裴亮

摘 要：伴随着世界互联网技术和应用的日益广泛和深入，全世界的电子商务业务发展也正朝着内容和区域的广度化和深度化发展。在中国，人口的众多和区域的广大导致了电子商务的发展方式和路径有其自身的特点，特别是广大农村，既有其巨大的发展空间，也有其发展的困难和弱势，本文就其两方面的问题做深入的分析，并提出相应的发展策略。

关键词：农村电子商务;优势和劣势;策略

Development Strategy of Rural E-commerce Market in China

Pei Liang

Abstract：With the development of Internet technology and application in the world， the development of e-commerce business in the world is also moving towards the breadth and depth of content and region. In China， the large population and the vast area have led to the development of e-commerce with its own characteristics. Especially in the vast rural areas， there are not only huge development space， but also difficulties and weaknesses in its development. This paper makes an in-depth analysis of the two aspects and puts forward corresponding development strategies.

Keywords： Rural E-commerce; Advantages and Disadvantages; Strategy

1. 电子商务的定义和内容

电子商务是指以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动;也可理解为在互联网上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化;以互联网为媒介的商业行为均属于电子商务的范畴。

其主要内容是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于客户端/服务端应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。电子商务分为：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O等。

2. 中國农村电商的现状和发展对策

2.1 发展前景良好，但是问题也不少

我国人口众多，地域辽阔，虽然随着城镇化的大发展，农村人口和地域有逐渐减少的趋势，但是毕竟还有相当大的存量保有，而且随着人口政策的放宽，农村人口必然会迎来新一轮的较大幅度的长期增长，在这个态势下，农村地域辽阔，发展不平衡，实体商业网点少而且小，结合网络技术和应用在广大农村的逐步普及和强化，必然给电子商务业务在农村带来长期发展的契机，但是前途是光明的，道路也不平坦，农村电商依然有一些值得注意的问题，这些问题在未来的一段时间内，将是制约其发展的主要因素。

2.2 首要问题是网络技术的应用和普及

虽然我国网络技术整体发展的规模，速度和水平日益加快，但是无须讳言，地域的发展是很不平衡的，大城市和发达地区显然要比一般地区要发展的又快又好，有些老少边穷地区甚至都没有网络，有些地区的网络也非常落后，覆盖面小，信号差，网速低，时断时续，极大地制约着电商的发展。因此在这个领域，有关方面特别是相关营运公司和政府管理机构应该本着整体和长远布局的战略眼光做好中长期发展的规划和设计，所谓“磨刀不误砍柴工”，这方面提前和全方位的投入无论从社会效益还是经济效益来看都会有良好的长期回报。

2.3 物流网络的构建

农村地域广大，人口分布不均衡，电子商务业务也不均衡，因此对物流网络的构建造成了巨大的挑战。许多地区的网点设置不稳定，不规范，不到位，严重地制约了农村电商的快速和全面的发展。有鉴于此，建议有关经营机构和政府管理机关能够从长远视角出发，合作共赢，构建一个良好的模式，老少边穷地区的物流完全由政府机关，国营机构或者商业机构独立营运都不现实，最好的办法就是整合多方优势资源，构建一个全面的稳定的长效的物流网络。

2.4 加大宣传力度，大力推广新经济消费和生活模式

广大农村除了原来一些电子商务经济发展基础较好的地区之外，大部分地区，特别是那些青壮年较少或者大多数都出外打工的地区，留守的老年人和儿童较多，他们的生活模式没有多少改变，思维模式和消费模式也依然长期保持传统的方式，相关的政府机关和组织就应该在这个方面多加以引导，通过宣传，培养农民的电子商务消费意识，提升积极性，并在相应的组织和设备方面加以支持和帮助，比如建立一个电商商店，由专人统一管理和营运，在理念上，组织上，业务上对他们进行帮助，改变一家一户的模式为集体合作和营运的模式，长期以往，必然会对电商的发展和普及起到积极的作用。

2.5 大力培养相关人才

农村，特别是老少边穷地区缺乏人才，尤其是电商人才，如果依靠各家各户的自我培养是远远不现实的，为此，政府有关部门应该在这方面有所作为，在人才，资金，组织和培训方面给与多方面的扶持，比如可以在专门的学校或者部门举办培训班，引进相关人才，特别是大学生公益性质的人才，也可以设立专门工作室来集中优势的资源从事这方面的业务，避免一家一户单干所导致的不利局面。

2.6 政府主导

政府应该把推广电子商务业务当作一个政治和社会发展任务而不是一个纯粹商业业务，在资金，宣传，人才，物流配套设施方面要有专人，专门机构和专项资金来扶持，虽然可能前期投入未必有直接的效益和业绩可言，但是政府要树立长期和宏观的战略思维，对这方面的投入必然会对本地区的总体发展起到巨大的长期推动作用。

2.7 完善相关法律法规

从国家层面和地域层面尽快完善各类电子商务相关法律法规，改变无法可依，有法不依的局面，积极引导，克服各种乱象和不规范，不合理的运作，建立完整完善的生态环境，使得电商的发展有一个持续的绿色的良好的依托和平台。

总结

电商在农村的普及和发展是大势所趋，也必然会对我国农村经济起到越来越大的推动作用，充分认识到这一点，积极行动起来，有关部门应该在电商领域的各个环节起到引导和主导作用，加大人力物力和资金的投入，加大宣传力度，对农村经济的快速稳定发展，促进就业和社会和谐有着非常重要的意义。

参考文献：

[1]刘畅.我国农村电子商务发展策略分析【J】. 经济管理.2018（3）

[2]王长英.我国农村电子商务现状及发展策略【J】. 中国市场.2017（15）

[3]郭军明. 我国电子商务发展策略浅析【J】.安徽农业科学.2009，37.