鱼将大部分精力都放在了商业模式的塑造和变现上，成为游戏直播领域第一家宣布盈利的平台。从直播平台的各项数据表现也可以看出，斗鱼无论是在网络直播的渗透率还是页面访问量、月活用户方面都是名副其实的龙头老大。

一、文献综述

（一）网络直播和游戏主播

学者彭锦认为网络直播实时呈现表演、展示、互动等行为，是一种新兴的在线娱乐或服务方式①。学者袁爱清等则认为网络直播是一种基于网络技术平台的私人化、个性化特质的展现形式②。学者严小芳认为当前引发全社会热议的网络直播，以手机等移动终端设备和直播应用程序为软硬件支撑，是基于兴趣形成的网络视频信息实时呈现和交互传播模式③。……