王海存

摘 要 随着共享经济逐渐成为社会常态，国内乡村旅游业也进入到共享经济时期，民宿业在这样的背景下享受着旅游行业发展的红利。虽然目前国内旅游民宿的发展十分迅速，但也有许多问题需要注意和处理。基于此，以共享经济视角为切入点，着眼于发展机遇和发展挑战两个角度论述乡村旅游民宿的发展思路。在规范市场的同时，创新自身发展模式，实现行业稳定发展。

关键词 农村地区;共享经济;乡村旅游;民宿

中图分类号：F327 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.32.060

当前，共享经济成为最热门的经济形式，如共享单车、共享超市、共享家电。共享经济充分运用社会资源，让人们能够更便捷地生活。在共享經济快速发展的今天，乡村旅游民宿迅速崛起，将文化节日、民情民俗、乡村居所作为基础资源。不同于普通民宿经营模式，乡村旅游民宿有着特色的风格。新时期背景下，乡村旅游民宿一定要把握机遇，合理改进发展模式，这样才能够进入发展黄金时期。

1 共享经济背景下乡村旅游民宿的发展机遇

当下，民宿俨然成为我国乡村旅游的重要组成部分，实现了乡村民居功能的延伸，是乡村旅游的重要载体。民宿行业发展中，存在的问题主要为游客招揽和信息宣传[1]，而共享经济为其提供了诸多的便利。各种各样的信息在网络中便捷的传递，解决了过去民宿业难以宣传信息的问题，扩大了民宿业经营辐射面，拓展了其宣传范围，占领了更大的市场份额。在共享经济背景下，乡村旅游民宿不仅是旅游行业中一种全新的发展模式，同时也让农村经济得到了很好的建设。实践中，有必要将民宿作为载体，积极宣传与结合民俗、乡村文化等内容。可以看到，在民宿旅游业快速发展的今天，乡村经济得到了很好的补充。

1.1 政策法律

我国政府为了推动我国乡村旅游行业的发展与建设，约束和规范乡村的民宿市场行为，2015年出台了一系列指导意见，主要涉及的内容包括程序办理、开业要求、工作要求和主要对象，这为我国民宿行业的发展提供了思路和方向[2]。2016年出台的农业现代化发展指导意见明确指出，乡村旅游业的发展，需要做好闲散资源的挖掘，因地制宜地规范、计划开发绿色产品。2017年，旅游局出台了一系列规章制度和法律法规，从投诉处理、市场定价、经营方式等角度出发进行了全面规范，提供了法律、政策方面的支持，这使得我国民宿行业得到了全新的发展空间与机遇。

1.2 旅游业发展变化

随着旅游行业的发展，我国的旅游模式逐渐形成了多样化格局，从过去的观光旅游变成了现在的休闲旅游，个性化、多样化旅游形式已经成为常态。旅游过程中，游客最注意的就是旅游过程中的品质体验感。过去大众化的景点，当前已经成为了常态化的旅游资源，这一现象容易让人们表现出旅游疲劳感，因此个性化旅游今后势必会取代传统的观光旅游模式。不少现代游客十分看重自助旅游资源。而我国旅游体系中，乡村旅游是很重要的部分，主要资源包括民生民情、乡村特色、自然风光，有着质朴化、原生态特点，有效吸引了一批又一批游客。可见，当前我国乡村旅游已经进入到快速发展阶段，今后我国的乡村旅游视野，将会继续追随社会变化，迎来自主发展空间。

1.3 文化渲染

紧张化、快节奏的城市生活让人们的心灵越来越疲惫，人们希望寻找自然空间放松自己，乡村旅游是非常好的归属。乡村旅游可以让人放松心灵、回归自然，找回山林归隐的感觉[2]。乡村旅游民宿业的一个重要载体就是乡村旅游资源，乡野之间的民宿住宅和自然融为一体，表现十分亲昵，呈现出强烈的农村特色。当代人对于田园生活表现出强烈的向往，民宿旅游能够让人感受到放松、亲切和温暖。民宿不仅仅是旅游的宿地，同时也能够成为旅游的资源特色，有效解决农村地区的闲置民宿资源。此外，民宿还有文化情怀，这让人们表现出强烈的向往之情。

1.4 立体化产业链

现代社会有着很强的资源共享性，信息化社会是其常态化特征。在民宿业发展的同时，互联网共享属性为民宿业提供了巨大的支持[3]。民宿业不仅仅是人们在旅游时的落脚居住点，同时也是旅游产业链中的一部分。乡村旅游民宿的发展需要很多行业的支持，包括互联网、文创、旅游、山货，也就是说乡村旅游民宿集合了全社会的力量，实现了跨界资源融合与共享。这让乡村旅游民宿的产业结构变得越来越立体和完善，朝向了全产业结构发展。最初乡村民宿业的起源就是有着相同旅游价值观人们的尝试，在这一过程中，逐渐形成了蜂群效应与产业化结构。以行业创新点划分，传统旅游业的结果是产品，现代旅游业的结果是群体反应，有着社群经济、粉丝经济、网红效应。串联原本分散的乡村旅游资源，并创造全新的经济价值体系，对旅游行业的发展和建设具有现实意义。

2 科学筹划迎接发展机遇

2.1 定规范立标准

乡村旅游最大的特点就是自发性，自驾游在一定程度上推动了乡村旅游的发展，让民宿业在此背景下规模得到扩大。但是，当前民宿行业的界定十分模糊，没有完整、成熟的产业发展结构，缺少市场规范和管理。部分民宿业目前处于证件不齐全或无证经营的状态，没有良好治安的状态问题，甚至有些民宿店频频曝出宰客消息，这显然对乡村民宿业发展十分不利。要改变如今民宿业没有规范发展的情况，不能用取代的方式处理，否则会让当地经济无法发展。监管部门需要用人性化的方式执法，加强教育和执法的配合，通过法制教育改变村民的意识形态和价值观。通过普及法律知识，让村民能够合法、标准、规范经营。地区政府部门应结合实际出台管理条例，给予法规、法律、政策、资金方面的支持。

2.2 加强培训提高品质效果

目前，很多民宿业店主的素质较差，这一问题严重影响了民宿业发展。大多数乡村民宿业主都是农民，文化水平较低，契约精神、法律意识、服务观念不足，没有学习过专业知识和相关培训内容。不少业主选择淡季关门并外出打工，旺季经营店铺。旅游民宿的准入门槛很低，是村民随意滥开店的根本原因。不少民宿店没有守法意识、证件不全、卫生程度差。甚至有些只接受网络预订，用民宿的名义进行短期租房，打乱了市场的格局与秩序。如果持续下去，这种参差不齐的经营者素质和无法保障的民宿质量，势必会破坏行业在人们中的形象，不利于行业发展。因此，必须展开专业培训，打击违法行为，解决民宿行业当前发展问题。

2.3 打造特色品牌

在旅游行业不断发展的今天，民宿的经营同质化成为常态。没有特色品牌将无法在行业竞争中取得优势，故乡村旅游民宿也需要充分结合乡村文化、乡村旅游关系，将独特文创品、秀丽自然风光、丰富民俗风情融入其中。把握现代人文情怀开创乡村民宿旅游品牌。比如，在民宿产业中，融入地区文化产品价值，如东北地区民宿业可以加入满族、朝族文化，云南民宿业可以加入傣族文化等。展现地区特色的同时，让民宿业能够在市场竞争、市场发展中立于不败之地。

2.4 合理规划可持续发展

民宿旅游并不是短期的发展行为，绝不能目光短浅，不规范的经营不利于行业发展。政府有必要予以以下两点工作足够的重视。1）合理规划、整体规划。对于许多乡村来说，乡村旅游民宿业都是经济支柱，其发展的根本是文物古迹、自然风光。对此政府需要充分考虑产业链当中的资源使用安排，加强环境保护、文化古物保护，加强市场监管，让旅游民宿业获得良好发展前提。2）落实监管政策。应成立专门的工作小组，把握民宿监管任务与要点;加强行业巡视，绝不纵容任何欺诈类违法行为的出现;要鼓励、教育和引导，让经营者办全证件，处理好卫生问题。旅游行业和民宿行业息息相关，地区政府应立足可持续发展展开民宿行业规划，减少恶性竞争以及土地破坏，减少了环境污染问题，并创新了经济发展模式才能够让民宿行业可持续发展。

2.5 积极使用网络渠道推广自身特色

面对共享经济时代，网络的作用和价值非常突出。很多旅游者都会按照网络推荐、网络信息选择租赁房屋。因此，民宿业主有必要做好房屋风格、文案宣傳，并精心设计图片和房屋风格。除了使用常规旅游房屋的租赁网站，民宿业还可以根据自身情况选择平台宣传，如使用公众号、专属网站。

公众号信息发布及时，互动效果好，能够与顾客建立很好的联系，但是数据散乱，文案设计难度大。专属网站有着充足的信息，对形象塑造有非常好的效果，但维护成本较高，如果本身知名度不大，将无法吸引足够多的客人。常规租赁网站有着非常广泛的使用，使用平台提高自身的知名度，成本低，但利润被共享，无法准确、完整分享民宿的理念和角色。评价行为很容易影响到消费者对民宿的认知。以上平台完全可以结合使用，在取长补短中，展现应有价值。不论是用哪种方法，在收到评价以后，都要用非模板化的方式回复，这样才能够避免消费者流失。

3 结语

在共享经济视角下，乡村旅游民宿行业获得了非常好的发展机遇，不仅获得了大量的游客，同时也拓展了宣传空间。在这样的发展机遇下，乡村旅游民宿行业仍要做好现阶段问题分析，把握机遇和时代要求。规范自身经营模式，并加强环境保护、古文化遗迹管理;积极宣传、立足本土特色、本土文化创新自身工作。地区政府需要做好引导，为社会提供良好机遇，助力民宿行业可持续发展、稳定建设。

参考文献：

[1] 陆明华.乡村民宿旅游产品的扶贫效应评估及优化[J].绿色科技，2020（11）：221-224.

[2] 邵璐.地域文化背景下民宿规划与乡村旅游的互动发展研究——以吉安地区为例[J].农村实用技术，2020（6）：19-20.

[3] 秦琴，瞿理铜.湖南益阳乡村民宿业发展研究[J].中国国情国力，2020（6）：74-76.

（责任编辑：赵中正）