毛萍

摘  要：随着产品包装设计的不断创新和发展，“越是民族的越具有世界性”这一理念逐渐走入人们的视野，包装设计的本土化发展俨然成为当下包装设计领域的主流发展趋势。本文以本土化包装设计理念的提出背景为切入点，通过研究本土化包装设计的具体概念，深入分析当前我国包装设计本土化发展的具体应用内容，旨在寻找中国传统文化在包装设计本土化应用过程中的创新发展，进而将中华传统文化瑰宝完美的融合到包装设计当中，为中国企业的产品设计找寻大放异彩的发展方向。

关键词：包装设计  本土化  具体应用  创新发展

中图分类号：P618.2                           文献标识码：A                 文章编号：1674-098X（2020）08（c）-0088-03

Abstract： With the continuous innovation and development of product packaging design， the concept of "the more national， the more cosmopolitan" has gradually entered people's vision， and the localized development of packaging design has become the mainstream development trend in the field of packaging design. Localization based on the background of packaging design is put forward as the breakthrough point， through the study of specific local packaging design concept， in-depth analysis of the current development of China's packaging design localization concrete application content， aims to find application in the process of localization of Chinese traditional culture in packaging design innovation and development， which would be a perfect fusion of the Chinese traditional cultural treasures to the packaging design， for the Chinese enterprise product design to find brilliant development direction.

Key Words： Packaging design; Localization; Concrete application; Innovation and development

我國在国际经济市场中的地位异军突起，伴随着世界经济一体化格局的逐步形成，中国的传统文化对产品包装设计产生了巨大的影响，本土化包装设计发展成为了当前业界发展的主旋律。

1  本土化包装设计理念的提出背景

随着我国正式加入WTO，中国的经济市场正式向世界打开大门，发展至今，全球经济一体化的发展趋势已经势在必行，中国企业在国际经济市场中必将会面临全新的市场竞争和社会压力，而“本土化包装设计”这一理念就是在这个发展背景下被正式提出的。

“本土化包装设计”是中国包装设计领域应对当下全球经济一体化发展趋势的有效途径，也是中国企业走向世界的积极响应，中华传统文化是中国企业的一种精神内涵，在现代计算机技术和信息技术的帮扶下，将本土化的审美观念带入到国际产品包装当中，即是对民族文化的一种弘扬，也是打造“中国制造”品牌，提升国内产品市场核心竞争力的价值所在。

随着我国在国际经济市场中地位的不断提升，在国际市场全球化发展的大背景下，本土化包装设计出的产品对开拓国际市场、提升产品所属国属性、刺激消费市场具有十分重要的作用，中国的产品需要走向世界，而世界需要通过中国的产品了解中国，毫不夸张地说：产品的包装设计是产品消费者和产品生产者之间的桥梁，是世界了解中国文化的重要途径，也是中国向世界宣传中国文化的有效方式，在当前我国“一带一路”的战略发展背景下，“本土化包装设计”这一理念将越来越得到重视。

2  本土化包装设计的具体概念

“本土化”，顾名思义就是地处共同抵御的人们在经过较长时间的沉淀后形成共同生活、共同语言以及共同文化的习性，是具备共同文化价值观的人的稳定共同体。“本土化包装设计”是顺应全球经济发展时代潮流而产生的时代必然产物，是为了企业提升核心竞争力，拓展市场的必要途径。

“本土化包装设计”就是运用传统文化作为包装设计的基础元素，将传统文化所表述的思想和内容通过图形、符号或者文字的形式表现在产品包装上面，赋予企业产品文化意识形态上的内容，既突出了产品的属性，也使传统文化得到了更好的弘扬和传承。

“本土化包装设计”是将中华五千年的传统文化以丰富的表现形式赋予产品的内涵属性，是一种产品与文化的共鸣，将本土文化应用到包装设计当中可以高效的提升生产者与消费者之间的沟通与联系，利用民族文化的突出属性来强化产品在国际市场中的文化特点，帮助消费者更深层次的了解产品文化，进而提升产品在国际市场中的核心竞争力。

3  当前我国包装设计本土化发展的具体应用内容

3.1 产品包装外观造型方面的本土化设计应用

产品包装外观造型是一种结构设计，体现的是空间立体艺术，消费者通过产品的包装外观获得对产品的第一印象，因此，产品包装外观造型在设计过程中必须充分考量产品的内容、功能、特点以及企业文化等。在本土化设计应用的过程中，產品包装外观造型既可以借助产品属地的名胜古迹，也可以借助山川地貌，在涵盖产品基本功能的前提下，将传统文化元素附着在包装外观造型上可以增加产品的新奇性和趣味性，突出了产品的文化形象。

3.2 产品包装文字和图形方面的本土化设计应用

文字和图形是产品包装向消费者进行感官展示的最常使用的手段，文字可以清晰地向消费者传达产品的参数信息，图形可直观地向消费者展现产品的内容、功能、特点及用途。产品包装文字和图形在进行本土化设计的过程中，设计师可依据企业所处的地域文化特点，通过民族传统艺术、历史文化图形、非遗手工艺、地貌特征等文化元素来赋予产品的文化风格，突出产品的高级感。

3.3 产品包装色彩方面的本土化设计应用

在产品包装设计当中，色彩是最具冲击效果的，色彩往往比文字、图形以及造型更能直观地反映出产品的主题、质量和特点，通过明暗搭配和冷暖色协调来实现产品的立体感凸显。产品包装色彩在本土化设计的过程中，要结合民族典型色彩、区域景观搭配色彩、传统文化色彩特色来进行设计搭配，在传统包装上增添现代色彩的设计灵感，突显产品的时尚性和文化性。

3.4 产品包装材质方面的本土化设计应用

产品包装的质感和材料的结合即为材质，在产品的包装设计中也占有十分重要的地位。虽然在产品包装材质方面，本土化设计应用具有较高的局限性，木质、玻璃、技术、纸等包装材质都不具备典型的文化属性，但部分地域的相关产品还是可以选择本土化的材料来进行特色包装，例如：云南的扎染布料、北京的景德镇瓷器等。

4  中国传统文化在包装设计本土化应用过程中的创新发展

4.1 传统节日与包装设计的本土化创新发展

中华民族具有五千年的发展历史，在漫漫的历史长河中拥有众多独有的传统节日，如春节、元宵节、清明节、端午节、中秋节、重阳节等，不同的节日都拥有不同的历史文化来源，也拥有不同的文化代表属性，将传统节日的典型元素应用到产品的包装设计当中可以创新本土化发展。譬如：端午节的代表属性粽子、龙舟;中秋节的代表属性月饼、花灯;重阳节的代表属性艾草、团圆等。此外，少数民族的传统节日也是进行产品包装设计本土化发展的主要元素，譬如：傣族的泼水节、蒙古族的那达慕大会亦或是彝族的火把节等等，每一个少数民族的传统节日都具有其独特的文化属性。

4.2 诗词与包装设计的本土化创新发展

诗词是中华民族五千年文化繁衍至今的独特产物，其以高度凝练的词语来抒发作者大量的情感，即是对时代情绪的一种表述，也是对时代文化的一种映射，因此，将诗词应用到产品的包装设计当中是其本土化创新发展的有效途径。诗词首表意境，注重情感表达，既有对客观景象的表述，也有对名族文化的抒发，将诗词应用到包装设计中，即可形成一幅意境唯美的化作，也可形成一种家乡文化的宣读。譬如：东坡肘子，作为中国的名菜产品，其产品包装设计大幅借鉴北宋文学家苏东坡的名以及其诗词，将其诗词融入到包装设计当中，既强调了产品的内容属性，也凸显了产品的文化意境，赋予东坡肘子极强的本土化发展心意。

5  结语

“本土化包装设计”是中国包装设计领域应对当下全球国际市场发展的必要手段，也是提升企业产品市场竞争力、重视文化输出的重要手段。中华民族具有五千年的文化发展历史，设计师们要充分结合中华五千年文化的优势，将各种文化元素和人文地貌以更加现代化的方式赋予产品的包装设计当中，突出“本土化包装设计”的宣传优势和沟通优势，重视本土化包装设计的文化应用创新发展，为中国包装设计的本土化发展奠定坚实的基础。

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