□ 白云祥 汪 航

个性化算法推送以人为中心，用户参与内容编辑制作与建设，针对用户需求和兴趣进行新闻生产、传播、分发。清华大学教授彭兰在《网络传播概论》中认为，如果用户只选择满足自身需求的信息，其结果可能会“作茧自缚”，使自己困在一个封闭的空间。在不断固化用户已有思维和观点的过程中，也让原本内化于受众内心深处的“信息茧房”效应逐渐外显。用户选择性心理接触开始有针对性地挑选信息并进行接收，由此茧房效应进一步加剧。

一、茧房效应在算法推送下建构的新特点

（一）基于技术，用户价值观加速影响个性推送

算法推送传播结构可以概括为“个人兴趣+内容关联+个性算法”模式，随着社会发展，在人们接收信息的过程中扮演着重要作用。依据用户的兴趣爱好进行内容筛选分发，用户的价值观同样也加速算法个性化方向的发展。

茧房效应基于价值观和立场判断，这也是算法推送的特点之一。依靠技术支撑，用户依据自身兴趣爱好进行选择，在价值观影响下形成个体特有的认知圈层。以今日头条为例，“圈子”功能帮助有相同价值观的用户互相关注，形成群体性的小圈子，内部几乎都是立场相似的人，在使用过程中更愿意选择与自己意见相同的人。

（二）基于用户，用户兴趣偏好深入造就茧房效应

信息茧房与算法推送可谓相伴而生，随着算法技术的演进与个性化传播的兴起，逐渐成为各个领域关注的热点，两者相结合产生的现象可以看作是“独异性”社会的外在表现之一。……